内容简介 · · · · · ·
《品牌三部曲1:管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和（品牌领导）的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌，标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
作者简介 · · · · · ·
本书作者戴维·阿克（David A. Aaker）生于美国北达科他州，在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位，在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位，目前是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学的名誉教授、日本电通广告公司的顾问，是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
戴维·阿克在《哈佛商业评论》、《营销学》、《加州管理评论》等著名专业类媒体上发表过100余篇专业论文，其中有三篇曾赢得最佳论文奖。他先后出版了15本专业书籍，其中《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1996）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”，并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。他的作品被...
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管理品牌资产的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )
天才女友Chloe
第1版 (2006年1月1日)2006版
品牌方面的基础入门书籍
这篇书评可能有关键情节透露
呵呵中，品牌方面的基础入门书籍，可以看看了解下，建议与其它两本配合看《创建强势品牌》http://book.douban.com/subject/1169968/ 《品牌领导》http://book.douban.com/subject/1040492/ (展开)
修身为本
整体上很不错，翻译得一般般
翻译的人明显不是学营销跟品牌的，导致少数专业名词有点混淆，还有错别字，不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述，但对品牌价值观等着说的比较少，或许是因为成书的年代比较早吧，另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。
(展开)
那谁
一本近30年前的书，一些30年前的理论
这篇书评可能有关键情节透露
一本近30年前的书，一些30年前的理论。有些观点理论可以延续至今，但是方法和案例对于今天互联网为主的传播环境来看有点过时。没有品牌实战经验沉淀的读者，光靠学习术语比较难以理解。只有经历过品牌实战的读者会读懂里面的一些知识，但是真正有了理论和实战经验之后，再回过... (展开)> 更多书评 4篇
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| 没人觉得翻译很晦涩吗！！？ | 来自林北环 | 2017-07-21 00:37:13 |
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订阅关于管理品牌资产的评论:
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1 有用 一默 2013-09-02 14:56:37
我们的专业课课本我会乱说？语言比较枯燥吧。而且有些地方虽然意思是理解的，但还是感觉文不对题。
0 有用 玛格丽特*年 2018-04-11 17:37:52
入门级读物。看完想把《广告狂人》翻出来再看一遍，看里面怎么从品牌管理的角度去做广告的！
1 有用 岸光 2019-01-20 02:52:31
看得非常慢，甚至费劲，但非常系统，只是大多数案例是基于传统快销领域，互联网等科技企业几乎没涉及
0 有用 天才女友Chloe 2017-06-04 18:08:15
品牌资产的概念和组成要素，对品牌资产有一个量化的描述。 品牌管理就是管理品牌资产。 品牌资产是品牌先前营销投入的结果，是产品和服务的附加值，是企业的重要资产。 http://prophet.cn/author/david-aaker/ 作为“品牌资产的鼻祖”，阿克曾经提出了著名的“品牌资产五星模型”，他认为构成品牌资产的五种元素，按照重要性从大到小依次为：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联... 品牌资产的概念和组成要素，对品牌资产有一个量化的描述。 品牌管理就是管理品牌资产。 品牌资产是品牌先前营销投入的结果，是产品和服务的附加值，是企业的重要资产。 http://prophet.cn/author/david-aaker/ 作为“品牌资产的鼻祖”，阿克曾经提出了著名的“品牌资产五星模型”，他认为构成品牌资产的五种元素，按照重要性从大到小依次为：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度以及其他独有资产——专利、商标、渠道关系等。这五种元素尤其是前四种，基本上概括出了品牌资产的主要组成部分。这一理论对后来电通公司的蜂窝模型以及凯文·凯勒提出的战略品牌管理理论均具有一定的指导意义。 (展开)
0 有用 berber 2023-10-30 14:02:48 北京
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