最怕就是认真二字

霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》，是一本经典。

在霍普金斯眼睛里面，广告更像是一门科学。所谓科学，就是像做实验那样，不断地测试，然后你就能找到最佳的方式。

霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了，但他对广告本质的洞察力，他对广告人的高标准，仍然一点都不过时。

特别是他科学地测量每次广告的效果，并认真分析原因的做法，真乃至理名言。 但如今生意场上，又有多少人这么干呢？ 每个人都相信自己的直觉，而不认真检测数据，这里面浪费掉了多少机会啊。

可能，缺少的只是认真二字。

让人敬佩的是，霍普金斯能几十年如一日，每天加班加点，投入广告，并且以此为乐。让人佩服，也让人羡慕。

想想我等过早就脱离专业领域，忙着搞生意搞公司，结果事事分心，反而不得要领了。

霍普金斯最后说，他在很晚的时候才开始搞自己的生意，自己有点后悔搞得太晚了，我倒是觉得，这对他或许是件幸运的事情。