内容简介 · · · · · ·
以“消费主义”为核心概念,探讨百货公司在近代中国的意义,特别思考这种资本主义的企业组织如何借由创造全新的消费经验,传播现代消费主义。百货公司与传统商 店最明显的差异在于规模:建筑之大,往往占据整个街区;商品之多,足以涵盖人生所有需求;而其经营原则乃以交易量最大化,来达成利润最大化的目标。不过,百货公司 不只是人与物的集散地,也是观察社会关系的视镜及权力再现的空间。由于这个行业在 阶级、国族、性别等层面有较为复杂的组成元素,我们可以借此打破许多既定的界线, 重新析论上海城市文化的内涵。从“人”的角度来看,百货公司原意是对所有人出售所有物品的“环球供货商”,是华人/洋人、男人/女人、中产阶级/劳工阶级的交会处,然而在消费主义的运作逻辑下,不同的人群却得到不同的待遇。从“物”的角度来看, 表面上看似“中性”的商品与消费行为,却在消费主义的实践中,被贴上阶级...
以“消费主义”为核心概念,探讨百货公司在近代中国的意义,特别思考这种资本主义的企业组织如何借由创造全新的消费经验,传播现代消费主义。百货公司与传统商 店最明显的差异在于规模:建筑之大,往往占据整个街区;商品之多,足以涵盖人生所有需求;而其经营原则乃以交易量最大化,来达成利润最大化的目标。不过,百货公司 不只是人与物的集散地,也是观察社会关系的视镜及权力再现的空间。由于这个行业在 阶级、国族、性别等层面有较为复杂的组成元素,我们可以借此打破许多既定的界线, 重新析论上海城市文化的内涵。从“人”的角度来看,百货公司原意是对所有人出售所有物品的“环球供货商”,是华人/洋人、男人/女人、中产阶级/劳工阶级的交会处,然而在消费主义的运作逻辑下,不同的人群却得到不同的待遇。从“物”的角度来看, 表面上看似“中性”的商品与消费行为,却在消费主义的实践中,被贴上阶级、国籍、 性别的属性卷标。因此,五光十色的百货公司不仅是现代物质文明的展示橱窗,也是我们理解城市文化的一把钥匙。如果说,近代上海的传奇建立在以消费主义为基础的人、 物关系上,而百货公司正是人、物互动的实践场域,既充满了魅惑与欲望,也承载着矛盾和争议。
作者简介 · · · · · ·
连玲玲,美国加州大学尔湾分校历史学博士,师从彭慕兰,中研院近代史研究所副研究员,研究领域为妇女史、城市文化史。
目录 · · · · · ·
序 (彭慕兰)
简体版自序
导论
百货公司的出现与全球性扩张
新式企业的典范
展演文化权力的舞台
上海百货公司研究的路图
第一部 分消费空间
第一章 城市:现代消费的地景
上海:中国百货公司的摇篮
上海百货公司的出现
百货公司的城市空间分布
第二章 商店:消费空间的构筑
可视化的消费空间
现代科技的展场
奇观式的展销活动
消费空间的政治挪用
消费欲望的民主化?
第三章 游戏场:走向平民的消费场所
百货公司的娱乐事业
新娱乐的兴起
游戏场的衰落与改革
第二部 分消费观念
第四章 广告:形塑现代的消费观念
百货公司的广告战
广告灌输的“现代”意识
以广告塑造新消费模式
广告引起的“现代”焦虑
第五章 公司志:消费生活的知识化
消费知识平台的建立
企业形象的塑造
消费知识的生产
战争下的消费知识建构
第六章 仕女天堂:消费的性别标签
消费者的性别塑造
女性消费
消费女性
尾声:百货公司的现代性
征引书目
附录
· · · · · · (收起)
丛书信息
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中央研究院近代史研究所 (2017)8.5分 36人读过
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0 有用 璃人泪@2011 2019-12-23 09:14:03
背景太熟悉了,读老上海题材的作品之余,读这本补充背景不会失望。分析很到位,加了许多小故事小例子,读来也不费劲
4 有用 Capio 2018-11-04 06:54:54
B站up主,種草的網紅,微信推文,各種購物節和打折促銷,上海百貨公司20年代就已經在玩兒了。十里洋場霓虹閃爍的先施、永安、新新;精心佈置的櫥窗;新新在屋頂裝設中國第一家民營電台;大新公司4毛錢一張票的自動扶梯……和現在的mall一樣,當時的百貨公司也有舞廳、餐廳、溜冰場,別具特色的屋頂遊戲場,因門票不貴受到大眾追捧,有戲曲表演,電影,還有魔術口技武術戲法,另配哈哈鏡遊戲機,天韻樓是典型代表;當時的... B站up主,種草的網紅,微信推文,各種購物節和打折促銷,上海百貨公司20年代就已經在玩兒了。十里洋場霓虹閃爍的先施、永安、新新;精心佈置的櫥窗;新新在屋頂裝設中國第一家民營電台;大新公司4毛錢一張票的自動扶梯……和現在的mall一樣,當時的百貨公司也有舞廳、餐廳、溜冰場,別具特色的屋頂遊戲場,因門票不貴受到大眾追捧,有戲曲表演,電影,還有魔術口技武術戲法,另配哈哈鏡遊戲機,天韻樓是典型代表;當時的廣告也已經開始運用各學科的研究成果推廣產品,永安公司在39年創辦的《永安月刊》就有不少介紹life style的營銷軟文……哇哦,難怪南京路上好八連的解放軍叔叔瞄一瞄就學壞…… (展开)
2 有用 Qing 2018-09-17 14:55:16
