作者:
[英国] 温斯顿•弗莱彻
出版社: 译林出版社
原作名: Advertising: A Very Short Introduction
译者: 张罗 陆赟
出版年: 2014-2
页数: 284
定价: 25.00元
装帧: 平装
丛书: 牛津通识读本
ISBN: 9787544745246
出版社: 译林出版社
原作名: Advertising: A Very Short Introduction
译者: 张罗 陆赟
出版年: 2014-2
页数: 284
定价: 25.00元
装帧: 平装
丛书: 牛津通识读本
ISBN: 9787544745246
内容简介 · · · · · ·
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者简介 · · · · · ·
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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广告宣传可能试图做到： 推出全新的品牌； 在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；对现有品牌进行改进； 让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解； 游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌； 游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌； 游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌； 游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌； 游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品； 游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。 (查看原文) —— 引自章节：1广告行为做些什么？ -
那么，广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低降格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中做出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有的这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。 (查看原文) —— 引自第270页
> 全部原文摘录
丛书信息
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牛津通识读本(共195册)，
这套丛书还有
《科学哲学》《维特根斯坦与哲学》《笛卡尔》《法律》《景观设计学》
等
。
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广告的书评 · · · · · · ( 全部 8 条 )
吴情
《广告》：被限制的前世今生，不确定的未来
文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...
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chloe16
除了能get到谈资，你还可以……
作为半路出家的广告学研究生，虽然也读过《广告学概论》，也去过广告公司实习，也听过老师上的广告文献阅读课。但一旦我设想有一个人突然问我“广告是什么？”我可能还是没办法给出一个足够正确、完整的答案。那就更别说有人问我“广告学是什么？”了，我的表现可能会让人觉得...
(展开)
袁早早
了解，让我们减少偏见
这篇书评可能有关键情节透露
广告对我们而言并不陌生：城市的机场、商圈、公交站牌上，各大APP的开屏，搜索内容的首页······即便是对广告不感兴趣的人也不会注意不到这些以声音、图像的形式出现的广告。 这些广告是如何产生的？它投放的时候需要考虑哪些因素？它的目的仅仅是引导或刺激我们的消费行... (展开)
做菜加点儿醋
评《广告-牛津通识读本》
文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...
(展开)
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订阅关于广告的评论:
feed: rss 2.0
1 有用 白开心 2020-06-21 16:15:53
作为本科学了四年广告，研究生在英国读了一年广告，并且在广告行业工作近十年的人，斗胆给行业“权威”打个差评。1-7章从广告实务上讲，仅有极低的参考意义，很多观念十分过时（即使这是2010年出的书，书中很多观念在当时也应该是过时的），即使作为宏观了解，也缺失了很多重要的信息（竟然完全没有提到奥格威这样重量级的人物）；第8章是全书最有意思的一部分，讲了现代英国广告业的进化及与社会、政治的博弈；第9章完全... 作为本科学了四年广告，研究生在英国读了一年广告，并且在广告行业工作近十年的人，斗胆给行业“权威”打个差评。1-7章从广告实务上讲，仅有极低的参考意义，很多观念十分过时（即使这是2010年出的书，书中很多观念在当时也应该是过时的），即使作为宏观了解，也缺失了很多重要的信息（竟然完全没有提到奥格威这样重量级的人物）；第8章是全书最有意思的一部分，讲了现代英国广告业的进化及与社会、政治的博弈；第9章完全是胡扯——广告作为社会经济行为的一个环节，自然也会带有作者讲得这些益处，但是如果把这些益处全都归于广告，那逻辑上就是错的（作者的逻辑类似于：人类创造了光辉灿烂的文化，作者是人，所以是作者创造了光辉灿烂的文化）。 (展开)
1 有用 喜宴 2019-04-17 11:42:40
不是很建议读，最初是2010年出版的，距今已经快10年了，这里面虽然看的出来有修订（比如有2011年的数据）但是整体时效性很混乱，你难以了解他所说的每个情况到底适用于什么年代，再加上互联网的快速发展，相信很多书里写到的还没有定论的内容早已有了定论，一些在不怎么考虑互联网广告的前提下得出的结论到如今也难免有些偏颇。纯粹当广告史读又怪怪的。而且作者本人是广告业者，中立性还是稍微差了那么一点点。书虽然薄... 不是很建议读，最初是2010年出版的，距今已经快10年了，这里面虽然看的出来有修订（比如有2011年的数据）但是整体时效性很混乱，你难以了解他所说的每个情况到底适用于什么年代，再加上互联网的快速发展，相信很多书里写到的还没有定论的内容早已有了定论，一些在不怎么考虑互联网广告的前提下得出的结论到如今也难免有些偏颇。纯粹当广告史读又怪怪的。而且作者本人是广告业者，中立性还是稍微差了那么一点点。书虽然薄但我觉得也说不上轻松入门，很多概念一开始并没有解释得很易懂，但这书对于广告从业者来说又根本不用读，就比较尴尬。 (展开)
0 有用 小伙锅 2015-07-19 21:52:51
读到现在英语最简单的一本 泪奔
0 有用 cjay 2016-01-03 22:31:05
有些词翻译的不准确，翻译的作者应该在agency待过，另外案例和观点有些旧，作为曾经的广告从业者表示随便翻翻就好。
0 有用 Miss我要改个名 2015-05-20 22:53:33
如果以是否创造就业机会以及提高消费力为衡量标准，世界上应该不存在所谓不道德的行业。把新闻媒体仅仅看作是广告发布的平台也未免傲慢了些。对于广告行业的结构及各部分职能的描述还是挺不错的。
0 有用 六月雪 2024-12-07 10:14:06 上海
1.广告业的三方架构包括花钱买广告位的广告投放者、卖广告位的媒体和在中间牵线的广告代理，广告代理又分制作广告的创意代理，购买媒体的媒体代理。 2.广告并不像一些言论中宣称的那样，能够控制人的潜意识，广告行为很复杂，能够保证所有广告都能成功引导购买的系统。 3.明智的媒体投放，不是花重金在全国性报纸上投放一整版广告，而是在同一份报纸上刊登更多、更小的广告，因为人们对频繁出现的信息才会更加印象深刻。
0 有用 M 2024-11-26 12:43:27 湖北
@2015-08-28 10:35:09 @2015-08-28 10:35:09
0 有用 小仙女的橙 2024-11-10 14:23:58 上海
虽然没人喜欢被“打扰”，但存在即合理。说到底还是百万漕工衣食所系。广告是一个产业，所有的免费媒体没了广告根本无法持续存在。
0 有用 Mirage 2024-05-30 01:11:48 广东
广告的最终利益和思维演变讲解很有意思，最终章广告的意义更是展现了广告对社会的巨大影响。这个日常生活中我们随处可见，无法躲避的东西，剧烈地影响着媒体和商业活动。
0 有用 归野 2024-05-08 21:51:44 贵州
一本解析广告的书。广告的确是以賺钱为目的，但却不是营销。广告可分为分类广告和找人广告两类，找人广告让人厌恶。能够被广告赋能的产品最好具备，与其他产品的辨识度。以及具备良好的传播性、同时具备情感与话题属性。广告的媒介包括传统媒体报纸、电视、电影、报刊等。以及新媒体互联网媒介的传播，就需要创新创意在其中发挥作用。