Name: 消费者行为学
ISBN: 9787121018541

作者: 迈克尔·R·所罗门
出版社: 电子工业出版社
副标题: 第6版：中国版
译者: 卢泰宏
出版年: 2006-1
页数: 609
定价: 68.00元
ISBN: 9787121018541

豆瓣评分

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89人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《消费者行为学》(中国版)(第6版)是一部在消费者行为学领域首次将国际最新理论与中国本土相结合的国际巨献。保留全球著名学者迈克尔·R·所罗门教授的经典代表力作《消费者行为学》(第6版）的结合、理论与精华；增加中国消费者行为的关键性内容、相关理论延伸及本土案例，凸现国际本土化特色，满足中国读者需求，适应中国市场和中国消费者成为全球关注的世纪大趋势；由微观到宏观，由个体到群体，从五个角度逐层剖析消费乾行为，突出了多学科的综合性的消费者研究，凸现了全球视野下的中国特色，论述了数字式的消费者行为：虚拟社区，探讨了消费者行为案例与新现象，强调了消费者行为学理论在营销中的应用。

消费者行为学的创作者 · · · · · ·

迈克尔·R·所罗门作者

作者简介 · · · · · ·

迈克尔·R·所罗门，美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，行为科学/时尚文献中被引用最广的前15位学者之一，广告和营销沟通领域10多个最多产的研究者之一。他的研究得到了美国广告学院、美国营销协会、美国农业部和美国商务部的好评与资助。

卢泰宏中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任。菲利浦·科特勒国际营销理论贡献奖中国首位获奖者。中国市场学学会常务理事，中国高校市场学学会常务理事，中国《营销科学学报》编委，中国市场总监和销售经理培训认证首席专家，美国管理协会会员，被评为 “中国最有影响力10位管理学教授”（2005）。撰有《解读中国营销》等专著近20本。享受国务院颁发的突出贡献政府津贴。

目录 · · · · · ·

第1篇市场中的消费者第1章消费者行为学导论1.1 消费者行为学：市场中的人们1.2 消费者对营销策略的影响1.3 营销对消费者的影响1.4 营销道德与公共政策1.5 作为研究领域的消费行为学第2篇作为个体的消费者第2章知觉2.1 感觉系统2.2 暴露2.3 注意第3章学习与记忆3.1 行为主义学习理论3.2 认知学习理论3.3 记忆在学习中的作用第4章动机与价值观4.1 动机的过程4.2 动机的强度4.3 动机的方向4.4 消费者需要的分类4.5 消费者介入4.6 价值观第5章自我5.1 关于自我的观念5.2 消费与自我概念5.3 性别角色5.4 形体意象第6章个性与生活方式第7章态度第8章态度改变与互动传播第3篇作为决策者的消费者第9章个体决策第10章购买与处置第11章群体影响及意见领袖第12章组织决策与家庭决策第4篇消费者与亚文化第13章收入和社会阶层第14章区域亚文化群体第15章年龄亚文化第5篇消费者与文化第16章文化对消费者行为的影响第17章全球消费者文化的创造和传播索引中国专论与中国消费者行为案例术语表

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

第2章描述知觉的过程。在这个过程中，来自外界的产品和他人信息被吸收和解读。 (查看原文)

夏雨雪 9赞 2017-05-25 17:34:31

—— 引自章节：第二章知觉
需要时本来已经存在的，营销只是推荐满足它的方法。营销的一个基本目的就是引起人们认识到需要的存在，而不是创造需要。 (查看原文)

钢豆740 4赞 2012-07-05 21:53:33

—— 引自第15页