作者:
[美] 道格拉斯·霍尔特
/
[美] 道格拉斯·卡梅隆
译者: 汪凯
出版社: 商务印书馆
出版年: 2013-8
ISBN: 9787100098915
页数: 398
装帧: 平装
定价: 52.00
原作名: Cultural Strategy : Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands
丛书: 国际文化版图研究文库
译者: 汪凯
出版社: 商务印书馆
出版年: 2013-8
ISBN: 9787100098915
页数: 398
装帧: 平装
定价: 52.00
原作名: Cultural Strategy : Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands
丛书: 国际文化版图研究文库
内容简介 · · · · · ·
《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。
文化战略的创作者
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汪凯 译者
作者简介 · · · · · ·
道格拉斯•霍尔特（Douglas B. Holt）是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。
道格拉斯•卡梅隆（Douglas Cameron）是文化战略研究项目组的联席主持，他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕业于达特茅斯学院，目前居住在纽约布鲁克林的波恩兰姆。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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要理解文化创新的话，就必须首先理解特定的文化表述在创造消费者价值方面的中心作用，特定的文化表述是如何以一种新的蓝海为目标，即我们所说的意识形态机遇，通过更加常规的创新的产品和市场营销战略来超越竞争者。 文化表述也是身份认同的关键，是关于归属感、认同感以及身份地位的最基本的素材。 意识形态深刻地塑造了我们的日常价值观和行动。我们都抱持许多珍贵的意识形态，从而使我们在社会生活中发挥连贯的、富有条理的和有效的作用。意识形态也常常是消费市场的基础，强大的品牌又支持着意识形态，即对于作为产品核心的文化观念的一种独特的态度。 神话是有教育意义的故事，它透露出意识形态。 而如果一个神话想要激发消费者的共鸣，它就必须由最合适、最引人入胜的文化内容来构成——本书中我们借用一个学术名词“文化密码”来指称它。 文化创新横跨文化表述的全部三个层面。当文化创新中包含了正确的意识形态，而这意识形态又通过正确的神话故事得以戏剧化地呈现并用正确的文化密码进行表述时，文化创新就获得了突破。 (查看原文) —— 引自第190页 -
社会断裂创造了意识形态机遇，文化正统不再充分传达消费者需要的文化表述。 反之，意识形态机遇产生于重要的历史变化，这些变化重新调整了这个行业的文化传统。 意识形态机遇为市场创新提供了最肥沃的土壤。 (查看原文) —— 引自第190页
> 全部原文摘录
丛书信息
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国际文化版图研究文库(共25册)，
这套丛书还有
《战后美国在日本的软实力》《作为武器的图书》《大分化》《电视系列剧》《莫斯科的黄金时代》
等
。
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文化战略的书评 · · · · · · ( 全部 13 条 )
Null
理解和塑造品牌的新视野
这本书洋洋洒洒，写了300多页，如果以为文化战略的理论需要讲这么做，那就错了。本书的理论框架很简单，在第一章，作者便用一张图，把整个理论说清楚了。 要理解这张图，也很简单。上面的横轴，历史变迁，代表了时代的演变。每个时代都有自己的主流文化，竞争对手（现在来看，...
(展开)
纯阳书评
什么是好的杂合之体？
这篇书评可能有关键情节透露
绝对算不上一本好书，但是提出了一个很棒的理念。先说好的方面，两位作者很有洞察力，经过对各行业领先企业的崛起历程和他们在不同阶段的战术、战略的分析，作者发现了一种更可信、更有说服力的营销理论。传统上的营销理论很大程度上来自于大师特劳特的名著《定位》，这种理论... (展开)
柏舟。
文化战略视角下野兽派品牌定位分析
这篇书评可能有关键情节透露
布尔迪厄上世纪创建总体性实践经济学，认为资本内涵并非总是传统经济学那样的明显，有时候也是一种非经济的实践形式，将资本拥有的视角转向被遮蔽的文化方面，并借此提出文化资本理论。野兽派品牌由鲜花发家，到进军家居市场，一直在文化等意识形态上发力，取得了“文化资本—... (展开)
张磊
关于《文化战略》，我自问自答7个问题
问题1：我为什么要阅读文化战略？ 起因是有个沙龙演讲嘉宾，是个企业估值20亿人民币的年轻企业家推荐的本书，他说《蓝海战略》和《定位》有硬伤，而文化战略可以弥补这个硬伤，从外界观察，他的企业也的确在最近和潮牌更为接近，因为我手上的企业，以文化立足，但是商业化不够...
