IP到底是一种怎样的物种？

最近IP是个热词，出版界也热闹，连续出了四本书。

第一本是《爆款：如何打造超级IP》，作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯，也是中信出品。
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这本书本身内容还不错，但是其实和IP关系不大，更多可以理解为如何打造一个细分市场的头部现象级产品，这个产品可能借助文化现象或数字技术得以放大影响力，IP不过是这本书的一个小章节，在全书中份量并不大，但是改成这个标题，显然是出版社不想错过风口，我个人认为这不是谈IP的一本书。



第二本是《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》，作者是王世颖，人民邮电出版社发行。
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这本书我觉得可读性写得很好，作者也是有真正粉丝热爱的人，图书一出来就得到真粉的热捧。这本IP图书一如标题，谈的是电影游戏漫画文学作品如何改造成超级IP，如果你想做文化内容产业，看看这本书是可以开开眼界，至少知道很多文化IP背后的打造过程。

但如果你不是想做文化创意行业IP产品，这本书可能就收获小一点，另外作者分享的很多内部流程，对你可能就只是满足一下好奇心。

我们写的《如何打造超级IP》可能是业内第三本书。作者是秦阳和我，机械工业出版社发行。
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我们自己的图书特点是对如何成为超级IP提出了系统的方法论，这些方法论来自我们对社会热点话题的观察，也包括自己的亲身实践，而且我们正在用这套方法论开始指导小伙伴建立自己的个人品牌和人格形象，慢慢成为知识型IP。

如何复制出好的知识型IP，在细分市场形成快速的商业回报，进而创造更大的连接可能，是我们图书的特点。

我们这本书走的是通俗易懂，让你快速理解并能尝试实战的路线，这大概也是我们秋叶PPT团队的一贯风格。



第四本就是吴声老师的《超级IP：互联网新物种方法论》，还是中信出版社。


吴声老师的书特点在于格局和视野，因为交游广泛，注意力又开阔，所以吴声老师的书里面有很多新鲜有趣的案例。

整本书很多大词，比如“新物种、内容力、魅力人格体、信任代理、负成本连接、亚文化社群、仪式感、IP簇......"

我感觉如果一个人对IP背后的概念文化现象不是特别了解的话，会感觉很烧脑，好像一下子错过了世界好多年。

我觉得这本书很适合企业家、老板去看，对标的就是这群人。


一句话——《爆款》是擦边，《引爆》是行业，《打造》是套路，《超级》是视野。



从我内心角度，我认为吴声老师的图书在内页排版（图文并茂）上最佳，封面设计也最用心，这个是他做得好。我们自己的书第二名，哈哈哈。

至于从内容角度，你们要问我哪本好，我觉得是四本书各有所长，针对的人群都有不同，你喜欢哪一本，要看你的需要。

说真的，我祝愿吴声老师的图书大卖到一百万册，只有关注这个事情的人多了，我们的IP图书销量才能整体上升，很多时候，图书和图书不是替代关系，而是话题关系，一个话题吸引大家注意了，每本书都能获得更好的传播机会。

这种思考模式，怕也是要成为IP的人想想。