内容简介 · · · · · ·
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意...
目录 · · · · · ·
第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌 4
第2章 广告的演变 30
第3章 广告的经济、社会与法规层面 60
第4章 广告范畴：从本土到全球 108
第二编 营销战略与广告战略的制定
· · · · · · (更多)
第1章 当代广告概貌 4
第2章 广告的演变 30
第3章 广告的经济、社会与法规层面 60
第4章 广告范畴：从本土到全球 108
第二编 营销战略与广告战略的制定
· · · · · · (更多)
丛书信息
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新曲线·经管系列(共116册)，
这套丛书还有
《管理学》《会计学》《健康经济学》《运营战略》《帕金微观经济学学习指南》
等
。
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- 营销管理（第15版） 9.2
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当代广告学的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )
Mr.远
人民邮电出版社2006版
八百页经典带给我的些许思考
“我们生活在一个广告的时代，按照其精神实质，我把这种新的文化称为广告崇拜。” ————詹姆斯-特威切尔 用了近两个月的时间才读完这上下两册的当代广告学，八百多页虽说读起来并不吃力，但是每页内容的信息量着实很...
(展开)
Mr.8
人民邮电出版社2006版
广告，一个高复合的理论体系
这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。 09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试...
(展开)
> 更多书评 4篇
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| 一部非常实用的广告教科书 | 来自白鹏东 | 2022-10-12 21:25:40 |
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订阅关于当代广告学的评论:
feed: rss 2.0
2 有用 小山 2019-03-30 19:23:22
我在读这本书的同时，还在重读《毛选》，明白了为什么多年来，广告这份工作如此艰难。其实不是做广告难，是每份工作都难。不同的是，许多工作有他们的标准，但是广告不一样，要找对的人，才能做对的事。还有一个原因是，不管是甲方还是乙方，不具备专业水平的人比比皆是。这里不是说会拽几个专业词就是懂广告的，而是怎样根据客户需求，通过市场、用户去做正确的广告。还有一点，从事广告行业就没有简单的事。不同的客户、不同的需... 我在读这本书的同时，还在重读《毛选》，明白了为什么多年来，广告这份工作如此艰难。其实不是做广告难，是每份工作都难。不同的是，许多工作有他们的标准，但是广告不一样，要找对的人，才能做对的事。还有一个原因是，不管是甲方还是乙方，不具备专业水平的人比比皆是。这里不是说会拽几个专业词就是懂广告的，而是怎样根据客户需求，通过市场、用户去做正确的广告。还有一点，从事广告行业就没有简单的事。不同的客户、不同的需求、不同的产品，每天都在发生着变化。没有千篇一律的方法，只有想办法去做不一样的东西。寻求不一样就是自找麻烦，要是不麻烦，估计就没有广告这一行了。 (展开)
0 有用 luotela 2017-05-12 18:13:49
国外的教程真的是通俗易懂，框架清晰，便于理解，但是应对考试论述题，感觉还是啰啰嗦嗦的国内教材更好
1 有用 投射性認同 2021-05-02 17:35:53
可以浏览 但没办法当教材 1. 在营销的大框架里讲解 对“广告”聚焦很不集中 不利于树立实践感应用感 2. 时代和时空的局限性 设想让我在讲台讲“有线电视广告和无线电视广告的区别” 是多么尴尬的场景
0 有用 Bob 2019-12-04 19:57:25
英文版没找到电子版。11版有些过时，Digital 讲的太少，基本上是mass media。中文翻译一言难尽，一例: cookie翻译成“小甜饼”。总体，可读。
1 有用 爱海伏阿俊 2014-01-23 12:27:48
五星教科书
0 有用 小狐腻 2024-05-05 12:06:46 山东
五一复习专业课
0 有用 兕贳麂等416人 2023-11-29 23:34:57 上海
工作一阵子就想返璞归真一下，发现教科书有时候会太爱拽术语和定义了。
0 有用 Whaoe 2023-11-28 23:24:13 山东
只能说对于广告有一个大概了解，了解之后便觉得更加不适合入门，太玄学了，而且还涉及心理，艺术，创意，资金各方面协调。但一个好的广告，实在是需要耗大功夫
0 有用 John 2023-03-04 22:22:35 上海
@2019-09-11 21:36:30
0 有用 塞壬 2022-04-27 20:20:18
读了200页 读不下去了