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良樵
iPhone与小米手机有何不同？
某年某月的某一天，与朋友到星巴克聊天。刚一坐下，他便把iPhone4 轻放在桌面显眼的位置。发亮的纯白、没有贴膜、也没有很多软妹纸喜欢的手机壳。 朋友看到我羡慕的眼光，便缓缓地跟我说：这个世界上有两种手机，一种叫iPhone手机、一种叫其它手机。我在星巴克喝咖啡，前台小妹...
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路陆岛
文化变革中的市场机会
抓住社会历史风潮的变革，在文化变化中找到当下社会更易接受的文化战略风向作为品牌导向，传播能够事半功倍。 让人们找到归属感 认同感，通过品牌营销事件的具象化，满足社会需要的意识形态，找到合适具体的文化表达。 找到亚文化群体的共同价值和文化基本取向，捕捉主流品牌所...
(展开)
mover
如何让品牌占领客户心智
本书讲的是从精神层面做广告让产品大卖的道理和案例。作者认为，太多营销着重于强调产品的性能、体验，太关注一时的心理定位与感知，而没能上升到更高的文化层面，没有抓住人的时代的意识形态需求，格局太低。作者举了耐克、可口可乐、麦当劳、Levis在英国、Jack Daniel威士忌...
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订阅关于文化战略的评论:
feed: rss 2.0
2 有用 小幸福 2018-12-30 20:13:38
确实比另外一本讲品牌文化的要好，关键是翻译得还行。
31 有用 如晦不已 2014-05-14 15:55:40
很幸运地看到这本书，避免了继续受定位和蓝海战略提倡的利益点营销方式的影响，这个玩法简直太顶级，能把控的人凤毛麟角。最关键的是，边读边回想，已经有人在用了而且小有所成。
3 有用 有人喜欢红 2019-12-13 16:47:42
从某种程度上讲，品牌是一种吸引受众共鸣的文化表述，霍特尔与卡梅隆用文化战略找到了一条品牌创新的独特道路：探求意识形态机遇，挑战红海中的文化正统，利用社会断裂，收集亚文化、媒体神话、品牌资产等原材料进行文化创新。无论是从宏观战略建构、微观品牌案例分析或抽象理论凝炼的角度，这本高瞻远瞩的书都可以在今年读过的好书中可以排NO.1，值得反复咀嚼。
4 有用 不卷王 2023-08-10 18:09:14 广东
每一章的精华都在前几页，后面是大量的案例分析，根据需要选读即可。 这本书提供了一套很有启发意义的战略方法，比较适用于创业和企业内部创新部门，作者认为传统蓝海战略带来的必然是内卷，那应对这种情况这本书给了一套很好的方法论：文化创新理论。通过描述市场中的文化正统，识别正统文化下存在着的社会断裂，然后深入消费者内心的身份认同，确认他们与社会断裂有关的集体焦虑和渴望，再从亚文化、社会运动、媒体神话或者品牌... 每一章的精华都在前几页，后面是大量的案例分析，根据需要选读即可。 这本书提供了一套很有启发意义的战略方法，比较适用于创业和企业内部创新部门，作者认为传统蓝海战略带来的必然是内卷，那应对这种情况这本书给了一套很好的方法论：文化创新理论。通过描述市场中的文化正统，识别正统文化下存在着的社会断裂，然后深入消费者内心的身份认同，确认他们与社会断裂有关的集体焦虑和渴望，再从亚文化、社会运动、媒体神话或者品牌资产中找到素材，将文化表述出来，通过一定的战术将表述阐述给我们的目标客户。 回想传统的蓝海战略，大家都是在争夺客户表意识的注意力。但真正产生让客户产生决策的其实是价值观，文化战略也就恰恰是将重点从注意力转移到了价值观，是一种更高级的战略方法。 (展开)
4 有用 luluornunu 2014-08-08 12:17:29
看看前言就差不多了。。。