内容简介 · · · · · ·

《报海旧闻》是徐铸成先生叙述清末到新中国成立的报界掌故、轶事的随笔性著作，是一部可以作为信史读的"野史"旁征博引，考廖翔实，对于记述往事，保存史实极有价值，同时对今天的报界也有极大的借鉴作用。

作者简介 · · · · · ·

徐铸成，教授。江苏宜兴人。１９３０年毕业于北平师范大学。曾任北京、天津、上海《大公报》记者、编辑，香港《大公报》编辑主任，桂林、上海《大公报》总编辑，《文汇报》总主笔、社长兼总编辑。１９５７年后，历任上海市出版局编审，复旦大学、厦门大学教授，中国民主同盟中央委员。著有《报海旧闻》、《旧闻杂忆》《新闻艺术》、《杜月笙正传》等。

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

资本集团通过广告影响或控制报纸，在殖民地和半殖民地的旧中国，还有两个特殊因素：一是文盲多，读者的购买力弱；二是工业落后，自己基本是不能生产白报纸。（30年代中期，已在温州、嘉兴等处创办了造纸厂，但产量极少，有些原料如纸浆等还需进口）由于第一个原因，定价不能高，读者少，报馆很难自给自足。第二个原因，决定了报业对帝国主义的寄生性。解放以前的报纸，作者的粗略印象，一张对开的白报纸，报馆的成本大约是七厘到一分之间。以日出三张计算，成为要二分一厘到三分。《新闻报》和《申报》则连同本市增刊，日出八至九张。每份的定价是三分六厘，批发给报贩头子，按六五折计算，实收只有两分一厘多多，加上油墨和机器折旧，卖出一份报，就要亏损几厘到六七分，还不计房屋设备职工开支。如何弥补呢？只有靠广告收入。所以广告就成为报馆的命脉。 (查看原文)

泡菜君CC 2014-06-26 18:40:01

—— 引自第251页
在旧中国，有两类中间商，不费任何本钱，剥削最多，而且还受到被剥削者的趋奉，被目为衣食父母，一是广告商、广告社，二是望平街的报贩头子。在一般情况下，广告社送来的广告，报社最多按七折收费……那些新开的或者销路不广的报纸，广告商或广告社还要压低折扣，有的甚至报馆只能收到一半，还可能累月拖欠，或者支付期票，那在通货不断膨胀、物价瞬息万变的时候，不啻再打个大大的折扣。 (查看原文)

泡菜君CC 2014-06-26 18:40:01

—— 引自第251页