作者:
(英)Grant Leboff(格兰特·勒伯夫)
出版社: 电子工业出版社
副标题: 打破26个认知,成就高效营销
原作名: Myths of Marketing: Banish the Misconceptions and Become a Great Marketer
译者: 叶绿青 / 曾阳萍
出版年: 2024-1
页数: 216
定价: 78.00
装帧: 平装
ISBN: 9787121465260
出版社: 电子工业出版社
副标题: 打破26个认知,成就高效营销
原作名: Myths of Marketing: Banish the Misconceptions and Become a Great Marketer
译者: 叶绿青 / 曾阳萍
出版年: 2024-1
页数: 216
定价: 78.00
装帧: 平装
ISBN: 9787121465260
内容简介 · · · · · ·
营销就是打广告?
小公司做生意靠口碑,不需要营销?
营销的重点在于宣传产品,吸引尽可能能广泛的客户群体?......
营销界充斥着数量惊人的误解。在本书中,英国营销专家格兰特·勒伯夫结合丰富实用的商业案例,以生动的语言,带你一一击破营销行业根深蒂固的26个刻板印象,颠覆你对营销的认知,助你实现营销思维的全面迭代升级,快人一步拥抱数字时代新浪潮,成为一个真正敏锐的营销高手!
本书亮点:
1.首创CAVE营销模型,赢战数字时代
2.击破26个营销错觉,全方位认知升级
3.总结10+营销方法论,覆盖品牌定位、市场细分、营销策略等
4.丰富实用的成功营销案例,企业拿来即可借鉴
5.英国营销领军人物执笔,干货满满,实战路上好伙伴
作者简介 · · · · · ·
格兰特·勒伯夫(Grant Leboff)是英国销售与营销领域的权威专家,亚马逊畅销书作家,粘性营销俱乐部有限公司(Sticky Marketing Club Ltd.)的创始人兼咨询专家。在这个新技术层出不穷、商业环境不断变化的互联网时代,他致力于挑战那些业已过时、不能带来成果的销售和营销惯例,曾出版《数字销售》《粘性营销》《销售疗法》等畅销书。
目录 · · · · · ·
赞誉
前言
错觉一 营销传播在根本上没有改变
错觉二 市场营销就是传播而已
错觉三 销售和市场营销基本上是同一回事
错觉四 我不需要市场营销——我的企业太小,做生意靠的是口碑
· · · · · · (更多)
前言
错觉一 营销传播在根本上没有改变
错觉二 市场营销就是传播而已
错觉三 销售和市场营销基本上是同一回事
错觉四 我不需要市场营销——我的企业太小,做生意靠的是口碑
· · · · · · (更多)
赞誉
前言
错觉一 营销传播在根本上没有改变
错觉二 市场营销就是传播而已
错觉三 销售和市场营销基本上是同一回事
错觉四 我不需要市场营销——我的企业太小,做生意靠的是口碑
错觉五 我不需要市场营销计划
错觉六 市场营销完全是营销部门的职责
错觉七 价格是人们购买的最终依据
错觉八 定价策略就是考虑如何收取尽可能高的金额
错觉九 品牌的目的就是打造品牌意识
错觉十 每家企业都是一个品牌
错觉十一 企业之间的交易完全建立在逻辑思维的基础上
错觉十二 企业间的营销和企业对消费者的营销完全不同
错觉十三 有效的市场营销就是举办一系列大型营销活动
错觉十四 一家成功的企业必须有令人信服的独特销售主张(USP)
错觉十五 市场定位完全是由所提供的产品和服务来决定的
错觉十六 视觉图像在营销传播中是最为重要的一环
错觉十七 我们的产品必须吸引尽可能多的群体
错觉十八 用人口统计学来进行市场细分是最好的方法
错觉十九 营销传播的重点应该放在企业的产品或服务上
错觉二十 我们正处于服务型经济的时代
错觉二十一 客户的购买旅程不再是一个线性过程
错觉二十二 我本能地理解我的客户
错觉二十三 市场营销仍然可以依赖传统的购买漏斗模型
错觉二十四 开发内容营销花费太多的时间和金钱
错觉二十五 社交媒体不过是营销的一些替代渠道而已
错觉二十六 每家企业都需要有一个“更高的目标”
· · · · · · (收起)
前言
错觉一 营销传播在根本上没有改变
错觉二 市场营销就是传播而已
错觉三 销售和市场营销基本上是同一回事
错觉四 我不需要市场营销——我的企业太小,做生意靠的是口碑
错觉五 我不需要市场营销计划
错觉六 市场营销完全是营销部门的职责
错觉七 价格是人们购买的最终依据
错觉八 定价策略就是考虑如何收取尽可能高的金额
错觉九 品牌的目的就是打造品牌意识
错觉十 每家企业都是一个品牌
错觉十一 企业之间的交易完全建立在逻辑思维的基础上
错觉十二 企业间的营销和企业对消费者的营销完全不同
错觉十三 有效的市场营销就是举办一系列大型营销活动
错觉十四 一家成功的企业必须有令人信服的独特销售主张(USP)
错觉十五 市场定位完全是由所提供的产品和服务来决定的
错觉十六 视觉图像在营销传播中是最为重要的一环
错觉十七 我们的产品必须吸引尽可能多的群体
错觉十八 用人口统计学来进行市场细分是最好的方法
错觉十九 营销传播的重点应该放在企业的产品或服务上
错觉二十 我们正处于服务型经济的时代
错觉二十一 客户的购买旅程不再是一个线性过程
错觉二十二 我本能地理解我的客户
错觉二十三 市场营销仍然可以依赖传统的购买漏斗模型
错觉二十四 开发内容营销花费太多的时间和金钱
错觉二十五 社交媒体不过是营销的一些替代渠道而已
错觉二十六 每家企业都需要有一个“更高的目标”
