想设计调查问卷吗
![](https://img3.doubanio.com/icon/u193018648-2.jpg)
这篇书评可能有关键情节透露
网上说本书分为两个部分,第一部分讲述了作者的创业故事,第二部分为具体应用方法。但因为我毕竟是听音频,而音频主要讲了下半部分,并且是以市场问卷调查为主,那我也主要分享一下这一部分。
先说本书中所谓的“反直觉询问”是什么,这是一套和顾客线上互动的调研方法。嗯,作者毕竟是营销出生,但“反直觉”一词不仅营销领域使用,范围很广。
本书提到,市场调研的难度一是顾客觉得敷衍了事,不愿意配合;二是顾客对需求没有具体的概念,自己也不知道自己想要什么。而反直觉询问法就是:不是问客户想要什么,而是问他们不想要什么,过去曾经做过什么,进行反向推理。通过问客户一些容易回答的问题来获得真正重要的信息。
书里还提到了问卷的设计技巧:一是把开放性问题放在开头;二是第二个问题要是一个弱攻击性的问题(弱攻击性问题是指不触碰用户的隐私,很容易回答的题目);三是设计问题不要太多。
这个怎么说呢,我们都有过被路上或店里的人拉过来按在桌子上做问卷调查的经验(什么?只有我被按过?),我们最怕什么样的问卷调查,N多问题、各种问答、跟我没毛关系的奇怪问题,嗯还有……看不懂的问题。所以书里提到的问卷设计技巧就非常有用,我知道大学里有些专业会涉及到问卷调查,那么这本书很值得你们了解。
(本文为原创,转载请注明来源,如联系本人请豆邮,欢迎关注读书奶爸微博http://weibo.com/dushunaiba)
© 本文版权归作者 读书奶爸 所有,任何形式转载请联系作者。