手游与社交游戏设计：盈利模式与游戏机制解密

手游与社交游戏是一个生机勃勃、令人兴奋的产业，飞速发展的互联网与相关技术，成就了一个又一个广为流传、收益丰厚的游戏产品。与此同时，一批又一批默默无闻或惨淡经营的游戏在望而兴叹、奋力拼搏……如何让你的游戏脱颖而出？答案就在这本书中。

《手游与社交游戏设计：盈利模式与游戏机制解密》详细讲解了如何利用社交网络的特点来制作极具黏性、令人欲罢不能的游戏，内容适合各种类型的游戏设备。通过书中所讲的众多游戏设计策略和营销技巧实例，以及对行业术语和工作思路的细致讲解，你将对手游与社交游戏的设计和货币化机制有更全面、深刻的理解。

《手游与社交游戏设计：盈利模式与游戏机制解密》探讨了游戏行业的演变与趋势，包括手机端及平板电脑上的免费游戏的进化、基于订阅模式的产品的不断成熟，以及社交媒体网站上的游戏的兴起；对于用户获取机制及货币化模式这类游戏行业所关注的重点，《手游与社交...

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手游与社交游戏是一个生机勃勃、令人兴奋的产业，飞速发展的互联网与相关技术，成就了一个又一个广为流传、收益丰厚的游戏产品。与此同时，一批又一批默默无闻或惨淡经营的游戏在望而兴叹、奋力拼搏……如何让你的游戏脱颖而出？答案就在这本书中。

《手游与社交游戏设计：盈利模式与游戏机制解密》详细讲解了如何利用社交网络的特点来制作极具黏性、令人欲罢不能的游戏，内容适合各种类型的游戏设备。通过书中所讲的众多游戏设计策略和营销技巧实例，以及对行业术语和工作思路的细致讲解，你将对手游与社交游戏的设计和货币化机制有更全面、深刻的理解。

《手游与社交游戏设计：盈利模式与游戏机制解密》探讨了游戏行业的演变与趋势，包括手机端及平板电脑上的免费游戏的进化、基于订阅模式的产品的不断成熟，以及社交媒体网站上的游戏的兴起；对于用户获取机制及货币化模式这类游戏行业所关注的重点，《手游与社交游戏设计：盈利模式与游戏机制解密》进行了细致剖析，传授了如何在游戏中收集重要的指标参数并进行数据分析，从而进行正确的调整来提高游戏黏性、增加每用户收入；《手游与社交游戏设计：盈利模式与游戏机制解密》还深入探讨了虚拟商品与游戏中的货币系统，这些也是游戏走向成功不可忽视的问题。

