目 录
第一章 Y代…………………………………………………………………… 1
X,Y,Z:三代青少年… ……………………………………………… 3
Y代新十诫与七宗罪……………………………………………………… 7
没有叛逆的事业:新亲子范式… ……………………………………… 9
脑子不正常:青少年神经学… …………………………………………11
刺激“瘾君子”… ………………………………………………………16
支离的世界… ……………………………………………………………17
众包与共创… ……………………………………………………………20
肥皂剧《我》:青少年的新式自恋… …………………………………24
千禧神话:澄清对Y代的误解……………………………………………27
结论… ……………………………………………………………………34
小贴士… …………………………………………………………………35
第二章 打造适合新一代消费者的品牌模式……………………………… 37
口碑的力量… ……………………………………………………………37
研究基础:5000个品牌故事错不了… …………………………………38
Y代品牌成功五要素………………………………………………………42
面向Y代的两个品牌打造案例……………………………………………45
结论… ……………………………………………………………………50
小贴士… …………………………………………………………………51
第三章 酷感………………………………………………………………… 53
Y代眼中的“酷”…………………………………………………………54
神奇的酷感指数方程式… ………………………………………………59
不是所有的产品都一样酷… ……………………………………………63
如何使你的品牌酷起来… ………………………………………………69
Y代忠于酷牌吗?…………………………………………………………72
如何发现“何为酷”… …………………………………………………83
彼得•潘:留住青春和酷感的渴望… …………………………………89
结论… ……………………………………………………………………91
小贴士… …………………………………………………………………91
第四章 品牌可信度………………………………………………………… 93
真实的根源:为什么品牌可信度大大流行… …………………………95
真实故事与精心制作的时尚:品牌如何刻画可信度… ………………99
使用起源标志:头一个,末一个,我的全部… …………………… 103
讽刺扼杀可信度:Y代眼中的真实诉求……………………………… 107
Y代怎样评价诚实……………………………………………………… 112
李维斯向Y代传递的可信度…………………………………………… 115
结论… ………………………………………………………………… 118
小贴士… ……………………………………………………………… 120
第五章 我们都要独一无二的品牌……………………………………… 121
你的销售主张够独特吗?… ………………………………………… 121
品牌DNA… …………………………………………………………… 125
爱即战场:识别市场驱动因素… …………………………………… 129
品牌吉祥物、体标记和模因… ……………………………………… 132
结论… ………………………………………………………………… 139
小贴士… ……………………………………………………………… 140
第六章 品牌认同感……………………………………………………… 141
知我,知你:青少年的身份建构… ………………………………… 143
名叫“部落”的追寻:青少年寻找适合自己的生活方式… ……… 149
每个人的三维镜:绘制自己的生活方式图… ……………………… 152
无身份标志者不得入内:对品牌的启示… ………………………… 158
从化身到优瞳(YouTube):在线身份建构… …………………… 168
结论… ………………………………………………………………… 172
小贴士… ……………………………………………………………… 173
第七章 快乐感:Y代对品牌情感的崇拜………………………………… 175
不够理智的理智:情感的核心作用… ……………………………… 176
你不是唯一拥有复杂情感的人:情感与品牌密切相关… ………… 179
品牌如何挖掘情感… ………………………………………………… 183
敲诈、厌恶、录像带:当负面传闻盛行时… ……………………… 192
忘忧得乐:体验带来快乐… ………………………………………… 195
魔幻时刻:品牌支持快乐活动… …………………………………… 202
结论… ………………………………………………………………… 205
小贴士… ……………………………………………………………… 205
结论………………………………………………………………………… 207
附录A 研究团队寄语……………………………………………………… 211
附录B “活着”基金会…………………………………………………… 213
参考文献…………………………………………………………………… 215
· · · · · · (
收起)
1 有用 天才女友Chloe 2013-12-11 16:20:12
模式“CRUSH”:酷感(有实力且个性)、可信度/真实、独特性、品牌认同感、快乐感 社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱 Y生代出生于80后到96年之间,互联网飞快成长的时期,认可自由和聪明 ①亲子关系,以个人为中心,家里的“小皇帝”,也是“啃老族” ②自我意识,个人意识强,自尊心强。包括对个人的肯定与自我的反思 ③在价值观... 模式“CRUSH”:酷感(有实力且个性)、可信度/真实、独特性、品牌认同感、快乐感 社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱 Y生代出生于80后到96年之间,互联网飞快成长的时期,认可自由和聪明 ①亲子关系,以个人为中心,家里的“小皇帝”,也是“啃老族” ②自我意识,个人意识强,自尊心强。包括对个人的肯定与自我的反思 ③在价值观上,既是理想主义者,也是行动派 ④乐于冒险,刺激依赖 ⑤碎片化信息,但并不善于多任务管理 ⑥虚拟社交更加频繁,而现实社交则更加看重亲密朋友的关系 青少年的表达是情绪化、隐喻化、圈子化的。而在中国,网络的普及固化了这一表达,使青春期文化成为了社会特征 (展开)
0 有用 大大 2017-07-23 20:43:16
了解和赢得年轻人的支持,这不仅仅是商业,也是包括政治,教育,就业等一系列社会活动的必要及基础。
0 有用 晃晃ˇ悠悠 2013-09-07 20:55:43
實不實用不好說,但是視角比較獨特,品牌打造可以參考。但是要深挖時代和消費心理的關係,還是要靠自己。
0 有用 型英帅靓正 2022-03-01 14:16:47
书也许不坏,但翻译的实在太糟糕
0 有用 型英帅靓正 2022-03-01 14:16:47
书也许不坏,但翻译的实在太糟糕
0 有用 大大 2017-07-23 20:43:16
了解和赢得年轻人的支持,这不仅仅是商业,也是包括政治,教育,就业等一系列社会活动的必要及基础。
1 有用 天才女友Chloe 2013-12-11 16:20:12
模式“CRUSH”:酷感(有实力且个性)、可信度/真实、独特性、品牌认同感、快乐感 社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱 Y生代出生于80后到96年之间,互联网飞快成长的时期,认可自由和聪明 ①亲子关系,以个人为中心,家里的“小皇帝”,也是“啃老族” ②自我意识,个人意识强,自尊心强。包括对个人的肯定与自我的反思 ③在价值观... 模式“CRUSH”:酷感(有实力且个性)、可信度/真实、独特性、品牌认同感、快乐感 社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱 Y生代出生于80后到96年之间,互联网飞快成长的时期,认可自由和聪明 ①亲子关系,以个人为中心,家里的“小皇帝”,也是“啃老族” ②自我意识,个人意识强,自尊心强。包括对个人的肯定与自我的反思 ③在价值观上,既是理想主义者,也是行动派 ④乐于冒险,刺激依赖 ⑤碎片化信息,但并不善于多任务管理 ⑥虚拟社交更加频繁,而现实社交则更加看重亲密朋友的关系 青少年的表达是情绪化、隐喻化、圈子化的。而在中国,网络的普及固化了这一表达,使青春期文化成为了社会特征 (展开)
0 有用 晃晃ˇ悠悠 2013-09-07 20:55:43
實不實用不好說,但是視角比較獨特,品牌打造可以參考。但是要深挖時代和消費心理的關係,還是要靠自己。