内容简介 · · · · · ·
斯科特·阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。
《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。
《广...
广告说服力的创作者
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林升栋 译者
作者简介 · · · · · ·
斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年获麻省理工学院博士学位，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授，自1968年起一直在沃顿商学院讲授近50年的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国最杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位最热门、最睿智、最健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年7月21日在香港召开的全球营销大会（Global Marketing Conference）设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖金，他作为第一人获奖并致开幕词。阿姆斯特朗教授的详细简历可在网站jscottarmstrong.com上查阅。
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广告说服力的书评 · · · · · · ( 全部 6 条 )
码字者
如何防止注意力被收割？
这本书对于非广告从业者意义没有那么大，非从业者可以看《影响力》六个方面：稀缺性、权威专家、喜好、互惠互利、社会认同、承诺与一致性原理。 广告就是长期影响人们心智以赚钱的学问。所以广告会影响我们的心智、利用各种技巧让我们记住或引起欲望想要拥有。比如跑车一般配合...
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订阅关于广告说服力的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 胖胖软软甜甜 2022-04-29 17:18:06
20220429樊登读书会，
1 有用 00 2019-01-19 18:13:38
A Map
0 有用 南边的南边 2022-04-03 08:55:54
结合实际例子讲了广告宣传的方法，其中的缘由，不过任何事情都是变化的，需要在实际应用中跟着变化。所谓，因利而制权也。
0 有用 peterfir 2022-02-15 12:06:16
樊登读书。为什么要学广告？即使不卖东西，你跟上司朋友交流，说服孩子家人去学习，都要做广告。really？跟领导家人朋友玩套路真的好吗？套路包括啥？理性路线（药品，护肤品，洗护），感性路线（打情感牌，可口可乐，百威，食品酒水），魔性路线（打造网红，提高影响力，制造稀缺）。非广告学，非社会学，非市场营销学，理工男，非创业者。实在听不下去了。
0 有用 淡水瑜 2022-11-10 08:09:08 江苏
理性消费 感性消费 评价一条广告的好坏，最差的评价就是一条好广告，最好的评价一个好产品。 为什么将军需要一个独立的帐篷。头等舱。 从众心理。稀缺性。捆绑性。 干扰和故事。