Name: 从零开始做内容
ISBN: 9787111664604

作者: 吕白
出版社: 机械工业出版社
副标题: 爆款内容的底层逻辑
出版年: 2020-10-1
页数: 304
定价: 69.80元
装帧: 精装
ISBN: 9787111664604

豆瓣评分

6.2

1057人评价

5星

39.1%
4星

16.2%
3星

29.2%
2星

11.4%
1星

4.1%

评价:

内容简介 · · · · · ·

内容是什么？如何做内容？你是否适合从事内容方面的工作？

微信公众号火完，头条火，头条火完，抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代，传播内容的媒介和载体变得很快，但内容的本质从未改变。《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结，涵盖了内容运营的精髓与核心，从什么是内容讲起，提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法，并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例，以便读者更好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

作者简介 · · · · · ·

《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。

知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

目录 · · · · · ·

自序　９０％的弯路其实不必走
前言　什么是内容
第1 章底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… ００２
第2 节　你要比同行快10 倍　… ００８
一、如何完成初稿　… ００９
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

我感觉我做得比较好的一点是，我提高的是未来我所有时间的产出。我的一天等于别人的5天，我的1年等于别人的5年。什么意思呢？就是让自己做的所有的事情都互有关联，让事件A成为事件B的基础，事件B又会为事件C提供背书，然后A+B+C=D，D又可以对A、B、C进行反哺。我的底层逻辑就是：如果一件事不能被卖5次，那么这件事我不做，我会想尽办法去规避它。我的每一份时间都平均被卖了起码5次，我的1年，相当于别人的5年。假如普通人需要1万个小时才能成为专家，那我只需要2000个小时。2017年的时候，朋友找我去做一个新媒体爆款写作营的线下培训。授课时间一天，按照正常语速一分钟240字，一小时14400字来算，一天6个小时需要86400字的文稿，去掉互动的时间，基本也得准备6万字的文稿。我刚了解到写作营的具体情况时，第一时间不是去写文稿，不是想我怎么才能一天写更多的字，而是想如何才能把这件事做得更有价值。随后我找到了一个平台叫“在行”，在这个平台上，有人会花钱约高手来解决自己的问题。于是我把我要开设的课程，设置成了一个话题，价格也不贵，499元/小时，然后发到了朋友圈。结果，一下就爆单了，我在两天的时间密集见了8个人，收集了他们的共性问题，并给出了解决方案。他们的问题被解决了，我也梳理清楚了写作思路。我知道有很多特别“有心机”的行家，和约见人见面之前还会让他们填写一个文档，上面写得很诚恳，具体内容就是让别人详细阐述自己的问题。这样既提升了用户满意度，自己也会收获一份详细的用户案例，方便以后写书、做课程的时候使用。这是我把一份时间卖出去的第一次。通过1对1的分享，我慢慢积累了不错的口碑，很快便有大客户邀请我做相关培训，根据现场分享的反馈，我会进一步对内容进行升级和优化。这是我把一份时间卖出去的第二次。现场听我分享的有200多位企业家，有很多企业家都被我分享的内容所折服，然后现场加... (查看原文)

礼赞雅典娜 1赞 2020-11-30 16:02:04

—— 引自章节：第1 章底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
下面介绍一下我的写作方法，我将其称为“互动式写作”。一、如何完成初稿最开始写《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》这本书的时候，是过年期间，我放弃了出去玩的机会，在家闭关开始写。结果一周过去了，我发现只写了不到500个字，感到无从下笔。假期过去以后，我的工作变得特别忙，而距离合同约定的交稿日期也越来越近。最后，我让两个助理，从知乎、写作课下面的高赞评论、社群和朋友圈里征集了近4000个关于写作的问题。然后对这4000个问题进行筛选、合并，最后整理出来1000多个问题。我把这1000多个问题进行分类，发现大家问的其实就是6个方面的问题：怎么做选题？怎么写开头？怎么写故事？怎么写金句？怎么取标题？怎么靠写作赚钱？做完前面的工作，我们把自己关在一个屋子里，为了避免被打扰，谁都没有带手机。他们开始不断问我问题，我来回答。我发现，他们每一次问我，我回答出来的答案，会比我原本想的答案要好很多，因为被提问的时候心里想着那么一件事，我可是这个领域的专家，他们凭什么能问得倒我。我的大脑会以一个反击的状态，快速把自己掌握的各种知识打碎后进行融合，然后给出一个特别牛的方法论。就这样我在无意识中非常轻松地完成了每个知识工作者最头疼的“知识萃取”的过程。因为对于每个知识工作者来说，最难的就是从过去自己的成功案例里提炼方法论和底层逻辑，因为提炼的过程就像是从肉里面剔出来骨头，极其痛苦。别人提炼一个方法可能需要3天，你如果使用互动式写作法可能只需要3分钟。我把他们感觉很好的方法进行扩充，把他们感觉听不懂的东西，再给他们讲一遍，如果能听懂且感觉不错就保留，如果还是听不懂就直接放弃。这样一本书在还未出版的时候，通过互动式写作法，就完成了和读者之间的互动，真正做到了以用户为中心。问答工作做完，我把录音转成文字，再去掉多余的语句，然后将其对应地放在之前做好的提纲里，这样初稿就完成了，共计... (查看原文)

