Name: The Brand Gap
ISBN: 9780735713307

作者: Marty Neumeier
出版社: New Riders Press
副标题: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design
出版年: 2003-01-24
定价: USD 14.95
装帧: Paperback
ISBN: 9780735713307

豆瓣评分

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32人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

Not since McLuhan's THE MEDIUM IS THE MESSAGE has a book compressed so many ideas into so few pages. Using the visual language of the boardroom, Neumeier presents the first unified theory of branding ---- a set of five disciplines to help companies bridge the gap between brand strtegy and brand execution. Those with a grasp of branding will be inspired by what they find here, a...

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作者简介 · · · · · ·

马蒂·纽迈耶（Marty Neumeier）

作家。设计师和商业顾问。是创新的倡导者——在品牌、产品、服务业、公司、环境或者通信服务方面皆如此。他的职业目标是要架起商业和设计之间的桥梁。他说：“商业是变化的支点，改进商业运行模式能很快地改进世界运行模式。”

他在2003年出版的《品牌空白》中将品牌重新定义为“顾客对产品、服务或者公司的直觉感受”，推翻了之前已被广泛采用的概念，即品牌是一个标志或者一种竞选承诺。他之后的另一本书《急转》，将独特性作为品牌战略的真实测试。此书被誉为“迄今很的100本商业书籍”之一。

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: This is Service Design Thinking 8.6

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 8 条 )

The Brand Gap的书评 · · · · · · ( 全部 4 条 )

热门只看本版本的评论

猫草 2011-04-03 17:25:36

简单易读，颇有作用

这学期Design Insight有四本阅读书目，在学校图书馆找到其中三本，决意从最薄最好读的一本入手（事实证明这是个聪明的抉择）。作为一本入门级的关于品牌管理的设计书籍，不到两百页的篇幅，字大行稀且图文并茂，即使对那些一听到设计管理（譬如我）就头痛的人来说也还是感觉似... (展开)

3回应

DB 2006-02-26 18:26:55 巨思(藍鯨)2005版

傳説中的 ...

學生、創意人、行銷人必備聖品.. 至於怎樣不得而知. 每個人有每個人的看法和吸收方式. 反正之於我，的確是有點難看得下去. 不過呢，既然是傳説中的學生、創意人、行銷人必備聖品，那還是希望您沒事做的時候翻一翻或許有驚喜和收穫還不一定呢！~ (展开)

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存心荷福 2012-02-24 08:51:12

Practical and interesting topic!!!

Top executives put emphasis on "hard strategies" like economics, legal, timeline, and so on, while neglect the "soft strategies" of the managerial function such as "emotion". Well, what customers feel about a brand at first? The answer is "What I feel about... (展开)

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