营销管理 (第16版)

作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒 / [美] 亚历山大·切尔内夫
译者: 陆雄文 / 蒋青云 / 赵伟韬 / 徐倩 / 许梦然
出版社: 中信出版集团
出版年: 2022-9-5
ISBN: 9787521742213
页数: 743
装帧: 平装
定价: 158.00元
原作名: Marketing Management
8.9
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评价:

内容简介  · · · · · ·

营销管理 (第16版)的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

菲利普·科特勒（Philip Kotler）

美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授，美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者（1985年）；1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，期间获奖无数，并于2014年营销名人堂。

凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）

达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev）

美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。

目录  · · · · · ·

前言
致谢
第一部分 营销管理的基本原理
1 为新现实定义营销
2 营销计划与管理
第二部分 认识市场
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的，尽管任何账户的资金可以用于任何目的。 (查看原文)
    Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15
    —— 引自第166页
  • 而在第二种情况下，丢失的钱并没有归入任何账户，所以，50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。 (查看原文)
    Sofia 8赞 2017-01-03 18:33:15
    —— 引自第166页

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短评  · · · · · ·  ( 全部 200 条 )

热门

  • 2 李不周 2023-11-16 16:18:34 河北

    还没完全看完，等看完再更新，但就目前而言，要不是手头正好有本13版，这16版里面莫名出现的名词、定义、还有逻辑上缺失的部分内容以及丢失的稍微细分内容分枝，我甚至已经我买的16版是个盗版。。。。 没想到在豆瓣还得追更，我怀疑这书是一帮学生帮着导师们凑的，东一榔头西一棒槌，突然出现的片段和... 还没完全看完，等看完再更新，但就目前而言，要不是手头正好有本13版，这16版里面莫名出现的名词、定义、还有逻辑上缺失的部分内容以及丢失的稍微细分内容分枝，我甚至已经我买的16版是个盗版。。。。 没想到在豆瓣还得追更，我怀疑这书是一帮学生帮着导师们凑的，东一榔头西一棒槌，突然出现的片段和概念，加上只有数字还没解释的标注，这个版本真的太烂了 (展开)

  • 22 岪 2024-04-20 13:51:12 广东

    系统全面的工具书，但想要真正搞懂，就多问：“我打算用这些信息做什么？”

  • 5 王俊俊 2023-10-15 17:54:49 上海

    已读，待使用。

  • 16 七叔. 2023-06-27 20:08:40 湖南

    16版增加了后新冠营销环境的一些内容，比较鸡肋，但增加了LGBT营销的一些解读，算是进步。 科特勒派在无限的拓展营销框架下的细分定义，然后不间断的抓取行业理论做相应的融合，像非要把波特的五力模型包装成5C框架，又非要把4P拓展成7T。这样无限细分的结果就是，这个世界上，只有“万分之一”的企业能用上书中的系统性内容，而且复杂的营销细分必然会增加企业的运营成本。因此大多数企业只能适当拆分，将一些基本... 16版增加了后新冠营销环境的一些内容，比较鸡肋，但增加了LGBT营销的一些解读，算是进步。 科特勒派在无限的拓展营销框架下的细分定义，然后不间断的抓取行业理论做相应的融合，像非要把波特的五力模型包装成5C框架，又非要把4P拓展成7T。这样无限细分的结果就是，这个世界上，只有“万分之一”的企业能用上书中的系统性内容，而且复杂的营销细分必然会增加企业的运营成本。因此大多数企业只能适当拆分，将一些基本方法和框架做改进性应用。 其实营销本质上是为企业战略服务的，而企业战略本质上是为社会创造价值，营销围绕的就是为顾客提供一系列有效价值的交付活动，产品和服务只是其所提供的价值载体，这个“价值为先”的观念非常重要，所有营销链条的设置都是围绕着对顾客进行价值输送的反推，理解这个，基本就理解了营销的本义。 (展开)

  • 0 蘸满桔子酱の刀 2023-02-16 19:12:46 河北

    典藏级教材

我要写书评

营销管理 (第16版)的书评 · · · · · · ( 全部 162 条 )

热门 只看本版本的评论
流水今日 2020-04-04 17:43:11 格致出版社2016版

10张图抽丝剥茧读懂《营销管理》

这篇书评可能有关键情节透露

这是一本“砖著”，知识量巨大，看了后面忘了前面部分，但是理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。本文尽量用书中的图带书友们一步步读完此书。 在第一章，作者就列出来关键词 1，营销管理的核心概念 我...  (展开)
208 8回应
Entime 2006-12-05 19:13:01 上海人民出版社2006版

<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读

这篇书评可能有关键情节透露

《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都...  (展开)
100 21 40回应
缠中青潭 2022-05-07 08:58:17 格致出版社2016版

【脑图】《营销管理》全书23章思维导图&20万字读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

【花了近两个月的时间，整理出了近20万的笔记，整理过程中尽量保留原书框架，提取书中核心内容。】点击每个章节的题目，即可看到详细笔记。 ———————— 全书23章思维导图 第一篇 理解营销管理（第15版） 第1章 定义营销新现实 （👈🏻点击可看章节笔记） 第2章 制定...  (展开)
53 6回应
晴雨晴天 2017-03-23 21:59:43 格致出版社2016版

经典就是经典，读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

1-4章 波尔曼说：我们能遇见我们所有的品牌都会成为一种好的力量，每个品牌背后都会有超过十亿甚至更多的粉丝支撑来驱动我们改变，例如使命的一部分是可持续发展--就是收入翻番的同时减半其对生态的负面影响。 需要need是人类基本需求。want欲望是为了满足需要特定目标，如娱乐...  (展开)
38 1 2回应
荣振环 2013-09-25 20:26:27 上海人民出版社2006版

如何阅读营销“砖著”

如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。 我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。 否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月...  (展开)
36 9 7回应
雪之翼 2007-11-27 16:12:15 上海人民出版社2006版

营销学的典范

用什么哲学思想来指导一个公司的营销呢？如何摆正组织、顾客和社会三者之间的利益关系呢？社会中存在着多种竞争观念，各种组织都是在其中某个观念的指导下从事营销活动，其观念包括：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和全面营销观念。 生产观念 本观念是指导卖者行为的...  (展开)
23 4 5回应
一沙一世界 2010-10-19 14:34:04 中国人民大学出版社2009版

营销是在销什么

菲利普.科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是："市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。 这个定义里面强调了"适当"，提到了时间、地点、价格、、沟通、促销、产品、消费者、服务这些...  (展开)
16 2回应
武侠 2013-01-04 10:15:27 格致出版社2012版

营销之海—评《营销管理》

首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生 推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书） 营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书 阅读建议： （本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读） 以下谨...  (展开)
15 0回应

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彩色版，黑白版和精简版推荐哪一个？ 来自김정양Yak 2026-01-05 23:32:36
希望像15版那样，后续有彩图版 来自等等等等 9 回应 2025-05-28 12:22:02
水书 来自多情种 2025-02-25 15:15:34
有人知道注释角标的具体引用内容在哪里吗？ 来自苍混蛋 3 回应 2024-03-19 23:35:09
营销管理拆书 来自减肥不能停 2023-11-28 16:45:01

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