传神文案

作者: 空手
出版社: 机械工业出版社
副标题: 文案写对，营销才能做对
出版年: 2021-2
页数: 340
定价: 79
装帧: 平装
ISBN: 9787111674634
8.3
890人评价
5星
44.7%
4星
39.9%
3星
12.6%
2星
2.6%
1星
0.2%
评价:

内容简介  · · · · · ·

传神文案的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。

目录  · · · · · ·

序言，好文案一句顶万句
第一章 文本
本章导读 做文案的三重境界
第一节 文字、文本、文化
要来就来真的 /生活是用来分享的 /看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 在西方的神话中，又有巴别塔的故事。 当时，天下人联合起来，决定造一座城和一座塔，塔顶直通上天。由于人类语言相通，心意一致，建成的塔很快就直插云霄。这件事惊动了上帝，上帝说人类有了一样的语言，做起事来当的就没有做不成的了。 于是上帝就变乱了人类的语言，使人类相互之间无法沟通，建塔计划因此失败，人类自此各散东西。这就是语言的威力。 (查看原文)
    七徽 1赞 2021-05-15 21:01:07
    —— 引自章节：第一章 文本
  • “缺乏感情的信息人们是记不住的。”那些被我们成功记住的文案，总是和我们的喜怒哀乐有关，只有充满情绪的文本，オ有机会进入人们的长期记忆，并成为社会流行的一部分。 (查看原文)
    七徽 1赞 2021-05-16 12:55:53
    —— 引自章节：第三节 意

> 全部原文摘录

喜欢读"传神文案"的人也喜欢的电子书  · · · · · ·

支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
品牌22律
9.90元
管理品牌资产
20.00元
超级符号就是超级创意（全彩增订版）
29.94元
创建强势品牌
22.50元
文案的基本修养
19.99元

短评  · · · · · ·  ( 全部 380 条 )

热门 / 最新 /

  • 59 黄克思 2021-03-17 01:03:44

    我是怎么搜集广告案例然后分类剪裁并且借助读专升本考试所用的汉语言文学教材完成本书的。

  • 4 喜宝小泡泡 2021-03-18 19:28:16

    本书分析了可口可乐 宝马 欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略 发展轨迹和传播理念 让我们看到一句好的文案是和社会文化环境 消费者心理等分不开的 此书有很多干货 分别从场景 标签 社交 和流传四大部分阐述 比较具有参考价值和借鉴意义 适合广告公司 文案小白 乃至创业人士研磨经读

  • 7 打口ǒCD 2021-02-23 12:25:21

    一本带你真正从小白到大神的专业书。说是专业书，但又是故事书，超多案例，引人入胜，好看到停不下来，停不下来啊！

  • 3 乔帮主 2021-03-23 23:10:26

    说句题外话：看到空手老师后记，隐隐感到他已成家，居然有种“爷青结”的落寞。

  • 6 赶鹅客人 2021-03-03 19:25:26

    我实话，我对封皮上印自个头像的书着实没啥好感

> 更多短评 380 条

我要写书评

传神文案的书评 · · · · · · ( 全部 156 条 )

热门 最新 好友
空手 2021-03-01 13:24:24

市场上还需要一本新的文案书吗？

这篇书评可能有关键情节透露

（作为本书作者，我分享一下自己写这本书的意图和思路，各章节的结构和内容要点。如果大家想了解这本书值不值得买，可以看看这篇导读。） 在动笔写书之前，我一直在问自己这个问题：市场上还需要一本新的文案书吗？ 诚然，在市场营销类书籍中，数量最多的就是文案书。作为一个...  (展开)
47 2 2回应
张慕甄 2021-03-17 19:42:15

文案是零，而营销却是1！

提到文案，真的有太多太多喜欢的前辈。作为一个文案萌新，在这条职业发展的道路上拜读过许多经典作品。而最近空手先生这本《传神文案》让我对职业认知有了一个全新的认知，让我对文案写作有了新的理解。 这本书里有1句顶万句的文案创作秘籍，有4大标准化的文案背后的商业逻辑，...  (展开)
17 1 4回应
默扉 2021-04-02 16:56:34

