内容简介 · · · · · ·
品类——定位发生作用的真正原因
《品类十三律》——品类运营的13条基本规律
本书介绍品类运营的13条基本规律外，还包括以下内容：
什么是品类
品类形成的动机
如何划分品类
发现品类，而非生造品类
品类的识别符号
品类特征图谱
品类细分的三种类型
品类细分与产品细分的区别
做“对”比做“第一”更重要
构建品牌的五维度
品类机会判定
贯穿品类发展的品牌二元定位
品类优化的动力
品类活力来自品类成员竞争程度
跟进不是“山寨”，跟进是要全面超越
跨品类就是跨心智
打造个人IP是节省传播费用的做法
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品类十三律的书评 · · · · · · ( 全部 16 条 )
夏之雪欢
品类运营的十三个规律
这篇书评可能有关键情节透露
品类十三律，即品类运营的十三规律。三位作者，以特劳特等人上世纪提出的定位理论为基础，从认知，消费心理学等角度出发，结合多年营销实战经验，总结出来一套全新的品牌发展思路。书中对品类的出现、培育、成长、发展，以及优化、升级、延伸、细分、迭代方面进行了大量研究和... (展开)
汤亚舟andy
你赚的每一分钱，都是对这个世界认知的变现
认知效率影响商业效率。所谓知行合一，先有知的一面，行动起来更有确定性。 如何提高认知？或被带领，或自我激发对知识的“博观而约取，厚积而薄发”。 无论独特的销售主张（USP）理论，还是品牌形象论，又或者是定位理论，所有的营销理论都是在服务于商业效率的提升，品类理论...
(展开)
Lee
品类十三律 好书推荐
这篇书评可能有关键情节透露
作为创业者，《品类十三律》理论，是我看过的继《USP》、《品牌形象论》、《定位》之后最为系统研究品牌现象的理论，对于中国企业家来说相当于美国50年代时遇到了USP理论，是非常荣幸的事情，USP理论助推美国企业家20多年的发展。 反观中国现在的市场情况，各行各业的分工层次... (展开)
左其盛
基于定位理论略有发挥，附了一些自己做的案例，亮点不多：3星|《品类十三律》
全书是作者们的理论加上实际操作过的案例。理论基于定位理论略有发挥，下了不少结论，缺乏严谨的逻辑推导与案例证明。举了一些自己做过的案例，看后感觉亮点不多。 总体评价3星，有参考价值。 以下是书中一些内容的摘抄： 1：当我们在营销领域集中研究消费者心智中这种发生了质...
(展开)
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订阅关于品类十三律的评论:
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0 有用 三弟破产 2021-12-30 17:17:52
案例有点过时，但很比较系统讲了品类前中后期侧重内容
0 有用 Daniel 2022-02-04 23:00:53
接地气的分析逻辑及案例讲解，虽过了几年才看，但同样受益匪浅，反思下自己的业务有很大帮助。
0 有用 lois 2022-05-07 17:31:50
十三律的平行结构让人看完了脑子里稍微有点概念，但是又比较模糊。案例虽然老但还是蛮有代表性的。应该说上半部分比下半部分有逻辑以及有输出吧。有段时间一直很困扰我的问题：究竟是品类管理的路上一路走下去，还是转到品牌的路上去。目前阶段的想法是品类管理其实可以看到不同品牌的历程，可以看到一个赛道上时不时的新鲜血液，还是比较有新鲜感和成就感的。
0 有用 salsa 2022-07-14 23:33:08
“品类”是我并不熟悉的生活层次，所以书里很多观点一了解还是很有启发的，特别是对各种品牌的解析，是最接地气的、最容易被忽视思考的东西（尤其是几类药 但是一总结发现虽然列出来十三章，不过对各类品牌的方案好像都遵循一个套路：找到品类核心资源，差异化定位，强势传播...
0 有用 青藤读书 2022-12-06 11:20:55 上海
总结和小推论挺好的，经得起咂摸。