礼赞雅典娜 1赞 2020-11-30 16:12:43

> 全部原文摘录

喜欢读"从零开始做内容"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·

支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器

: 决策的艺术

20.00元

: 走出舒适区

9.90元

: 学习变现

20.00元

: 超级学习者

30.00元

: 倾听的力量

34.80元

喜欢读"从零开始做内容"的人也喜欢 · · · · · ·

: 重新认识学习 6.5

: 精益创业 2.0 7.4

: 价值 7.2

: 从“为什么”开始 8.0

: 销售脑科学 7.9

: 机会成本 6.3

: 你的顾客需要一个好故事 7.5

: 深度工作 8.1

: 定价制胜 8.1

: 无限可能 7.6

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 486 条 )

从零开始做内容的书评 · · · · · · ( 全部 61 条 )

热门最新好友

鸿生 2020-10-20 20:53:01

内容创业指南录

这篇书评可能有关键情节透露

内容创业是移动互联网深度参与到，人们生活实际后产生的一个大的就业门类。如初期互联网江湖那样，到现在的成熟互联网产业链一样，内容创业也在从一个多点开花的江湖游戏，变成优质内容创业者与资本结合，赢家通吃。因此，对于要进入内容创业领域的新手来说，进入就意味着将要... (展开)

0回应

赵小圈 2020-10-10 18:14:33

爆款内容的底层逻辑：爆款一直在重复！！！

1）热点：2020年，热点还是新媒体的掘金机。跟着热点走依然是生产爆款的第一逻辑。建议平时多看微博大号和高赞评论，当然在今天，多刷刷B站也是很有必要的。在热点出来的时候，快速整合，只要你写得够快，信息整合就能有阅读量。 2）标题：好标题，杀时间。大家的注意力越... (展开)

0回应

Aisling_Ju 2020-10-11 11:35:04

PAY IT FORWORD

1年前，有位少年出了自己的第1本书。出这本书，他让了很多利，没挣到什么钱，但半只脚算是踏入了出版界。第一本书，一路上都是难关，比如他序，找了很多前辈，因为是无名之辈，都给拒绝了。在快要放弃的时候，遇见了李尚龙老师。他很感动，问尚龙哥，为什么愿意这样帮他？尚... (展开)

0回应

木木 2020-10-10 17:44:22

《从零开始做内容》：一本我站着看完的书

先分享一个度假新姿势。国庆我没出去玩，在家里看这本书，我是站着看完的。你问：为啥我不坐着读？我想说：因为太兴奋了！！！因为太想哭了！！！因为太想找人聊一聊书里的内容了！！！因为这些因为，我根本没法好好坐着。我到底在激动个啥—— 1、作者本身太燃了，95后，... (展开)

0回应

小小的石头 2022-01-29 22:24:07

引用李笑来的观点来证明自己的一年等于别人的5年

全书充满了投机取巧。有道无术道尚可求，有术无道而止于术。全书充斥着钻营两个字。作者把峰值理论运用的很好，有吸引力的开头，最后再放一个脑图。可中间的内容，太空洞了。单纯的看这本书，就是有些误人子弟了。任何一个话题，能够表述清楚。是有这足够的见识。而不是去复... (展开)

1回应

乙醚挥发ing 2020-10-11 10:41:28

不可告人的内容创作方法一览

内容乃内容江湖创作宝典，适用各大主流内容平台，只此一份，收好。 1、如果不懂爆款长什么样子，一辈子也做不出爆款内容。 2、爆款内容离不开6大要素：3大情感+5种情绪+2个元素 3、如果你长得没有吴彦祖那么帅，请保持有趣，而且最好在一开始就告诉别人。请重视标题和开头。 4... (展开)

0回应

条纹衫 2020-10-11 10:23:46

天下功夫，趋近大同

和其它豆友们有点不同，我是一名科研工作者，会看这本书，纯粹是因为凑单买的，但看完，有点佩服作者，理由有三点： 1、他愿意毫无保留地分享自己的经验。作者吕白，最早写公众号文章，给燕京啤酒写的广告软文，全网阅读量达300多万，之后从零开始，做小红书，做短视频，均带... (展开)

0回应

夜晚观好星 2020-10-25 20:19:24

一本极有价值的内容运营圣经

提起内容运营，很多人应该都不陌生，尤其是从事新媒体方面工作的人，一定运营过微博、微信公众号、小红书、抖音、快手……在当今这个时代，很多人、很多公司都想出名，都想乘着流量的东风去成就一番事业，但往往想是一回事，做又是另一回事了。大家都想把内容做好，为什么有的... (展开)

0回应

卷发飘的丸子酱 2020-10-15 20:24:34

90%的弯路其实不必走-文案小白的入门宝典

这篇书评可能有关键情节透露

我曾经幻想不止一次幻想自己坐在一家安静的咖啡厅里，面对着一台电脑，活动手指，编写属于我自己的文字。可是当我抬起手指的时候，却很难落下。因为脑子里空荡荡，内心颤巍巍。对年一尘不变的生活、工作早就让我的思考方式形成了固定的模式，没有创新的内容，没有行云流水的... (展开)

1回应

小素淘爱分享 2020-10-15 10:22:51

站在风口上，连猪也能飞，何况你不是猪!

这篇书评可能有关键情节透露

“站在风口上，连猪也能飞”，雷军这句话撩动了多少人的心。公众号、头条号、微博、小红书、抖音、快手、视频号无疑是近年来内容创作的风口，也难怪内容创作者蜂拥而上，生怕自己没分到一杯羹。但慢慢地，开始心生迷茫，阅读量少得可怜的反馈，自己越写越没有动力，越写越没有... (展开)

0回应

> 更多书评 61篇

论坛 · · · · · ·


复盘别人做得好的点	来自7cheer7	2023-05-17 18:35:46
真的就是值了	来自三十六把刀	2021-03-03 12:24:37
从零开始做内容	来自玉露凝寒	2020-10-30 09:21:02