广告人的心法口诀——对现在广告人的意义
我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了,在这两年广告界发生了很多大事,广告公司的兼并、新媒体的崛起,传统4A正在走下坡路,而时髦的新媒体营销正在摸索当中,有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方,而我也看到了更多广告人的坚守。
两类坚守:1.一类留在国际4A,持续观望,坚守广告核心的方法。2.一类转到新媒体(网络、电商、社会化媒体)广告公司,在亢奋中摸黑前行。
我看到的真实情况是,一边是国际4A这边的客走茶凉,一边是digital广告公司的弹冠相庆。
广告公司——一个给客户带来忠实消费者的中介,却时刻不能保证客户对自己的忠诚。而这种不忠不仅表现在,换掉原配,还表现在一夫多妻上。越来越多的客户,不再选择一家品代公司,而是选择多家广告公司一起服务自己,并把任务细分,多方协作。没有真正的妻子后,agency真正沦为了炮友。功夫不好,自然是要立马被淘汰的。
当然,我不认为digital广告公司能时髦多久。原因有二:1.digital广告公司的从业人员来自一批没有经过专业洗礼的新人,他们并不真的懂广告,而以玩转了一些技术手段而自以为是。以为新奇好玩就是价值。
2.另外一部分人来自于传统广告公司转型而去的人,这类人有自己的专业素养,但大多缺乏对新事物的学习能力,很难适应digital广告公司的基因。
互联网出现以后,世界正以超乎我们想象的速度前进。书架上,微博营销的书还没撤下,微信营销的书已经摆上,而几个月以后,微信5.0的出现又再次推翻了这些自以为是的谬论。现在人们谈营销,就跟谈梦想一样宽泛、空洞。
谈回本书,我相信,只要是学广告的人,都听过这样的一本类似圣经的存在。圣经到我们在读书的时候懒得去翻看它,生怕被它的教条主义给愚弄到。
而现在,我想说,只要是有志于做广告的人,谁不读它,谁就是蠢!
如果你认为它教条、封建、老套,你就错了!它真的很老,1962年写成,但它真的是经典。而广告,这个喜新厌旧、见利忘义的行业,早已经将这种经典的传承忘得一干二净,现在正是学习经典的时候!
我们知道练武功,既要有心法口诀,又要有武术招式,没有心法口诀,招式练多少遍都是白搭,进阶更是难上加难。招式可以随着朝代转变,而心法却未必。这本书就是广告人的心法口诀,能让你明晰前方的路,内心的信念,做到卓越的可能。
广告关注的最终还是人,广告是一个以人为本的行业,所谓新媒体也好,社会化营销也好,技术再漂亮,假设没有一颗素直、热忱的心,根本做不好广告。
现在的广告人,坐在办公室里,等待着客户下单,做出一堆无用的广告,错误地认为广告就是艺术,客户都是些不懂艺术的蠢货。而自己从不认真读自己的广告,不关注消费者需求,不了解行业知识,下班后也并不读书,只会用专业术语忽悠客户。一边抱怨客户,一边日以继日地加班。加班导致对客户的怨念更大,而客户更加感受不到广告公司的价值。自然导致客户经常变更广告公司的结果。
而我,我的同胞们,广告民工们,我们是不是该从自己的身上找原因?你了解客户的产品吗?你了解消费者吗?你是否比客户更在乎他们的生意?你懂得营销吗?你除了做brief搬运工、物料执行者,创造了更多价值吗?你做着一个看上去光鲜,实际上憋屈的工作,你说你值不值?还要这样10年、20年吗?
这本书,除了一些技法上的问题,我有些不认同,心法上我完全受到了深刻的教育。同时,这也是一本以人为本的书,并没有长篇的说教,而是从最实际、对你有用的事情出发,给你指导。
实际、有用、鼓舞人心,难道不是一个广告的核心价值吗?
