产品之外——情感化

杨不帅 评论 情感化设计 4 2009-12-11 09:27:29
黑猫
黑猫 (一个寂寞的视觉设计师) 2010-09-13 16:35:19

好评论

山有木
山有木 (我们的征途是星辰大海。) 2011-01-13 19:57:45

唯一一个我点了“有用”

[已注销]
[已注销] 2011-10-20 22:49:52

好评论。

夏天
夏天 (坚持,忍耐) 2012-04-30 12:28:20

这个例子很好啊

周三乔
周三乔 2013-09-23 17:27:24

好文,试着补充分析一下。
为什么目前广告始终以展示广告(狗皮膏药)的形式展示,毫无创新呢?这恐怕是广告界和技术界,社会学界的数字鸿沟所引起。
过去多年来广告投放渠道简单,广告界的着力点在比稿,并因此形成很高专业度机构(4A广告公司),这种高专业度带来的弊病就是创新力的匮乏和对新环境的不敏感。与此同时,技术界(计算机)产生的比特数据为广告界找到了精准广告的突破口。于是诞生了DSP,RTB,可是计算机天生的长处是规模化处理,而短处恰恰是创意。因此计算机的加入推动广告界前进了一小步------广告能够较为精确的投放,与过去不同之处是使稀缺的广告位效率得到了提升,然而仍然走的是过去的思路-----展示(包括富媒体也是如此,信息没有增加,并且是单向),从广告要影响用户态度改变的本质上并没有太多的改观。现在该是社会学界登场的时候了。我们的信息流动的环境改变了(单向的流动变成双向,实时,并潜藏着滚雪球般的雪崩效应(沉默的螺旋),点评、推荐、转发、赞都使产品的信息由封闭变得开放,并因此带来更高的效率,虽然本质上是加速了信息的对称。而以上这些营销界认为是营销的功劳而不是广告,然而营销和广告真能截然的分开吗?能不能怀疑我们的广告界太顽固的固守主流广告形式就是通过展示影响用户态度这一既有概念呢?除了展示统统就是营销?我以为广告界要抢地盘,营销界要抢地盘,二者争抢的交集或许就是未来广告意想不到的新境界。
在战争中,部队通常进攻的方向是敌军兄弟部队辖区之间的衔接地带;在传播界提出数字鸿沟( Digital Divide )说,也和这种思想契合。广告、营销、技术、传播界之间都存在数字鸿沟。对技术界而言关注人始终是一个正确的方向,问题是我们的创意在哪里?,展示广告的突破在哪里?ADsocial?