《打造消费天堂》分享提纲及读书笔记

分享提纲：

1.本书短评：作为加州学派代表人物之一彭慕兰先生的弟子，台北“中央研究院”的连玲玲老师，在这本关于近代上海百货公司研究的论著当中，把一个通常会被归入到经济史或者管理史范畴的题目，做成了一项严谨、丰富而漂亮的城市社会文化史研究。她通过对于跟近代上海百货公司相关的各种史料的搜集、整理与分析，详细论述百货公司的发展背后，所呈现出的近代上海在消费文化、大众媒体、性别权力以及阶层区隔等方面的诸多面向，进而得出百货公司与近代上海的城市现代性的紧密关联。无论是其文字的流畅性与严谨性、框架结构的清晰性与合理性，还是其史料征引的丰富性与研究视角的独特性，都让人印象深刻。非常值得推荐。

2.社会文化史视角的企业研究；城市史视角的企业研究；与经济史或管理史视角的企业研究的异同

3.作为彭慕兰的弟子——加州学派视角与方法的影响——重视比较分析；以中国为中心的视角；对于现代性与现代化进程的持续关注

4.上海研究之于中国近现代史和当代史研究的重要性——海内外上海研究的丰富而多元的面向——当代史视域的上海研究与近现代史视域的上海研究的异同

5.百货公司的精英化与大众化的两种趋势的分析与对比研究——消费文化、大众媒体、性别权力与阶层区隔的交织分析

6.如何利用经济史史料，开展社会文化史和城市史研究——本书提供的范例——社会科学理论与史学方法的结合

7.相关阅读推荐：（美）李欧梵《上海摩登》，（美）裴宜理《上海罢工》，姜进《诗与政治》，张济顺《远去的都市》，汪朝光《影艺的政治》，（美）张英进（编）《民国时期的上海电影与城市文化》，江文君《都市社会的兴起》（详细点评可见：论书|关于上海城市社会文化史的几本好书）

读书笔记（社会科学文献出版社•启微2018年6月版）：

序言P3上海商业文化与现代性。

导论：

P1从消费主义与现代性的视角切入，P4以百货公司为切入点，P5百货公司跟传统零售商店相比的三大变化，P12关于上海百货公司研究的三个方向，P18本书从百货公司来重新认识上海城市文化，P21百货公司造成的地景变化对权力关系的反映，P23上海城市生活史的两种研究基调，P26透过百货公司考察华洋关系，P29百货公司明显的性别建构，P34探讨百货公司对城市文化的影响，P35消费空间与消费观念这两条线索。

第一部分《消费空间》：

P45人口剧增与百货公司的消费客户基础，P52模范租界为百货公司提供基础设施，P58交通与商业的互利共生，P61百货业掌握在广东帮手里，多来自香山（今中山），P64百货公司发展的四种类型，P81百货公司城市空间的集中分布。

P97强调感官经验的消费文化，P104四大公司争比建筑高度，P115对玻璃橱窗宣传的逐渐重视，P126百货公司的柜台展示，P129百货公司对“声光化电”的使用，P139百货公司的展销活动，P148展销活动与科学主义和国族主义，P152消费空间的政治挪用，P160消费欲望的民主化，P162消费欲望的民主化与阶层的空间区隔。

P167百货公司经营非商品部门，P169娱乐部门是百货公司运营的重要项目，P175旅馆和酒楼扩大客户群的尝试，P185游乐场的平民化倾向，P193舞厅的蓬勃发展，P201游戏场的格调低落，P213永安公司为收回游戏场与摊户发生的冲突，P216游戏场的阶层模糊。

第二部分《消费观念》：

P223关于广告的理论分析，P227百货公司的高广告支出，P233《申报》成为广告刊载的第一媒体，P237广告灌输的现代意识，P242广告带来的新潮崇拜，P249新文化观念的商品化，P256广告中新观念的庸俗化，P259民族主义对洋货的抵制，P262洋货的本土化包装，P266主流政治话语的挪用，P277广告引发的现代焦虑。

P284企业刊物《永安月刊》的探析，P291一本杂志定价略高于一斤米，P294对百货公司形象的正名，P301对消费知识的生产，P304广告和软文的两类区别，P309对天然乳和天足的倡导，P320对消费生活情趣的传播，P323战争下的消费知识建构，P331推动消费知识的民主化。

P335女性的消费者身份定位，P342家庭主妇与摩登女子的两类女性区分，P370以“皇后”“西施”等绰号称呼女店员，P375女店员被商品化，P381抨击资本主义的鲁迅也是百货公司的顾客，P382百货公司里的性别权力角逐。

尾声：

P383百货公司所呈现出的三方面现代性，P394百货公司的断裂与延续。

（本文是蓑翁为金陵读书2018年9月26日晚举办的“《打造消费天堂》与百货公司背后的近代上海城市文化”沙龙准备的分享提纲及读书笔记，配图来源于网络，供大家参考。）