Name: 品牌思维
ISBN: 9787554609965

作者: （德）沃尔夫冈•谢弗（Wolfgang chaefer） / （德）J.P.库尔文（J.P. Kuehlwein）
出版社: 古吴轩出版社
副标题: 品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘
译者: 李逊楠
出版年: 2017-10
页数: 308
定价: 49.80元
装帧: 精装
ISBN: 9787554609965

豆瓣评分

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339人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。

品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个权威品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。

在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

他们不需要重新讲述品牌成功的...

(展开全部)

作者简介 · · · · · ·

沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。

J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。

目录 · · · · · ·

Part 1　反思信誉品牌
01　正在改变的时代 / 006
魔力何在 / 007
文化与商业合二为一 / 008
资本主义，演化重生 / 008
消费主义，萌芽再生 / 009
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

新兴的信誉品牌很清楚，目标可以促进品牌成长，价格是购买行为的催化剂。它们认为，最优秀的销售模式不是去销售，而是动之以情，给销售穿上故事的外衣。它们知道，浓烈的爱需要距离感来维护，在大数据时代，这二者能产生不同的结果。它们欣赏“慢即是快，小即是大”的观念。它们明白，真正的精致是在不同中寻找相同。总之，品牌的营销需要神秘感。 (查看原文)

资言读书 2017-11-15 17:18:47

—— 引自第2页
旧的规则仍然存在，但终将被新的规则替换。 (查看原文)

资言读书 2017-11-15 17:20:11

—— 引自第2页

> 全部原文摘录

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短评 · · · · · · ( 全部 98 条 )

品牌思维的书评 · · · · · · ( 全部 30 条 )

热门最新好友

十块钱好奇大王 2017-12-12 09:12:04

品牌傲立百年的秘密，只有1.93%的人才知道

这篇书评可能有关键情节透露

文/十块钱好奇大王打开微信公众号的登录页面，赫然一句“再小的个体，也有自己的品牌”映入眼帘，不知道有多少人被这句话打动，注册成立自己的公众号，开始传播自己的想法和观念。然而现实很残酷，现在微信公众号有2000万个，但成为大号的却寥寥无几。每每看到10万+的阅读量... (展开)

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三喵 2017-12-05 10:47:24

顶级品牌的营销思维，你知道几何?

最初想看这本《品牌思维》是因为朋友自己做的服装品牌，面世三年了，质量上乘，做工设计都高于市场的普遍水准，也不算贵，但就是不温不火。朋友挺苦恼，找我聊，想听建议。我对商业的认识，也仅仅是书本里看到的一些案例，或是哪个课程中某个创始人讲的品牌故事。这些碎片化的... (展开)

1 0回应

123456789 2019-03-20 13:48:08

品牌思维——怎么推

下面简单介绍一下常见的6种品效结合的推广方式。 ①行业垂直网站：首页banner位和首页顶部、左侧、右侧、中部、底部等等的固定展示类广告位， ②应用市场优化：分类、推荐、排行、精品应用等前10位，或安卓、App Store优化。 ③ 导航网址：如360导航、hao123等导航网站，所对应... (展开)

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