内容简介 · · · · · ·
本书从消费者行为入手，研究价值在交易行为中起到的重要作用，并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。
基于价值的重要性，本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义，提出“价值营销”的概念，主张营销工作应该聚焦于两个方面：在产品创新端为消费者创造价值；在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源有的放矢地发挥作用。
书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议，包括如何从营销思维进阶到价值营销思维，如何将价值营销思维落实到企业经营中，如何调整企业架构以保证价值营销的实践，以及经营者需要规避的误区。
作者简介 · · · · · ·
刘鹏程，2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
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价值的力量：让营销回归价值的原点的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )
何波
聊聊《价值的力量：让营销回归价值的原点》
一、全书概要 《价值的力量》全书核心是讲商品/服务创造、营销活动、品牌经营等一系列商业活动都要围绕为消费者创造价值而展开，是将消费者需求优先推向极致的一种商业理念，过去以消费者需求优先的理念更多存在于商品/服务创造环节，但本书的价值在于，将消费者需求优先推导到...
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Kelly L
一本可以比肩，甚至超越《定位》的书
五年前，定位理论在中国营销届流行甚广。大家都开始把聚焦细分品类、找到品牌定位，当作营销重点。 然而，并非所有拥有精准定位的品牌都获得成功。香飘飘、南极人…都在短暂辉煌之后失去光彩。 本书用“价值”诠释了营销和品牌建设的逻辑。让营销不再是一种实现短期销量增长的...
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alpc
“长期主义”与“市场营销”的完美融合
市场上充斥许多所谓的“营销圣经”。几乎所有的理论都在教导品牌管理者如何“战胜对手”，如何“增加收入”。却鲜有人从“为消费者创造价值”的角度去解读营销。这成为所有“营销圣经”最大的盲点。 “价值”，是企业赖以生存和发展的最大基石，是指导企业一切经营动作的核心。...
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Mecaddie凯迪
《价值的力量》推荐好书
这本书深入浅出地讲解了企业的核心是创造价值，并不是为了财务报表上业绩的提高。 企业并不是对股东负责，而是对最终的消费者负责，唯有创造价值才能够拿到企业永续的动力。 因为法兰克曾经在百事，强生，阿迪达斯等多个跨国企业工作过，是金投赏整合营销奖，金鼠标数字营销奖...
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坚果面包
让“营销”摆脱负面的标签，回归价值
价值的力量：让营销回归价值 网络时代硬广软广泛滥，信息鱼龙混杂，大众几乎是谈“营销”色变：实质是过于追求快速的过度营销让消费者无从选择。 作为非专业人士和普通消费者，从本书感受到的是真正“营销”对本质价值和消费者的认可和尊重。企业应该是价值的创造者，满足消费...
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订阅关于价值的力量：让营销回归价值的原点的评论:
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0 有用 正在举铁的小序 2021-02-15 21:21:59
2 有用 求知 2021-07-09 09:08:39
在做着看来，公司的使命即不是挣取利润也不是创造产品，而是为客户创造价值，客户买个电钻，不是为了电钻本身，而是为了墙上的洞，这是每个企业都需要牢记于心的，客户购买产品是为了产品背后的价值，这点需要牢记。
0 有用 陈大强bigwall 2023-04-24 15:45:03 广东
用价值的视角来看待营销，是非常正确的，但也因为太正确了，所以没有什么新鲜和有用的观点，感觉只是老生常谈，评分有有点虚高。
4 有用 yuki 2021-01-05 10:23:49
销售转化背后是大量资源投入的结果，假如后期资源无法持续供应，超高转化的销售数字也不过是昙花一现
3 有用 我爱我家 2021-01-06 11:51:08
不管是任何人任何事物，都在追寻各自的价值