内容简介 · · · · · ·
与上一版相比，《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界，责任论十分盛行，令人瞩目。过去，即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量，社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展，使得责任论和人们生活紧密结合起来。本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖（EFFIE，纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖（广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是第一本讨论广告有效性的界定和实施的书，也是第一本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。
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订阅关于广告学原理与实务的评论:
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1 有用 pippilotta 2009-05-12 16:49:13
科普。重点为网络广告和消费受众。译得太搞了，竟然还有甜饼程序？！
0 有用 K，我，头向 2009-09-11 13:07:28
为我的广告梦想
0 有用 谢谷艾 2013-02-18 01:19:30
不解释
0 有用 古空棘鱼 2014-12-10 11:12:50
补记。
0 有用 袋子 2011-08-29 09:53:48
厚实的，我想拿着去撞墙