时代的发展永无止境，游戏行业的演变日新月异，唯有掌握其基本概念和核心要点，才能面对不断产生的新挑战游刃有余，进而获取成功。

第1 章　序曲 / 1
1.1　潮流变化 / 1
1.2　此书非彼书 / 5
第2 章　社交游戏是什么？手游社交化吗？ / 7
2.1　迎接挑战 / 7
2.2　BBS 与MUD 游戏 / 9
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第1 章　序曲 / 1
1.1　潮流变化 / 1
1.2　此书非彼书 / 5
第2 章　社交游戏是什么？手游社交化吗？ / 7
2.1　迎接挑战 / 7
2.2　BBS 与MUD 游戏 / 9
2.3　MMO 游戏 / 11
2.4　社交游戏不止于多用户 / 13
2.5　优秀手游离不开社交 / 14
2.6　《Words With Friends》创作者Paul Bettner 和David Bettner 访谈 / 16
第3 章　游戏货币化发展史 / 20
3.1　货币化的含义 / 20
3.2　游戏货币化发展简史 / 20
3.3　Richard Garriott 访谈：游戏的三大时代 / 25
第4 章　为什么要开发社交游戏或手游 / 33
4.1　社交游戏与手游赋予开发者强大力量 / 33
4.1.1　更小的开发团队与更短的开发周期 / 34
4.1.2　没有必要发行盒装产品 / 34
4.1.3　成为自己的发行商 / 35
4.1.4　更快的支付 / 35
4.1.5　无须自有服务器 / 36
4.1.6　快速获得玩家反馈 / 36
4.2　社交游戏赋予开发者责任 / 37
4.3　社交游戏赋予用户力量 / 38
4.3.1　让游戏易于上手 / 38
4.3.2　简化游戏的结束流程 / 39
4.3.3　让游戏更便于与好友同玩 / 41
4.3.4　由用户决定花费的金额 / 42
4.3.5　简化重返游戏的流程 / 44
4.4　二手零售类游戏销售：结交社交游戏和手游开发商 / 44
4.5　Jason Decker 与《口袋传奇》访谈：来自社区的情书 / 46
第5 章　行业术语与指标 / 54
5.1　引言 / 54
5.2　衡量用户规模 / 54
5.2.1　日活跃用户数 / 55
5.2.2　月活跃用户数 / 55
5.2.3　最高同时在线人数 / 56
5.3　衡量收益 / 57
5.4　社交网络广告 / 58
5.5　手游术语 / 59
5.6　通用术语 / 59
5.7　为什么这些指标很重要 / 62
5.8　案例研究：《Ravenwood Fair》与游戏设计中的指标运用 / 64
5.9　Everett Lee 访谈：社交游戏设计的科学 / 70
第6 章　什么是社交网络 / 76
6.1　如何成为社交游戏 / 76
6.2　认识典型的社交游戏玩家与典型的手游玩家 / 79
6.3　当前流行社交网络 / 83
6.4　游戏全球化 / 90
6.5　一切都与规模有关 / 92
6.6　借助社交网络扩展传统游戏 / 93
6.7　创建作为平台支持者的社交网络 / 97
6.8　苹果游戏中心是社交网络吗 / 99
6.9　小结 / 100
6.10　Janus Anderson 访谈：游戏与社交图谱 / 100
第7 章　如何获取/ 留存/ 重获用户 / 109
7.1　如何做游戏才能吸引用户 / 109
7.2　购买漏斗 / 109
7.3　获取：如何获得玩家 / 112
7.4　在Facebook 获取新用户 / 114
7.5　在手机平台获取新用户 / 115
7.6　有效投放广告 / 116
7.7　不断上涨的CPI 成本 / 116
7.8　病毒式传播 / 117
7.9　用户重定向 / 119
7.10　如何留存用户 / 120
7.11　追踪留存用户 / 122
7.12　通过排行榜和消息推送增加黏性 / 122
7.13　用信息召回用户 / 126
7.14　最后一步才是最重要的 / 127
7.15　Exploding Barrel Games 访谈：给玩家想要的 / 128
第8 章　货币化战略 / 137
8.1　我们渴望盈利 / 137
8.2　经典的有偿下载模式 / 137
8.2.1　移动应用商店 / 138
8.2.2　Steam / 139
8.2.3　Steam 的竞争者 / 140
8.3　订购 / 142
8.4　免费增值 / 143
8.4.1　出售时间 / 143
8.4.2　出售虚拟商品 / 144
8.4.3　游戏内容解锁与PDLC / 144
8.4.4　服务费 / 146
8.4.5　利用玩家的关注实现盈利 / 146
8.4.6　推广墙 / 147
8.4.7　弹出式广告 / 148
8.4.8　植入式广告 / 149
8.4.9　娱乐化广告 / 150
8.4.10　促进LTNV 的提升 / 150
8.5　关注数字 / 151
8.6　组合 / 152
8.7　案例研究：《狩猎者：第一章》与不同的货币化方法 / 152
8.8　为什么要避免给玩家现金 / 156
8.9　过渡模式 / 157
8.10　不同游戏与不同模式 / 159
8.10.1　角色扮演类游戏 / 159
8.10.2　回合制建设类游戏 / 160
8.10.3　模拟类游戏 / 161
8.10.4　虚拟世界 / 161
8.10.5　非持久性动作游戏与即时战略游戏 / 162
8.10.6　在线集换式卡牌类游戏 / 164
8.11　Ryan Cleven 访谈：社交平台 / 166
第9 章　虚拟商品 / 174
9.1　伪资产 / 174
9.2　出售优质商品 / 175
9.3　功能优势 / 176
9.4　关乎游戏平衡的若干因素 / 179
9.5　美丽的“虚荣”道具 / 180
9.6　限量销售 / 181
9.7　Deadpan Dodo 创始人Dimitri Delattre 访谈：独立游戏视角 / 182
第10 章　货币 / 188
10.1　获胜经济学 / 188
10.2　单货币系统 / 189
10.3　双货币系统 / 190
10.3.1　软硬货币的用途 / 191
10.3.2　双货币游戏运营技巧 / 192
10.4　封闭与开放经济 / 194
10.5　游戏的“公平” / 196
10.6　Ben Lamm 访谈：混沌控制 / 197
第11 章　尾声 / 201
11.1　时代的趋势 / 201
11.2　回顾 / 203
11.3　向朋友们道别 / 209
· · · · · · (收起)