· · · · · · (收起)
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营销错觉的书评 · · · · · · ( 全部 30 条 )
绝大部分想当然最终都会被证明是错误的
这篇书评可能有关键情节透露
纸上得来终觉浅, 需知此事要躬行 书名为 营销错觉 主要就是给一些没有真正试水手没湿过的自以为是们敲警钟的。 李笑来写过一本书 “挤挤总会有的” https://lixiaolai.com/#/ji/ 里面也是一堆的勘误 都是一些每个人都觉得自己特别懂 但每个人的认知大多不正确的地方。 后面附... (展开)> 更多书评 30篇
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踩雷了 | 来自豆友Dr3c9EXFxM | 2024-07-25 12:32:01 |
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订阅关于营销错觉的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 读一点书长见识 2024-03-01 20:08:42 江苏
让我们通过这本书的阅读,提升我们相应的营销理念,用书中正确的理念武装我们的头脑,为我们排除营销错觉,走上正确的道路。
0 有用 丸子(^.^)v 2024-05-15 06:41:37 美国
一堂拆书 营销思维一直没变 变化的只是对同一对象的价值观 消费观和技术手段 讲思维结识本质的内容永不过时
0 有用 懋豆 2024-03-04 22:22:27 天津
书中的创造、沟通等传递的不仅是营销的价值,读它,发现一些属于自己的东西
0 有用 灵灵珊 2024-06-01 16:53:59 四川
有几个点还是挺有提醒的。
0 有用 太阳照常升起 2024-08-20 12:08:34 河南
销售不等于营销。新营销的关键:营销传播,访问端口,产品价值,体验。 营销传播(社交分享:不要忽略社交平台的作用。内容营销:借力&原创) 渠道端口(访问端口:增加你的访问端口,增加渠道与你的互通。拜访频次,品牌印象,实现成交。渠道互动:新的时代,终端渠道是关键。人员推荐是最有意义的广告形式是亲朋好友的推广。保持热度:成交不是一蹴而就。当通过活动吸引了客户的关注,未成功下单,此客户群仍为目标客户,当保... 销售不等于营销。新营销的关键:营销传播,访问端口,产品价值,体验。 营销传播(社交分享:不要忽略社交平台的作用。内容营销:借力&原创) 渠道端口(访问端口:增加你的访问端口,增加渠道与你的互通。拜访频次,品牌印象,实现成交。渠道互动:新的时代,终端渠道是关键。人员推荐是最有意义的广告形式是亲朋好友的推广。保持热度:成交不是一蹴而就。当通过活动吸引了客户的关注,未成功下单,此客户群仍为目标客户,当保持热度,持续关注,不断吸引客户。) 产品价值(传递价值:价格并非唯一依据。市场定位:极致性价比,优质客户的附加值服务,定价策略。核心重点:突出产品质量,良好的服务,寻找消费场景,创造优越感) 体验(形成认知:品牌带来的认知观念,企业声誉和愿景抱负。针对客户心理和使用环境制定营销方案) (展开)
0 有用 。燃 2024-09-19 12:31:00 重庆
读完这本书,我才幡然醒悟,原来营销的重点是关注客户的困难、愿望和情绪;想要成功关键在于为谁做和怎样做。没想到,营销学充斥着数量惊人的误解!!
0 有用 太阳照常升起 2024-08-20 12:08:34 河南
销售不等于营销。新营销的关键:营销传播,访问端口,产品价值,体验。 营销传播(社交分享:不要忽略社交平台的作用。内容营销:借力&原创) 渠道端口(访问端口:增加你的访问端口,增加渠道与你的互通。拜访频次,品牌印象,实现成交。渠道互动:新的时代,终端渠道是关键。人员推荐是最有意义的广告形式是亲朋好友的推广。保持热度:成交不是一蹴而就。当通过活动吸引了客户的关注,未成功下单,此客户群仍为目标客户,当保... 销售不等于营销。新营销的关键:营销传播,访问端口,产品价值,体验。 营销传播(社交分享:不要忽略社交平台的作用。内容营销:借力&原创) 渠道端口(访问端口:增加你的访问端口,增加渠道与你的互通。拜访频次,品牌印象,实现成交。渠道互动:新的时代,终端渠道是关键。人员推荐是最有意义的广告形式是亲朋好友的推广。保持热度:成交不是一蹴而就。当通过活动吸引了客户的关注,未成功下单,此客户群仍为目标客户,当保持热度,持续关注,不断吸引客户。) 产品价值(传递价值:价格并非唯一依据。市场定位:极致性价比,优质客户的附加值服务,定价策略。核心重点:突出产品质量,良好的服务,寻找消费场景,创造优越感) 体验(形成认知:品牌带来的认知观念,企业声誉和愿景抱负。针对客户心理和使用环境制定营销方案) (展开)
0 有用 小小读书 2024-08-19 12:55:58 北京
还是挺突破认知的,更多还是让营销更有大局观,同时营销理念也要跟得上时代的发展。里面也有一些企业作为案例,结合起来更好接受。
0 有用 灵灵珊 2024-06-01 16:53:59 四川
有几个点还是挺有提醒的。
0 有用 丸子(^.^)v 2024-05-15 06:41:37 美国
一堂拆书 营销思维一直没变 变化的只是对同一对象的价值观 消费观和技术手段 讲思维结识本质的内容永不过时