消费者行为学

作者: 迈克尔·所罗门 (Michael R.Solomon) / 卢泰宏 / 杨晓燕
出版社: 中国人民大学出版社
副标题: （第10版）
译者: 卢泰宏 / 杨晓燕
出版年: 2014-1-1
页数: 399
定价: CNY 68.00
装帧: 平装
ISBN: 9787300182490
8.0
399人评价
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评价:

消费者行为学的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

迈克尔所罗门（Michael R. Solomon） 美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文，并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一，以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。

卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师、EMBA主讲教授，中国营销研究中心主任，“菲利普科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者（2001）。

享受国务院突...

(展开全部)

目录  · · · · · ·

第Ⅰ篇市场中的消费者
第1章消费者行为学导论
消费者行为学：市场中的人们
什么是消费者行为学？
消费者对营销策略的影响
营销对消费者的影响
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 第2章 描述知觉的过程。在这个过程中，来自外界的产品和他人信息被吸收和解读。 (查看原文)
    夏雨雪 9赞 2017-05-25 17:34:31
    —— 引自章节：第二章 知觉
  • 需要时本来已经存在的，营销只是推荐满足它的方法。营销的一个基本目的就是引起人们认识到需要的存在，而不是创造需要。 (查看原文)
    钢豆740 4赞 2012-07-05 21:53:33
    —— 引自第15页

> 全部原文摘录

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短评  · · · · · ·  ( 全部 125 条 )

热门

  • 1 风中之神 2020-02-20 02:15:39

    有的地方很经典 有的地方很啰嗦 稍微有些地方有些过时

  • 0 薯饼大人不吃素 2024-03-16 13:28:11 河北

    曾经老师让读的书，看不下去一点..

  • 2 cindyylxx 2019-01-20 15:50:05

    本书主要是研究消费者，心理学+营销的交叉学科，归属于工商管理。本质是心理学应用于营销领域。第一篇是定义消费者，第二篇讲消费者的自我认知，第三篇讲消费者的决策判断原理，第四篇讲环境文化对消费者的影响。实话说这本书看起来略吃力，一是看的过程中会忘记书的结构，忘记本篇或本章的目的，结构还需整理；二是翻译感觉不太顺。

  • 0 CrazyCat 2024-02-25 13:53:16 湖南

    对消费者行为有着更深层次影响的定价策略、包装、陈列展示、Sku设置、产品迭代周期/频率……均未提及 这本书充其量只能叫《消费者行为与广告的关系》

  • 0 litinan 2020-04-05 15:01:35

    废话多，没有什么insight，这大概就是大学时候最讨厌那种教材

我要写书评

消费者行为学的书评 · · · · · · ( 全部 26 条 )

热门 只看本版本的评论
等雪的自行车 2011-05-04 16:57:18 中国人民大学出版社2009版

从蔑视，到敬仰，关于市场人的基础读物

惟有能够不为表面的现象所迷惑，才能够认清经典的价值。 绝大多数人很难读完这本书，即便你和年轻时候的我一样，对于广告和营销充满了憧憬与激情，很大一部分原因是因为，至今存在的任何一个中译本，都翻译得不太好。 你很容易就迷失在对中英文不同句式的生硬翻译之中，我确...  (展开)
65 5 30回应
胖子李 2013-10-02 14:13:10 中国人民大学出版社2009版

【知觉章】一个产品经理的自白【虚拟】

随着经济的发展，消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西，而不只是看中产品的基本功能（包括价格）。因此一些独特性的感觉，比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等，能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力，则一点都不过分。而若...  (展开)
48 3 0回应
雕哲 2010-12-09 14:57:33 中国人民大学出版社2009版

全因为老罗

还没读到这本书，刚从淘宝商城订了一本，因为今天看了老罗的演讲视频，里面说到了这本书。其实是好奇，就想买一本，没想到当当和亚马逊都没货了。淘宝已经打出了“罗永浩推荐 打架抢购 ”的标语，可见名人一出口，是便知有没有啊。  (展开)
20 6 37回应
Jasmine 2022-04-06 10:28:25 中国人民大学出版社2018版

常读常新，第一遍。

《消费者行为学》第12版 1. 什么是消费者行为学？ 研究个体或群体为了满足需求或者需要，而进行选择、购买、使用或处置产品、服务、理念或经验的所涉及的过程。 2. 什么是人口统计学特征？ 比如年龄、地域、性别、收入水平、职业、家庭收入状况、宗教信仰等。 3. 什么是市场细...  (展开)
5 0回应
玖玖 2014-03-23 11:56:46 中国人民大学出版社2009版

服装人的读后感

我只说我看到有触动的地方 不喜勿喷 欢迎正能量交流的朋友 流行风格通常源于设计师和商业人士的精心创作 与普通消费者自行发动二者之间的互动 消费者创造风格 以适合他们的需要 能预测并抓住消费者需要的哪些设计师 生产商和经销商将会在市场胜出 没有那个设计师 公司或广告...  (展开)
4 0回应
食神生财 2012-09-28 10:16:01 中国人民大学出版社2009版

压力很大

涵盖了所有内容，然后，每一点就只有一句话。而且这一点很可能非常重要。这么重要的一点，一句话带过，你觉得这是什么书。 正好前段时间按刚读完《影响力》（用了2个天）。其中一章“承认和一致”用了多少页多少个故事来阐述一些细节。但书上就那么两句话，没了。 同时，翻译...  (展开)
4 1回应
妲己原本是将军 2020-10-10 10:47:58

摘抄

消费者行为学 知觉警惕：消费者更可能意识到与他们目前需要有关的刺激物的一种状态。（比如平时很少看汽车广告的人，准备买车时会更关注汽车广告） 知觉防御：人们看他们所要看的，而不看他们所不想看的。 多任务处理方式造成刺激的叠加，会激发身体分泌多巴胺，如果没有这些多...  (展开)
3 2回应
Tim 2013-04-28 03:06:53 中国人民大学出版社2009版

洞察消费者心理

终于把这本书读完了，书挺厚，当然为了迎合中国消费者加了一些中国市场的分析，挺有观点。不过不足之处是把其作为一种教材使用，搞了很多问答题，有点烦人。就内容来说，确实是一本营销的经典作品。 首先每个人作为一个个体每天都处在一个营销的环境下去，路边的广告牌，电视中...  (展开)
2 2回应
Coffee 2010-12-10 12:53:25 中国人民大学出版社2009版

还算不那么枯燥的教科书

粗略读了一遍，总的来说，对于消费者行为学从微观到宏观都讲解得很清楚，而且不算很枯燥，每章每节总有很多故事来引入主题，比较易懂 但毕竟是500页的书，看久了会累 建议大家读的速度放慢点，每章开头和结尾有预习和复习的内容，可以很好的帮助学习  (展开)
1 1回应
葫芦 2007-06-23 21:45:06 电子工业出版社2006版

不推荐阅读

我刚刚开始读，感觉到有4个问题： 1：翻译的中文水平欠佳，经常有读起来很别扭的长句子，甚至偶有看起来前后矛盾的上下文 2：译者在书中加入了很多中国因素，这当然是个亮点。但由于原著中很多基于美国社会的例子不可能完全去除，所以看起来很别扭 3：译者在前言中表示删除了...  (展开)
2 3回应

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