奥格威就是给自己打了一个很好的广告呢。
而我们更应该用实际行动证明,你懂广告。
你,必须活得像一个广告!而不是加班机器!
学习不会让你猝死,加无用的班会!
两类坚守:1.一类留在国际4A,持续观望,坚守广告核心的方法。2.一类转到新媒体(网络、电商、社会化媒体)广告公司,在亢奋中摸黑前行。
我看到的真实情况是,一边是国际4A这边的客走茶凉,一边是digital广告公司的弹冠相庆。
广告公司——一个给客户带来忠实消费者的中介,却时刻不能保证客户对自己的忠诚。而这种不忠不仅表现在,换掉原配,还表现在一夫多妻上。越来越多的客户,不再选择一家品代公司,而是选择多家广告公司一起服务自己,并把任务细分,多方协作。没有真正的妻子后,agency真正沦为了炮友。功夫不好,自然是要立马被淘汰的。
当然,我不认为digital广告公司能时髦多久。原因有二:1.digital广告公司的从业人员来自一批没有经过专业洗礼的新人,他们并不真的懂广告,而以玩转了一些技术手段而自以为是。以为新奇好玩就是价值。
2.另外一部分人来自于传统广告公司转型而去的人,这类人有自己的专业素养,但大多缺乏对新事物的学习能力,很难适应digital广告公司的基因。
互联网出现以后,世界正以超乎我们想象的速度前进。书架上,微博营销的书还没撤下,微信营销的书已经摆上,而几个月以后,微信5.0的出现又再次推翻了这些自以为是的谬论。现在人们谈营销,就跟谈梦想一样宽泛、空洞。
谈回本书,我相信,只要是学广告的人,都听过这样的一本类似圣经的存在。圣经到我们在读书的时候懒得去翻看它,生怕被它的教条主义给愚弄到。
而现在,我想说,只要是有志于做广告的人,谁不读它,谁就是蠢!
如果你认为它教条、封建、老套,你就错了!它真的很老,1962年写成,但它真的是经典。而广告,这个喜新厌旧、见利忘义的行业,早已经将这种经典的传承忘得一干二净,现在正是学习经典的时候!
我们知道练武功,既要有心法口诀,又要有武术招式,没有心法口诀,招式练多少遍都是白搭,进阶更是难上加难。招式可以随着朝代转变,而心法却未必。这本书就是广告人的心法口诀,能让你明晰前方的路,内心的信念,做到卓越的可能。
广告关注的最终还是人,广告是一个以人为本的行业,所谓新媒体也好,社会化营销也好,技术再漂亮,假设没有一颗素直、热忱的心,根本做不好广告。
现在的广告人,坐在办公室里,等待着客户下单,做出一堆无用的广告,错误地认为广告就是艺术,客户都是些不懂艺术的蠢货。而自己从不认真读自己的广告,不关注消费者需求,不了解行业知识,下班后也并不读书,只会用专业术语忽悠客户。一边抱怨客户,一边日以继日地加班。加班导致对客户的怨念更大,而客户更加感受不到广告公司的价值。自然导致客户经常变更广告公司的结果。
而我,我的同胞们,广告民工们,我们是不是该从自己的身上找原因?你了解客户的产品吗?你了解消费者吗?你是否比客户更在乎他们的生意?你懂得营销吗?你除了做brief搬运工、物料执行者,创造了更多价值吗?你做着一个看上去光鲜,实际上憋屈的工作,你说你值不值?还要这样10年、20年吗?
这本书,除了一些技法上的问题,我有些不认同,心法上我完全受到了深刻的教育。同时,这也是一本以人为本的书,并没有长篇的说教,而是从最实际、对你有用的事情出发,给你指导。
实际、有用、鼓舞人心,难道不是一个广告的核心价值吗?
奥格威就是给自己打了一个很好的广告呢。
而我们更应该用实际行动证明,你懂广告。
你,必须活得像一个广告!而不是加班机器!
学习不会让你猝死,加无用的班会!
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