内容简介 · · · · · ·
《营销策划漫画读本》讲述尽管市场营销理论与实践已历经半个世纪的发展，营销策划仍然是一个尚没有最后定论的重大挑战。随着企业运营的环境变得越来越以邻为壑，变幻莫测，这一挑战也变得日益严峻。有一种观点认为，这种不稳定的实际情况让策划变得毫无意义——这个世界前进的步伐的确是太快了，别说预测未来五年，就是三年，甚至两年都是很困难的事。但与这一观点相悖的是，越来越多的证据证明效率与效果（用策划的术语来讲就是战术与战略）之间的差异日益明显：其重要性不仅没有丝毫降低，反而日渐提高。今天，成功的首席执行官们都认识到了明确公司发展方向的绝对必要性，指明前进方向的策划将使公司不断发展壮大。那些没有进行战略策划的公司很好辨认，它们的重组方式单一，而且很容易被更有魄力的公司兼并。当然，这些“更有魄力的公司”都进行过战略策划。这种营销策划并不简单，简直是日益复杂。我们真诚地希望...
作者简介 · · · · · ·
马尔科姆•麦克唐纳（Malcolm McDonald）教授，是营销学领域首屈一指的权威，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界一流的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括最畅销的《营销策划》，被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。
彼得•莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插画家、设计师。
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营销策划漫画读本的书评 · · · · · · ( 全部 5 条 )
游走的鱼
电子工业出版社2014版
把深的讲浅，把难的讲易
是冲着介绍里提到的－－图解－－这一形式买的书。书的内容把营销的基本常识都做了形象的图解。一步步地把营销策划所要涉及的内容都给介绍了出来。最值得一提的是，作者在更新的时候，与时俱进，把互联网时代的营销内容也加了进去，虽然不多，也不深入，但可见作者之用...
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Elflyn
电子工业出版社2014版
看着看着就画了个脑图
大学选专业的时候，但凡我想选一个和营销有关的专业，我爸就会暴跳，觉得这个专业以后出来就得干销售。 长大了发现：一方面销售这个岗位并没有什么不好，另一方面营销和干销售之间也并没有必然联系。 后来，工作了，多多少少接触了一些营销相关的信息，那不如干脆就看看相关的...
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三尺青锋
电子工业出版社2014版
简单易懂，但又稀里糊涂。
作者采用插画的讲述形式，生动有趣的描述了市场策划的过程及设计的一些知识点和概念。 使初学者能较快的明白市场营销策划的关键过程知识点，比单纯看文字的教科书式的书籍更加能够喜欢阅读。 但全书的整体的逻辑架构不是很清晰和有条理，对于初学者来说，营销策划的框架...
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小巫见大巫
电子工业出版社2014版
框架性的东西，和国情也不贴切。空洞。
比较空洞与简单，基本罗列了营销方面的整个管理框架，但是策划写的不透，不清晰，无实际案例。可参考价值不大，而且排版图片让人看起来很累。确实不是很好的一本书。 当然，个人意见哈。 反复强调4P理论和SWOT分析。另外侧面提到了SMART理论。
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| 《营销策划漫画读本》粗纲 | 来自Rehoboth | 2019-05-16 18:08:01 |
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二手市场
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- 在豆瓣转让 有267人想读，手里有一本闲着?
订阅关于营销策划漫画读本的评论:
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0 有用 $unflower阿难 2020-02-15 06:14:40
@2008-07-30 09:43:31
0 有用 天山童姥 2019-12-01 09:33:49
给大家推荐一本书《华为营销基本法》，里面的插画也很棒，有86幅，算是漫画大全了吧。
0 有用 正義の阿達 2017-04-01 01:12:36
翻译的高手都去攻文学了，弱鸡才去寻找商业这个蓝海。历来从商者很少像今日这般受人瞩目，可惜改革开放后引入经济学、管理学理论时译者可能缺少对商业古籍的研读，大量创造新概念、新词汇、洋中文，所以即便是漫画，读起来依旧晦涩。读罢此书，更提醒我需要理清中西思维、逻辑、语法之差异。
0 有用 Rehoboth 2019-05-16 18:01:16
本书2004年出版的，却已经提及了电商，从这点上看，并没有过时。整个书的核心观点：营销策划的五个基本步骤（目标-审计-swot-假设-营销目标与战略），这是1-3章内容；4-10章的内容差不多就是科特勒的4P（产品/价格/渠道/促销），这是个经典营销理论，一般逃不过的；最后2章内容，11章说的是营销的调研与预测，以及围绕目标一体化的组织架构；12章说的是如何形成有活力的营销策划，以及把信息和资料转... 本书2004年出版的，却已经提及了电商，从这点上看，并没有过时。整个书的核心观点：营销策划的五个基本步骤（目标-审计-swot-假设-营销目标与战略），这是1-3章内容；4-10章的内容差不多就是科特勒的4P（产品/价格/渠道/促销），这是个经典营销理论，一般逃不过的；最后2章内容，11章说的是营销的调研与预测，以及围绕目标一体化的组织架构；12章说的是如何形成有活力的营销策划，以及把信息和资料转化为情报，以保证决策的有效性。问题点：作者提出做一个完整的营销策划小企业10个月，大企业3年。这个貌似有点不现实。 (展开)
1 有用 宝牌 2009-04-30 23:51:22
很好玩就看看
0 有用 月色莫名 2022-03-15 23:09:52
定大目标，分析探查公司实际情况，之后市场环境位置分析，具象目标和方法。4p，stp贯穿始终。但好多公司都是流于形式，走一步算一步。
0 有用 壹江秋 2020-08-13 12:48:49
@2008-07-30 09:43:31
0 有用 $unflower阿难 2020-02-15 06:14:40
@2008-07-30 09:43:31
0 有用 天山童姥 2019-12-01 09:33:49
给大家推荐一本书《华为营销基本法》，里面的插画也很棒，有86幅，算是漫画大全了吧。
0 有用 Rehoboth 2019-05-16 18:01:16
本书2004年出版的，却已经提及了电商，从这点上看，并没有过时。整个书的核心观点：营销策划的五个基本步骤（目标-审计-swot-假设-营销目标与战略），这是1-3章内容；4-10章的内容差不多就是科特勒的4P（产品/价格/渠道/促销），这是个经典营销理论，一般逃不过的；最后2章内容，11章说的是营销的调研与预测，以及围绕目标一体化的组织架构；12章说的是如何形成有活力的营销策划，以及把信息和资料转... 本书2004年出版的，却已经提及了电商，从这点上看，并没有过时。整个书的核心观点：营销策划的五个基本步骤（目标-审计-swot-假设-营销目标与战略），这是1-3章内容；4-10章的内容差不多就是科特勒的4P（产品/价格/渠道/促销），这是个经典营销理论，一般逃不过的；最后2章内容，11章说的是营销的调研与预测，以及围绕目标一体化的组织架构；12章说的是如何形成有活力的营销策划，以及把信息和资料转化为情报，以保证决策的有效性。问题点：作者提出做一个完整的营销策划小企业10个月，大企业3年。这个貌似有点不现实。 (展开)