Name: 董事会里的战争
ISBN: 9787111434344

作者: （美）艾•里斯（Al Ries ） / 劳拉•里斯（Laura Ries）
出版社: 机械工业出版社
原作名: War in the Boardroom: Why Left-Brain Management and Right-Brain Marketing Don’t See Eye-to-Eye—and What to Do About It
译者: 寿雯
出版年: 2013-8
页数: 268
定价: 40.00
装帧: 平装
丛书: 定位经典丛书
ISBN: 9787111434344

豆瓣评分

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65人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

“企业大脑”存在严重的先天缺陷：左脑和右脑严重失衡，其中占据绝对比例的企业为“管理思维”的左脑所主导，成为畸形的左脑型企业。这些企业的典型特征就是具有良好的内部运营管理和效率，但由于缺乏右脑的“营销思维”，这些企业往往在营销和战略上将不可避免地陷入误区。回顾《追求卓越》一书中所列的那些后来陷入困境的卓越企业，以及今天不断陷入困境的企业：美国三大汽车、松下、日立等以“精益”管理著称的日本企业，皆属此类。

在某种意义上，本书的发现不仅解答了一直困扰管理大师们的问题：究竟是什么原因让这些“卓越”的企业变得平庸和虚弱？而且本书也为“卓越”的企业提供了新的定义：迈向卓越的企业必须具有健全、平衡的企业大脑，能够良好地协调和利用“管理思维”及“营销思维”。而现实中，那些真正称得上基业长青的少数企业，如可口可乐、宝洁正是这种“左右脑”平衡的典范。从这个意义上讲，当前...

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董事会里的战争的创作者 · · · · · ·

艾·里斯作者
劳拉·里斯作者

作者简介 · · · · · ·

艾•里斯（Al Ries ）

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉•里斯（Laura Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美...

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目录 · · · · · ·

总序
推荐序
前言被划分的大脑
引言丝绒幕帘
第1章　管理派注重事实
营销派注重认知
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · ·

管理派 vs.企业家左右半脑的概念也有助于解释企业家和管理派这两者的不同。绝大多数企业家都是右脑思维的。他们通常都是盯着“重点”的“梦想家”，时常就短期的境况感到困扰。（这是直觉和整体思维方式的一个典型。）历史经验告诉我们，企业家通常都不善于长期管理。也许一个企业需要由一个右脑思考者来促使其取得发展，也需要一个左脑思考者在它确实开始发展之后对其进行长期的管理。 Stefan Stern在《金融时报》的专栏中这样写道：“没有企业家，就没有了业务。但是如果一直让企业家来管理，也同样不会有太多的业务。” (查看原文)

如林 2015-09-30 02:09:07

—— 引自第3页
有一个 CEO 很显然是一个右脑思维者，他就是苹果公司的 CEO 史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs），商业界最伟大的领袖。乔布斯先生不屑于做市场调查，且非常相信直觉。这正是右脑思维者的两个特征。 (查看原文)

如林 2015-09-30 02:10:53

—— 引自第4页