作者:
James Young
出版社: McGraw-Hill
出版年: 2003-01-21
页数: 64
定价: USD 6.95
装帧: Paperback
ISBN: 9780071410946
出版社: McGraw-Hill
出版年: 2003-01-21
页数: 64
定价: USD 6.95
装帧: Paperback
ISBN: 9780071410946
内容简介 · · · · · ·
A McGraw-Hill Advertising Classic A Technique for Producing Ideas reveals a simple, sensible idea-generation methodology that has stood the test of time. First presented to students in 1939, published in 1965, and now reissued for a new generation of advertising professionals and others looking to jump-start their creative juices, this powerful guide details a five-step pro...
作者简介 · · · · · ·
詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。
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A Technique for Producing Ideas的书评 · · · · · · ( 全部 45 条 )
已注销
中国人民大学出版社2014版
原来创意的套路是这5个步骤
这篇书评可能有关键情节透露
以前(直到最近也是)我一直认为创意是想出来的，是凭空而出的，所以创作的时候，没有养成一定要找素材的习惯。即使后来有听好几个前辈说过，要多找参考、多收集素材，但往往左耳进，右耳就出了，没放在心上。结果在构思的时候，我老有一种才走了一点点就撞上墙，进行不下去的感... (展开)
Longz
中国人民大学出版社2014版
有迹可循的创意生成法则
这篇书评可能有关键情节透露
毋庸置疑，广告的核心就是向消费者陈述产品的定位，指导消费者要这样做，然后那样去买。理论上，制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是，产品是既定的，而市场是活的。因此，广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时，广告... (展开)
章小章
中国人民大学出版社2014版
差点“期待”哭了的小人书
某天早晨，我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我，“推荐一本小人书给你看看！”，在老夏先森说完给我看看的半分钟内，我没有看到书，也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间，我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书？ ...
(展开)
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二手市场
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订阅关于A Technique for Producing Ideas的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 Sourire 2012-06-30 09:53:30
48页的小书富含思维真相！
0 有用 nil 2015-01-24 00:48:06
作者在广告领域工作多年，讲的方法很实用
0 有用 笑一步是好青年 2024-03-26 13:12:48 广东
4/10/2023想读，4/26/2024早上快速看完）拖延症的我，有点怵系统性的变革的推进，早上摸鱼看这本书。这本用pdf窄边距排版才18页，中文版居然有一百来页。书是薄，但提供的方法不错。第一原则：ideas就是new combination. 第二原则：得到新结合，需要see relationship。五步得到点子：1】gather raw material：笼统的（广义的人生思考）&具体的... 4/10/2023想读，4/26/2024早上快速看完）拖延症的我，有点怵系统性的变革的推进，早上摸鱼看这本书。这本用pdf窄边距排版才18页，中文版居然有一百来页。书是薄，但提供的方法不错。第一原则：ideas就是new combination. 第二原则：得到新结合，需要see relationship。五步得到点子：1】gather raw material：笼统的（广义的人生思考）&具体的（产品/受众）。深挖直到这个车夫跟另一个车夫不一样，要建立灵感库思绪库，时常翻看（收集这俩种知识，可以把点随机组合，看能否得到gold 2】消化你收集到的知识，左右摆弄它，在不同灯光下看它。3】忘了这个项目，去玩去干别的，让知识变成潜意识。4】点子来了。5】让点子能在现实的条件下，实现，有价值。 (展开)
0 有用 吃多了。 2013-04-27 01:07:16
learned nothing new but proved that I have been doing the right thing ;)
0 有用 Bukowski的猫 2013-11-17 13:33:37
Simple and practical. Easy to read with insightful thoughts