eBay中国实践之启示

第一部分 中国电子商务的趋势与总体战略　第一章 中国B2C电子商务发展趋势 　　中国B2C电子商务潜力巨大 　　中国B2C电子商务的发展现况 　　小结 　第二章 电子商务的思考框架 　　需求面 　　供给面 　　服务与后勤 　第三章 CEO面对的电子商务总体策略问题 　　品牌企业CEO的策略性决策问题 　　小结 第二部分 需求面的策略与实战技巧　第四章 搜索网站的营销 　　什么是自然搜索 　　如何做好自然搜索 　　什么是付费搜索 　　小结 　第五章 网络广告投放策略 　　网络广告的特质 　　投放渠道 　　投放的形式、内容与表现技巧 　　网络广告的计费方式 　　广告客流真实性的稽核 　　几家联盟网站 　　小结 　第六章 论坛营销策略 　　要做电子商务，先做BBS 　　如何找出最适合你的BBS 　　一些热门的BBS 　　如何更有效地发帖 　　小结 　第七章 合作伙伴营销策略 　　网上合作伙伴与网下合作伙伴 　　附着于大型C2C或B2C网站 　　小结 　第八章 网下营销策略 　　电子商务为什么需要网下营销 　　直邮广告 　　结合自家终端商铺 　　与其他品牌连锁店渠道搭配（便利店、速食店） 　　与杂志合作 　　与具有会员制的企业合作 　　网下公关造势活动　　（商场、公众场合、PUB、演唱会、校园活动） 　　短信营销 　　小结 　第九章 客户关系营销策略 　　eBay的CRM策略——个4“R” 　　客户成长的策略及做法 　　客户再生的策略及做法 　　挽留客户的策略及做法 　　用eCRM的方法加强客户沟通 　　加强塑造以客户为尊的企业文化 　　小结 第三部分 产品管理（供给面）的策略与实战技巧　第十章 产品定位策略 　　企业（网站）的定位策略 　　产品（品牌）的定位策略 　　小结 　第十一章 产品组合策略 　　修正BCG产品组合模型 　　BCG产品组合模型在BC上的应用 　　小结 　第十二章 新产品开发策略 　　新产品创意概念来源 　　新产品开发策略 　　新产品计划的审核 　　小结 　第十三章 商品陈列策略 　　页面整体设计 　　页面结构设计 　　以浏览为主的商品分类结构设计 　　其他辅助区块 　　视觉设计 　　商品陈列 　　小结 　第十四章 促销推广策略 　　如何产生具有创意的促销活动 　　成功促销的基本元素 　　促销“牛肉”的类型 　　小结 　第十五章 产品价格策略 　　如何制定一个基本定价策略 　　如何管理网站内部的价格冲突 　　如何处理与传统渠道的价格冲突 　　如何应付其他网站的面对面杀价竞争 　　小结 第四部分 服务与后勤策略　第十六章 产品供应管理 　　供应商关系模式 　　供应商关系发展与管理策略 　　进货与库存的控制 　　订单缺货率与商品缺货率 　　滞销品管理 　　供应商的评级 　　小结 　第十七章 物流配送管理 　　传统的电子商务配送模式 　　新兴的配送模式——网络与传统渠道整合 　　物流公司的类型与选择 　　消费者订货周期的管理 　　与消费者保持良好的沟通 　　自己常常测试一下购物 　　小结 　第十八章 运费管理 　　运费是一种战略工具 　　运费也是一种短期促销工具 　　小结 　第十九章 CEO的网站营运驾驶仪表板 　　驾驶仪表板的概念 　　总体营运指标 　　市场活动有效性指标 　　产品供应有效性指标 　　客户营销指标 　　后勤配送指标 　　财务绩效指标 　　小结 　第二十章 eBay经验的反思与对策 　　跨国企业撤出中国，中国是得还是失 　　给外企的教训与建言 　　对本国企业的意义与获得

