Name: 营销管理（第16版）
ISBN: 9787521742213

作者: 菲利普·科特勒 / 凯文•莱恩•凯勒 / 亚历山大·切尔内夫
出版社: 中信出版集团
译者: 陆雄文 / 蒋青云 / 赵伟韬 / 徐倩 / 许梦然
出版年: 2022-9-5
定价: 158元
ISBN: 9787521742213

豆瓣评分

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435人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《营销管理》（第16版）是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。

《营销管理》（第16版）有新内容：重写每章导引，重要的架构调整和新增内容，适应新材料，重组老材料；具有新形式：每章节插入开篇故事，章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框；有新洞察：针对单个特定营销主题进行更详细的论述，以提供深入理解，加深读者理解；有新体验：通过多媒体、动态、互动的阅读体验，提升读者阅读兴趣；有新作者，新加入三作亚历山大·切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想领袖。

本书分为七个部分，分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐...

(展开全部)

营销管理（第16版）的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

作者简介 · · · · · ·

菲利普·科特勒（Philip Kotler）

美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授，美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者（1985年）；1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，期间获奖无数，并于2014年营销名人堂。

凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）

达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。

在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev）

美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。

他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。

目录 · · · · · ·

第一部分：营销管理的基本原理
第1章为新现实定义营销
第2章营销计划与管理
第二部分：了解市场
第3章分析消费者市场
第4章分析商业市场
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的，尽管任何账户的资金可以用于任何目的。 (查看原文)

Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15

—— 引自第166页
而在第二种情况下，丢失的钱并没有归入任何账户，所以，50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。 (查看原文)

Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15

—— 引自第166页

> 全部原文摘录

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: 定位 7.9

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 134 条 )

营销管理（第16版）的书评 · · · · · · ( 全部 141 条 )

热门最新好友只看本版本的评论

流水今日 2020-04-04 17:43:11 格致出版社2016版

10张图抽丝剥茧读懂《营销管理》

这篇书评可能有关键情节透露

这是一本“砖著”，知识量巨大，看了后面忘了前面部分，但是理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。本文尽量用书中的图带书友们一步步读完此书。在第一章，作者就列出来关键词 1，营销管理的核心概念我... (展开)

187

7回应

Entime 2006-12-05 19:13:01 上海人民出版社2006版

<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读

这篇书评可能有关键情节透露

《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都... (展开)

21 39回应

耳东先生 2022-05-07 08:58:17 格致出版社2016版

【脑图】《营销管理·第15版》全书23章思维导图&20万字读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

【花了近两个月的时间，整理出了近20万的笔记，整理过程中尽量保留原书框架，提取书中核心内容。】点击每个章节的题目，即可看到详细笔记。 ———————— 全书23章思维导图第一篇理解营销管理第1章定义营销新现实（👈🏻点击可看章节笔记）第2章制定营销战略与... (展开)

4回应

晴雨晴天 2017-03-23 21:59:43 格致出版社2016版

经典就是经典，读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

1-4章波尔曼说：我们能遇见我们所有的品牌都会成为一种好的力量，每个品牌背后都会有超过十亿甚至更多的粉丝支撑来驱动我们改变，例如使命的一部分是可持续发展--就是收入翻番的同时减半其对生态的负面影响。需要need是人类基本需求。want欲望是为了满足需要特定目标，如娱乐... (展开)

1 2回应

荣振环 2013-09-25 20:26:27 上海人民出版社2006版

如何阅读营销“砖著”

如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月... (展开)

8 6回应

雪之翼 2007-11-27 16:12:15 上海人民出版社2006版

营销学的典范

用什么哲学思想来指导一个公司的营销呢？如何摆正组织、顾客和社会三者之间的利益关系呢？社会中存在着多种竞争观念，各种组织都是在其中某个观念的指导下从事营销活动，其观念包括：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和全面营销观念。生产观念本观念是指导卖者行为的... (展开)

4 5回应

一沙一世界 2010-10-19 14:34:04 中国人民大学出版社2009版

营销是在销什么

菲利普.科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是："市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。这个定义里面强调了"适当"，提到了时间、地点、价格、、沟通、促销、产品、消费者、服务这些... (展开)

2回应

武侠 2013-01-04 10:15:27 格致出版社2012版

营销之海—评《营销管理》

首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书）营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书阅读建议：（本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读）以下谨... (展开)

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有人知道注释角标的具体引用内容在哪里吗？	来自苍混蛋	3 回应	2024-03-19 23:35:09
营销管理拆书	来自减肥不能停		2023-11-28 16:45:01
希望像15版那样，后续有彩图版	来自等等等等	8 回应	2023-10-05 19:23:50
各位有电子版吗？	来自没头脑	4 回应	2023-06-16 12:55:13
书里有很多数字角标是什么意思呀	来自大K	2 回应	2023-05-31 17:55:40