能不能有行动，就看能力和容易度

#老蕉书单# 3月第2本

【书名】《如何让他买》

【作者】亚当

【关键词】行为策略 行为经济学

【书评】

1、说说你记得的最有趣的品牌广告吧——在每个人的记忆力，都能或多或少说出一条有趣好玩的广告。广告营销通过引起你的注意，引发你的兴趣，引导你的欲望从而引领你的行为。我读这本书，正是想知道“如何让他做到”。

2、书中通过真实的广告案例介绍了改变小薇这行为的十大策略，这也是激励行为的10大行为刺针，对我要的答案，集体主义、归属感、玩乐是我要的激励方式，可以很好地运用在行为改变中。

3、福格行为模型是行为改变研究的一个基础模型，在之前我不太觉得能给一般人解释清楚，作者将三个因素合成两个——能力和容易度，一下子就明朗很多，有时候化繁为简是真的好使。

【金句】从行为改变态度，远比从态度改变行为来得快。

【推荐指数】★★★★

【阅读难度】★★★

【行动指数】★★★

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