如何不秃头写出“传神”文案

都说一句好文案价值连城，然而在很多情况下，好文案似乎成了一件可遇而不可求的事，相信不管是从事广告工作、营销相关工作或者自媒体从业者们，都曾经历或正在经历着因为一句“传神”的文案而几乎薅秃了头发的烦恼。 传神，传神，关键就在这个“神”，文采好不等于文案就能写好...  (展开)
10 0回应
陈墨祎 2021-03-23 10:59:16

如何写出传神文案？品牌营销是第一位

这篇书评可能有关键情节透露

01 为什么你写的文案没人看？别人的文案却能成为朗朗上口的经典？ 如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变？ 或许《传神文案》这本书可以给你很好的答案。 本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案...  (展开)
9 1 0回应
SandyUnlimited 2021-07-12 20:45:27

15年广告从业经验，《传神文案》教你0基础写文案

你是不是经常被一些文案“洗脑”，比如：怕上火喝王老吉，盖kindle面更香，经常用脑喝6个核桃等等 文案通常只有几个字，却能快速占据消费者心智。 好的文案，精准且具有极强的推广性。好的文案，不仅要搞懂品牌，还要能读懂市场。 《传神文案》作者空手，拥有15年广告从业经验...  (展开)
8 0回应
楚汐思读绘 2021-04-24 21:53:28

好文案要兼具场景力、标签力、社交力和流传力~

这篇书评可能有关键情节透露

文|楚汐 虽然我不是文案狗，但一直以来都很羡慕且佩服那些文案能够写得溜溜溜的人。在我曾经的理解里，一直认为文案最重要的是创意和文字表达，但在读完空手先生的这本《传神文案》后，着实刷新了我的一些自以为是的认知。 有着15年广告从业经验，自2006年以文案的身份入行广告...  (展开)
7 1回应
野子 2021-04-20 16:46:36

《传神文案》：文案的魅力不仅仅是遣词造句

进入新媒体写作行业快五个年头了，作为一名文字工作者，感觉市场对于文案的要求越来越高，简单来说，稍微有一点写作基础的人都能写出一些简单的文案， 随着市场品牌方的需求不断增加，文案不仅仅只是一种信息传递的方式，它也是一种品牌营销的方式，一份好的品牌营销方案，能给...  (展开)
6 0回应
蓝海游龙 2021-03-16 12:17:31

指出些问题+希望能帮一些人纠正读书方法

一，背景（我也啰嗦，可略过） 1，读这本书，源于某小群某人发的空手公号新文章，文末自荐，因为近期在一些公号上见过其大课小课海报，心想还是有点货的吧，遂入。 2，昨天下午和晚上看完，除了自己做笔记外，还是想分享一下，虽然自己做的是2C的甲方，也不靠文章课程来取悦读...  (展开)
8 2 5回应
恬晶 2021-05-05 10:53:09

《传神文案》：如何用一句话缔造传奇

这篇书评可能有关键情节透露

01 “鲁豫一天只吃三粒米”这件事被鲁豫亲自辟谣的时候，有网友评论：“相信这件事的人，要多吃点六个核桃补补脑。” 这句话获得了很多人的认同，一时间引得无数网友跟风留言：“六个核桃，你值得拥有。” “多吃点六个核桃补补脑”这句话似乎已经成了一个耳熟能详的日常网络用...  (展开)
5 0回应
Lucky Bubbles 2021-04-24 17:06:55

《传神文案》——了解文案传播的底层逻辑，才能写出让人心动的文案

文案和设计应该说是两个很坑爹的职业，工作辛辛苦苦，费心费力做出来的作品，任何一个人都可以“指导评述”一番，“这个地方感觉不好，要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好，再找一个更有张力的！”“这句广告语不响亮，读起来气势不够”……改了十遍八遍之后，“怎么...  (展开)
5 0回应

> 更多书评 156篇

论坛  · · · · · ·

你觉得哪章最好？ 来自月色莫名 2021-06-06 18:22:34
越早读懂这本书，越早有机会成为月薪3万的文案/策划 来自小黄鸭的姐姐 2021-03-24 17:40:53

在线试读/听书 ：

得到
在线试读
喜马拉雅
在线试听

以下书单推荐  · · · · · ·  ( 全部 )

谁读这本书?  · · · · · ·

黛月
黛月
昨天 读过


叉叉
叉叉
昨天 想读


sky
sky
5月26日 想读


luna
luna
5月25日 想读


> 190人在读

> 1000人读过

> 2489人想读

二手市场  · · · · · ·

订阅关于传神文案的评论:
feed: rss 2.0