Name: 如何做创意
ISBN: 9787801473769

作者: （美）劳伦斯・明斯基，爱米，爱米莉・桑顿・卡尔沃
出版社: 企业管理出版社
译者: 钱锋
出版年: 2000-10
页数: 373
定价: 29.60
装帧: 平装
ISBN: 9787801473769

豆瓣评分

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评价:

内容简介 · · · · · ·

成为一名顶尖创意高手需具备哪些条件？

在这本独特的书中，13位活跃在当今美国广告业的著名艺术指导和文案撰稿人将与你分享获得创意生涯成功的历程与经验。每章一人，每一章都包含以下四个部分：

●成功之路――记述他们各自不同的事业道路以及如何利用天赋、技能、充足精力和竞争精神为一个杰出创意生涯奠定根基。

●作品精选――精选了每位创意人最为著名的广告作品和一些从未公开的他们刚入行时的作品。

●重要建议――汇集了他们的创意理念以及对创意人各种各样中肯的忠告。

●附言――对于创意的思考和对广告业未来的预测。

目录 · · · · · ·

前言
如何创作出优秀广告
仅凭天赋，如何在广告业获得成功
1.泰德・贝尔（Ted Bell）
职务：李奥贝纳广告公司美国区总裁兼创意总监
成功之路：成长于两家顶级广告公司
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

那么到底什么是广告行业呢？它涵盖许多。它是发起广告的机构(广告主)；它是承载广告信息的广播和印刷媒体；它是各种广播和印刷的提供者。而居于广告行业中心位置的就是创意、制作和发布我们所听到、看到的那成千上万的广告信息的广告代理公司。广告将继续由小的创作组完成，而小组将还是由那些具有成熟和良好感觉的人组成；广告将继续吸引那些深具好奇心的人们，和他们相处仍是非常有趣的事；广告在可见的未来依然是不断变化的行业。它的形式可以变，但市场将继续依赖于大众传播；天才的广告人永远会得到回报。比尔•伯恩巴克曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。你要思考，你要选择。你应该去找到适合你所面临的情况的见解。广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。伯恩巴克同时教导贝尔要尊重受众。“相信他们并不傻，”贝尔解释道。“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。这也是比尔一直在强调的。广告中应渗透一些诱惑力、情感和人情味。我认为那应该是一种‘恰如其分’的诱惑力。贝尔说：“我不知道我是对是错，但我凭着勇气决定去做我认为应该做的事，那不是一时的冲动，或赶时髦，或觉得原则上是正确的。你过后也许喜欢，也许不喜欢，但是你做了。你的事业就是由你这一系列的决定组成的。你做过什么样的事就会使你成为什么样的人。伯恩巴克和李奥•贝纳帮我认识到了这一点。” 在我们来关注如何制作一个广告提案前，必须先搞清一个概念，那就是广告应该做什么。... (查看原文)

諾 1赞 2012-07-17 16:35:18

—— 引自章节：最全的《如何做创意》读书笔记
最好的作品来自现实，来自那些生活中的事实。即便是做了夸张或延伸 (查看原文)

夏天||哒哒哒哒 2012-01-30 15:25:28

—— 引自第194页