第一部分 中国电子商务的趋势与总体战略　第一章 中国B2C电子商务发展趋势 　　中国B2C电子商务潜力巨大 　　中国B2C电子商务的发展现况 　　小结 　第二章 电子商务的思考框架 　　需求面 　　供给面 　　服务与后勤 　第三章 CEO面对的电子商务总体策略问题 　　品牌企业CEO的策略性决策问题 　　小结 第二部分 需求面的策略与实战技巧　第四章 搜索网站的营销 　　什么是自然搜索 　　如何做好自然搜索 　　什么是付费搜索 　　小结 　第五章 网络广告投放策略 　　网络广告的特质 　　投放渠道 　　投放的形式、内容与表现技巧 　　网络广告的计费方式 　　广告客流真实性的稽核 　　几家联盟网站 　　小结 　第六章 论坛营销策略 　　要做电子商务，先做BBS 　　如何找出最适合你的BBS 　　一些热门的BBS 　　如何更有效地发帖 　　小结 　第七章 合作伙伴营销策略 　　网上合作伙伴与网下合作伙伴 　　附着于大型C2C或B2C网站 　　小结 　第八章 网下营销策略 　　电子商务为什么需要网下营销 　　直邮广告 　　结合自家终端商铺 　　与其他品牌连锁店渠道搭配（便利店、速食店） 　　与杂志合作 　　与具有会员制的企业合作 　　网下公关造势活动　　（商场、公众场合、PUB、演唱会、校园活动） 　　短信营销 　　小结 　第九章 客户关系营销策略 　　eBay的CRM策略——个4“R” 　　客户成长的策略及做法 　　客户再生的策略及做法 　　挽留客户的策略及做法 　　用eCRM的方法加强客户沟通 　　加强塑造以客户为尊的企业文化 　　小结 第三部分 产品管理（供给面）的策略与实战技巧　第十章 产品定位策略 　　企业（网站）的定位策略 　　产品（品牌）的定位策略 　　小结 　第十一章 产品组合策略 　　修正BCG产品组合模型 　　BCG产品组合模型在BC上的应用 　　小结 　第十二章 新产品开发策略 　　新产品创意概念来源 　　新产品开发策略 　　新产品计划的审核 　　小结 　第十三章 商品陈列策略 　　页面整体设计 　　页面结构设计 　　以浏览为主的商品分类结构设计 　　其他辅助区块 　　视觉设计 　　商品陈列 　　小结 　第十四章 促销推广策略 　　如何产生具有创意的促销活动 　　成功促销的基本元素 　　促销“牛肉”的类型 　　小结 　第十五章 产品价格策略 　　如何制定一个基本定价策略 　　如何管理网站内部的价格冲突 　　如何处理与传统渠道的价格冲突 　　如何应付其他网站的面对面杀价竞争 　　小结 第四部分 服务与后勤策略　第十六章 产品供应管理 　　供应商关系模式 　　供应商关系发展与管理策略 　　进货与库存的控制 　　订单缺货率与商品缺货率 　　滞销品管理 　　供应商的评级 　　小结 　第十七章 物流配送管理 　　传统的电子商务配送模式 　　新兴的配送模式——网络与传统渠道整合 　　物流公司的类型与选择 　　消费者订货周期的管理 　　与消费者保持良好的沟通 　　自己常常测试一下购物 　　小结 　第十八章 运费管理 　　运费是一种战略工具 　　运费也是一种短期促销工具 　　小结 　第十九章 CEO的网站营运驾驶仪表板 　　驾驶仪表板的概念 　　总体营运指标 　　市场活动有效性指标 　　产品供应有效性指标 　　客户营销指标 　　后勤配送指标 　　财务绩效指标 　　小结 　第二十章 eBay经验的反思与对策 　　跨国企业撤出中国，中国是得还是失 　　给外企的教训与建言 　　对本国企业的意义与获得
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