Name: 品牌如何成为偶像
ISBN: 9787100066921

作者: 道格拉斯·B.霍尔特
出版社: 商务印书馆
副标题: 文化式品牌塑造的原理
原作名: How Brands Become Icons/ The Principles of Cultural Branding
译者: 胡雍丰 / 孔辛
出版年: 2010-3
页数: 289
定价: 39.90元
ISBN: 9787100066921

豆瓣评分

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》内容简介：可口可乐、哈雷戴维森、大众汽车等偶像品牌的品牌故事已经成为市场营销宝典的一部分。然而，道格拉斯·B.霍尔特认为这些广为流传的故事并没有切中要害。在对传奇偶像品牌的发展史进行广泛研究的基础上，霍尔特提出了一种将对品牌塑造策略产生深远影响的全新模式。

在这本富于启迪性的书中，霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点的突出与强调，而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传，平息文化矛盾，减轻人们对身份的焦虑与担忧。

迄今为止，偶像品牌与其说是建立在明确的品牌策略基础上，不如说是建立在广告公司创意人士的直觉上。《品牌如何成为偶像》一书正是从这种直觉中提炼...

(展开全部)

迄今为止，偶像品牌与其说是建立在明确的品牌策略基础上，不如说是建立在广告公司创意人士的直觉上。《品牌如何成为偶像》一书正是从这种直觉中提炼出共性的原理，创建了全新的文化式品牌塑造模式这一全新模式戏剧性地改写了包括市场细分、目标市场、市场定位、品牌资本以及品牌忠诚度在内的核心市场营销原则。《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》援引斯奈普、激浪、百威、ESPN、科罗娜等偶像品牌的精彩案例，详细阐述了这一系列新的原则，并对书中革命性的观点进行了解释，其中包括：

管理者们被肤浅的品牌观点所蒙蔽，看不到有利可图的文化机会

文化演变是如何为新品牌带来机会，对已有品牌形成威胁的

为什么一成不变的品牌沟通对品牌来说可能是致命的

追逐潮流为何永远无法树立偶像品牌

品牌真实性是如何通过沟通来建立的

为什么迎合品牌消费主体可能彻底葬送品牌价值

电视广告为何将好莱坞吹捧为传达强有力的品牌概念的渠道

霍尔特有力地阐释了，偶像品牌是借助立化而非产品来建立的。为强化品牌竞争力，管理者们需要停止品牌塑造的外包，自下而上营造积极的文化氛围。

《品牌如何成为偶像》一书彻底颠覆了三十年来一直主导着管理者思维的品牌原理，启发管理者们对原有的品牌策略假设进行重新思考。

点击链接进入英文版：

How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding

作者简介 · · · · · ·

道格拉斯·B.霍尔特现任牛津大学欧莱雅营销学教授，曾获西北大学凯洛格学院营销学博士学位、芝加哥大学MBA学位，以及斯坦福大学文学学士学位。霍尔特曾先后在宾夕法尼亚州立大学、伊利诺伊大学以及哈佛商学院任职，后于2004年加入牛津。他从文化与社会学角度出发，发表了诸多关于消费和品牌的书籍与文章。

目录 · · · · · ·

前言
致谢
第一章什么是偶像品牌
什么是品牌？
身份价值与偶像品牌
文化式品牌塑造的原理
· · · · · · (更多)

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短评 · · · · · · ( 全部 31 条 )

品牌如何成为偶像的书评 · · · · · · ( 全部 6 条 )

热门只看本版本的评论

见招拆招 2018-12-09 14:56:32

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