作者:
[美]托马斯·科洛波洛斯
/
[美国]丹·克尔德森
出版社: 中信出版社
副标题: 理解消费主力95后的商业逻辑
原作名: Gen Z Effect: The Six Forces Shaping the Future of Business
译者: 闫晓珊
出版年: 2019-1
页数: 270
定价: 59.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787508698045
出版社: 中信出版社
副标题: 理解消费主力95后的商业逻辑
原作名: Gen Z Effect: The Six Forces Shaping the Future of Business
译者: 闫晓珊
出版年: 2019-1
页数: 270
定价: 59.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787508698045
内容简介 · · · · · ·
95后，既“Z世代”，是移动互联网世界的“原住民”，在其成长过程中形成了各种不同的圈层。因为不能进入圈层，越来越多商业巨头正在丧失“讨好”年轻人的能力，面临流量变现难、转化率降低等窘境。实际上，高GDP、低出生率的生活环境，使95后生而享有远高于其他人的可支配资源 。
通过20年持续研究，作者总结出了95后圈层的6大特点：年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。无论是开发产品、制造话题，还是吸引用户、创造市场，只有读懂圈层，才能找到了符合95后市场的商业逻辑。
作者简介 · · · · · ·
托马斯·科洛波洛斯
“全球企业研究者先锋”之一，哈佛大学、波士顿大学客座教授，德尔福集团（Delphi Group）的创始人。在过去20多年里，他一直致力于商业和趋势研究，并多次受到管理学大家彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯的称赞。他认为95后圈层的形成是遵循着社会和科技的发展轨迹，并预见性的提供了95后圈层的6大特点，受到全球媒体的广泛关注。
丹·克尔德森
美国信息架构公司总裁，他研究商业趋势和创新超过20年，在医疗保险、金融服务、制药、零售、网络科技、移动商务和品牌创新等领域备受推崇。目前他与《财富》前50强企业合作，开拓和建设企业内95后圈层文化。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · ·
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95后圈层效应的六大特点： 1、年龄包容性；即将发生的人口再分布极具破坏性，平衡全球13个年龄群中的人数，每个年龄群跨度为5岁，从0到64岁（即0-4，5~9，10-146064） 2、在线化：人、计算机、机器和物体之间的超连接呈指数增长。 3、低技术门槛、开发用户体验和支付能力产生的变化，将最先进的技术应用其中，使大量用户在一夜之间与技术先驱一样使用尖端技术。 4、财富影响力减弱：通过跨越年龄段和其他人口学边界的社区不断扩大对世界性事件的影响力，无须大量资金支持即可达成 5、文化跨界：使全世界各个层级和年龄段的人在经济承受能力之内共享教育机会。 6、创意思维一简单有效的力量：打破障碍，获取捷径，突破现有体系约束。我们更注重结果而不是过程，意义和目的成为私人和专业领域的中心内容。 (查看原文) —— 引自章节：前 言
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圈层效应的书评 · · · · · · ( 全部 8 条 )
Gerry
翻译硬伤，内容笼统陈旧。
这篇书评可能有关键情节透露
首先说翻译，翻译的确是一个致命伤，比如把 YouTube 翻译成「优兔」，一般叫「自媒体」书里译成了「自营媒体」，还有「Z 世代」和「Z 时代」混用，并且在同一句话里出现的等等还有其他一些不知所云的语句。 其次说内容，总的来说，内容其实只需看「前言」和「结语」2个章节即可... (展开)
左其盛
5年前关于未来世界、关于年轻一代的畅想：3星|《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》
英文原版出于2014年。书中交代最后的写作时间是2014年第二季度。 基本是一些关于未来世界、关于年轻一代的畅想。作者认为Z世代的世界将是线上线下融合的、低技术门槛的。 作者的一个重要的理念是代沟将逐渐减小甚至消除。比较推崇思科公司的逆导师制度，就是高管和老员工拜优秀...
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汤亚舟andy
当代年轻人的圈层效应
想要更好地了解用户需求，就要了解你的目标消费者。 特定的历史环境会对人的行为偏好产生深远的影响。也就是说，人是时代的产物。营销不能不考虑时代特征，要找到好的创意，解决现实问题，就要立足当下。有可能创意是好的，只是所处的环境不成熟。也有可能创意放在整个环境来看...
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will
“怎么推”运营推广人干货学习交流网站
在产品推广中，品牌宣传和转化效果都很重要，下面简单介绍一下常见的6种品效结合的推广方式。 ① 行业垂直网站：首页banner位和首页顶部、左侧、右侧、中部、底部等等的固定展示类广告位， ②应用市场优化：分类、推荐、排行、精品应用等前10位，或安卓、App Store优化。 ③ 导...
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林愈静
《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》大纲
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圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑 >> 前言 >> 代人之间彼此融合，逐渐消除了长久以来阻挡我们前进的代际障碍，让我们在迅速后世代化（post-generational）的世界中保持创新的能力。后世代思维要求我们不仅要改变个人对于代际的认识，同时也要建立组织机构，帮... (展开)> 更多书评 8篇
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订阅关于圈层效应的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 XDash 2019-07-16 07:24:39
得到听书
0 有用 汤亚舟andy 2019-12-15 02:18:22
我们怎么定义和划分千人千面的年轻人？从人群画像走向行为标签，从洞察走向行为诱导，将更有指导意义。
0 有用 Xinyang 2022-11-01 13:32:16 广东
阅读本书将浪费你人生宝贵的三小时
0 有用 曹操不吃饭 2022-01-10 20:51:23
https://v.ixigua.com/8CNhAd7/
0 有用 litinan 2022-03-06 18:50:15
不值得读。影响力6原则：互惠、从众、言行一致、权威、好感、稀缺
0 有用 六月雪 2024-11-26 14:56:59 上海
1.技术的隐形化，让以往用来区分代际和圈层的指标失效。不同年龄、财富、教育背景，可以使用同样的技术，接受同样的信息，感受同样的文化。技术的迭代越来越快，我们很难再用传统的代际来区分人群。所以，传统的代际界线就逐渐消失了。 2.Z世代有哪些特点和偏好？ （1）获得感偏好、 （2）标签偏好、 （3）表达直接化、 （4）确定性偏好。
0 有用 sdelover 2024-01-01 22:23:06 上海
作者描述了Z世代的六大特点，但感觉这些特点似乎是当下正发生的事情，观点没有新奇的，有人整理了而已。
0 有用 风七洛 2023-10-22 19:12:38 北京
拓宽一下视野，干货不算多
0 有用 叶科良 2023-08-10 10:42:09 四川
【听书】作者认为技术是塑造不同代际的唯一原因。所以自然推导出随着技术的普及，不同年龄的人都会被技术冲刷成同一种行为模式，所以代际差异就消失了。而人群的区分变成以兴趣爱好和价值观为主导的部落。这个结论也许在美国是成立的，但在其他经济体如中国，影响代际的社会环境至少还有经济水平
0 有用 stella 2023-02-04 21:59:09 山东
老外的思维与国内不同