看完就想想现在所谓新零售和体验经济,哪有什么新鲜事,无非都是历史循环里一轮一轮的词汇生产,资本争取话语权力建立所谓标准罢辽。
4 有用 Moon 2018-09-04 11:50:21
作者围绕南京路“四大百货公司”:先施、永安、新新、大新展开,将一部上海百货公司的历史娓娓道来,有宏观分析亦有微观细节,写得甚是流畅,读来颇有趣味。如今火热的新零售,也不过是当初这四大百货公司经营理念的延伸与创新,从其当初的经营理念(业态多元化,引入餐饮娱乐)、营销宣传渠道(报纸广告)、促销策略方法(节庆打折),以及对消费知识与文化传播(内部刊物)等方面也可看到零售业整体格局的雏形,颇多可对照借鉴之... 作者围绕南京路“四大百货公司”:先施、永安、新新、大新展开,将一部上海百货公司的历史娓娓道来,有宏观分析亦有微观细节,写得甚是流畅,读来颇有趣味。如今火热的新零售,也不过是当初这四大百货公司经营理念的延伸与创新,从其当初的经营理念(业态多元化,引入餐饮娱乐)、营销宣传渠道(报纸广告)、促销策略方法(节庆打折),以及对消费知识与文化传播(内部刊物)等方面也可看到零售业整体格局的雏形,颇多可对照借鉴之处。如今这些公司旧址大楼依然伫立在南京路上,虽然已改头换面,也不复当日之盛况,但作为地标其意义犹存。百货公司早已变化万千,但人们依然以几乎同样方式在“逛街”,因此读作者书中记录历史文字少有隔阂,甚至有一种亲切。百货公司所代表消费主义文化以及其中蕴含的“时髦”元素,和上海的城市气质颇有契合之处。 (展开)
2 有用 肖肖斤 2018-11-24 13:23:19
是真的感叹 原来近百年前的顾客策略 到今天还换汤不换药地奏效着hhh
0 有用 追风的Meow 2024-05-13 01:25:42 新加坡
上海不是唯一被帝国主义打开的通商口岸,却是唯一一座现代商业崛起的城市。这本书告诉我们,百货公司在打造消费天堂的工程中有两条主线:一是从消费空间来布局,二是从消费观念来铺陈。用百货公司这个小切口交融了企业史、商业史、城市史和文化史。作者认为“消费主义”是现代社会的一大特征,消费可以产生一种“形塑近代社会”的力量。意外的是,如今在用的一些营销、促销手段,原来在100多年前就已经在使用了,有的只不过是媒... 上海不是唯一被帝国主义打开的通商口岸,却是唯一一座现代商业崛起的城市。这本书告诉我们,百货公司在打造消费天堂的工程中有两条主线:一是从消费空间来布局,二是从消费观念来铺陈。用百货公司这个小切口交融了企业史、商业史、城市史和文化史。作者认为“消费主义”是现代社会的一大特征,消费可以产生一种“形塑近代社会”的力量。意外的是,如今在用的一些营销、促销手段,原来在100多年前就已经在使用了,有的只不过是媒介的变换,有的甚至还延续着使用,并不是什么新鲜玩意儿。比如在一类新产品进入市场时,会伴随知识普及让人们在认识产品的同时接受到广告和需求,就跟今天的“软文”是一样的。还值得关注的是,女性作者还关注到了,商业引其的性别结构变化,女性无论是在消费者和被消费者的位置上,愈发被物化了。 (展开)
0 有用 jingle bell 2024-04-25 18:19:17 浙江
连老师的理论功底很深,除了历史学理论外,社会学、传播学的理论也是信手拈来。/李欧梵笔下的上海是世界主义的现代都会,卢汉超笔下的上海是传统根深蒂固的城市。连老师的视角更feminist,警惕二元论,借百货公司看一个层次更丰富的上海。/另外不太赞同热评说的政治领域的变革一定会引发社会文化层面的剧变。虽然现在有各种新的消费形式,例如电子商务的出现是一个显著的变化。但从根本来看,当下的消费文化似乎还是和百... 连老师的理论功底很深,除了历史学理论外,社会学、传播学的理论也是信手拈来。/李欧梵笔下的上海是世界主义的现代都会,卢汉超笔下的上海是传统根深蒂固的城市。连老师的视角更feminist,警惕二元论,借百货公司看一个层次更丰富的上海。/另外不太赞同热评说的政治领域的变革一定会引发社会文化层面的剧变。虽然现在有各种新的消费形式,例如电子商务的出现是一个显著的变化。但从根本来看,当下的消费文化似乎还是和百货公司在百年前塑造的新消费模式类似。例如现代商场所塑造的消费体验,对声光电的重视,都和20世纪初的百货公司如出一辙。还有如今双十一等购物节,也和百货公司的重视广告及相关的营销策略类似。以及,董宇辉等主播的直播间何尝又不像百货公司利用公司杂志达成的“消费生活的知识化”建构呢。 (展开)
0 有用 六月雪 2024-04-23 11:04:36 上海
1. 近代中国消费观念的转变,和百货公司的出现密不可分。 2. 作者从宏观和微观两个方面展示了上海的百货公司在崛起的过程中,不仅迅速改变了上海的城市景观,还深刻地影响了城市居民的日常生活以及他们的消费理念。
0 有用 幻影领主 2024-03-25 21:10:27 浙江
比较有启发,百货公司作为消费主义的代表,其中包含了很多方面的现代性内容。应该说其中的每一个专题都可以单独拎出来再深入研究,这么说的话可以把这本书当成一个水平极高的导论。
0 有用 Zagadka 2024-03-19 22:41:36 广东
看的时候不免会想到《异国事物的转译》,这本没有那本平易近人。