内容简介 · · · · · ·
《紫牛(新版):从默默无闻到与众不同》内容简介:具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样,让人眼前一亮——只有拥有与众不同的产品或者创意,你才能在市场中处于领跑者的地位,你才能取得非同凡响的业绩。如果你希望在市场中甩开那些默默无闻的黄牛,你就得不断改良自己的“紫牛”,并提供充足的养分喂养你的“紫牛”。这,也是未来营销人员应该走的路:创新产品,设计独一无二的营销技巧。
如果你不希望在市场中成为一头默默无闻的黄牛,而是成为受众人瞩目的“紫牛”,那就读读营销大师赛斯?高汀是如何发现一头头“紫牛”的。赶紧拥有你的“紫牛”,让你在制造产品的同时制造需求,让你的产品与众不同,让你不再有卖不出去的产品。
作者简介 · · · · · ·
赛斯·高汀(Seth Godin),前雅虎营销副总裁,《快公司》杂志专栏作家。著有《部落》、《小就是大》、《营销人都是大骗子》等畅销书。他同时还是著名的演讲家,被誉为是当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。
目录 · · · · · ·
2 新“P”登场
3 我的逆耳忠言
4 广告营销的前世今生
5 始于切面包机的伟大理论
6 你是否注意到营销革命已经开始
7 为什么需要紫牛
8 电视工业综合体的终结
9 电视到底做了些什么
10 电视工业时代和后电视工业时代
11 看看甲壳虫汽车的例子
12 是什么在起作用.
13 为什么《华尔街日报》令人生厌
14 关键不在知名度
15 愿望和方式
16 案例:快速电梯的秘密
17 案例:汰渍应该怎么办
18 如何切入市场
19 广泛传播的创意更易成功
20 一个大误会
21 谁在听
22 取巧又何妨
23 谁在乎
24 千差万别的消费者
25 大数法则
26 案例:凤凰旅馆的故事
27 紫牛为何如此稀少
28 雁阵理论
29 案例:阿埃隆座椅
30 项目、利润、紫牛
31 案例:世界上最棒的面包师
32 不要排斥测评
33 案例:全美成长最快的科技公司
34 谁赢得了世界
35 案例:一种新品猕猴桃
36 当紫牛的好处
37 案例:意大利顶级屠夫
38 华尔街和紫牛
39 与众不同的反面
40 瓶中的绿珍珠
41 拙劣模仿的后果
42 珍珠酱乐队的72张专辑
43 案例:Gurad牌创可贴
44 待在待儿,不要轻举妄动
45 案例:美国邮政服务公司
46 寻找Otaku
47 案例:荷兰小子公司怎样搅动油漆业
48 案例:脆奶油多纳圈
49 流程和计划
50 宣传口号的力量
51 案例:哈根达斯的秘密
52 卖人们要买的,然后再炒作
53 中庸带来的麻烦
54 案例:摩托罗拉和诺基亚
55 紫牛的魔力圈
56 今天所谓的营销人员
57 营销退后,设计先行
58 霍华德与咖啡
59 标新立异就等于不同凡响吗
60 案例:麦当劳法国公司
61 企业该做些什么
62 低价的问题
63 案例:贺曼卡片网站是怎样操作的
64 利用紫牛理论找工作
65 案例:公关专家特雷西
66 案例:罗宾·沃特斯成功了
67 案例:太流行了,但人们已经厌倦了
68 关乎激情?
69 真相
70 头脑风暴
71 盐并不总是平庸的产品——8个成为紫牛的方法
后记
新“紫牛”陈超译
· · · · · · (收起)
"紫牛"试读 · · · · · ·
快去创造你的紫牛吧! 我比谁都感到意外! 《紫牛》这本书2003年在美国出版后,立即成为营销类的头号畅销书。我想了很久,这本经薄短小的书怎么会造成这么大的轰动呢?我很愿意跟各位读者分享我的心得。我以为原因有三。 首先,这本书在美国刚上市时,我们随书附赠一个紫牛牛奶的新鲜层。这个限量发行版不到几天就销售一空。读者收到这个牛奶盒,很可能会把它放在办公桌上。如果有同事走近,...
丛书信息
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差异化的产品和找准传播者
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Remarkable or die
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订阅关于紫牛的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 Mr.Or 2012-01-24 20:57:07
有噱头的书
0 有用 李嗲Lydia 2020-02-02 22:36:48
书架上翻了一本旧书,竟然令人惊喜。这些道理原来十年前就这么超前了吗!
0 有用 小灭君 2011-08-05 15:33:42
言简意赅,虽然没说什么有用的东西,不过整本书的感觉不错。
0 有用 Mindy 2010-05-30 01:13:31
与众不同的灵感,靠的是热情。其实老生常谈了
0 有用 西西弗兮 2011-08-24 16:31:42
三句话说清的事写了一本书。关键是怎么会有我这么傻的人愿意买来看?
0 有用 cassie2 2022-11-12 19:02:35 四川
提供了一些不错的思路
0 有用 珊珊来迟 2022-07-07 18:04:20
这也太有趣了
0 有用 michelle 2021-12-09 19:33:20
从理论到心理学,怎么慢慢感觉变成了心理书籍,最终回到枪打出头鸟的恐惧,我蒙了
0 有用 两片瓦 2021-09-28 21:58:46
捋了一遍营销历史。尽管现在的消费者很忙碌,但还是有方法能吸引他们的注意。
0 有用 小奥 2021-07-27 23:31:22
20年前的书,核心理念一点都没过时。