广告说服力

作者: [美] 斯科特·阿姆斯特朗
出版社: 商务印书馆
副标题: 基于实证研究的195条广告原理
原作名: Persuasive Advertising: Evidence-based Principles
译者: 吴国华 / 林升栋 / 康瑾 / 杨松
出版年: 2016-8
页数: 454
定价: 158.00
装帧: 精装
ISBN: 9787100118798
7.7
190人评价
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评价:

内容简介  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年获麻省理工学院博士学位，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授，自1968年起一直在沃顿商学院讲授近50年的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国最杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位最热门、最睿智、最健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年7月21日在香港召开的全球营销大会（Global Marketing Conference）设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖金，他作为第一人获奖并致开幕词。阿姆斯特朗教授的详细简历可在网站jscottarmstrong.com上查阅。

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短评  · · · · · ·  ( 全部 70 条 )

热门 / 最新 /

  • 0 编织 2024-11-06 12:20:01 江西

    在业界，广告说服规律是相当经验性的，然而在学界，广告说服规律又浸淫在实证研究之中。作者不辞劳苦，将经过学界验证的广告说服规律集订成词典一样的工具书。但翻阅后又觉得略显鸡肋——这些经过验证的规律在业界几乎是不必多言的条例，换言之“你说的没错，但我已经知道了”。该书对广告人来说，最多是起到一个查漏补缺的作用，不过工具书和词典一般也是这个作用不是吗

  • 0 醒醒爱看书 2024-10-30 10:59:23 广东

    樊登听书。

  • 0 李觉吾 2024-06-26 11:00:32 浙江

    好书

  • 0 -zlxiang 2024-04-22 20:42:02 浙江

    皇皇巨著，你看的头晕脑胀，脑袋中留下了只言片语。但你记得作者说的每一章节结尾处的“检查清单”，你打算之后再有任何广告行为之前，对照清单检查一遍。望清单能帮到你～

  • 0 叽叽喳喳 2023-11-28 01:06:20 湖南

    为什么将军需要一顶自己的帐篷？

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我要写书评

广告说服力的书评 · · · · · · ( 全部 6 条 )

热门 最新 好友
码字者 2017-06-25 11:52:27

如何防止注意力被收割？

这本书对于非广告从业者意义没有那么大，非从业者可以看《影响力》六个方面：稀缺性、权威专家、喜好、互惠互利、社会认同、承诺与一致性原理。 广告就是长期影响人们心智以赚钱的学问。所以广告会影响我们的心智、利用各种技巧让我们记住或引起欲望想要拥有。比如跑车一般配合...  (展开)
7 0回应
青瓶子 2020-11-13 23:11:20

广告的目的就是说服

提起广告你会想到什么？充满想象力的世界还是霸占眼球的流氓。 刷牙洗脸吃过早饭出门，映入眼帘的是跟你一样行色匆匆的路人，其中可能还有你的朋友，这时你可能会留意到一些信息但多数时候你不会特别注意。那就是各种广告。 应该说广告陪我们从早到晚，就算是睡前刷刷小视频都...  (展开)
2 0回应
视觉记录糖 2022-01-30 00:19:48

人人都需要的广告书

这是一本广告学的字典 我们印象深刻的广告都符合其中的几项原理 为什么一则广告会给公司带来收益 为什么不直接介绍产品的广告也是一则好广告 广告一定要请名人吗？ 除了介绍产品我们还能说什么？ 什么情况下用静态的媒体 而动态媒体主要作用在什么场景 这本书都详细具体有依据...  (展开)
1 0回应
无聊的牛牛 2023-07-12 13:19:16

广告业的实操攻略

广告业从业六年，依然饱受业内过度营销，形式大于内容和缺乏方法论的折磨，直到看到了这本《广告说服力》 在这之前，如果问我最喜欢广告类著作，我会说《奥格威谈广告》，现在我的清单中还会加上《广告说服力》 和大部分广告著作冗长空洞的泛泛而谈不同，此书的编排犹如一本词...  (展开)
0回应
积极的麦子 2019-12-08 11:35:50

8章原则，促进下单

《广告说服力》中的影响部分，提出的原理：理由，社会证明，稀缺性，归因，喜爱，权威，承诺，回报！ 这八项原则提炼自《影响力》一书中，我觉得它不仅用于广告设计上，想日常销售也可以当做智囊储备工具！ 其次，文案写作中的很多技巧性的东西都是从这里借鉴而成的！ 例如，引...  (展开)
0回应
北京新曲线图书 2016-08-09 10:33:10

很实用的一本书

我觉得特别适合广告专业高年级本科和研究生阅读  (展开)
0回应

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阅读 来自不知道取什么名 2024-03-23 11:34:00
专家推荐！ 来自奔跑的蜗牛 2 回应 2016-12-15 20:38:48
译者序 来自奔跑的蜗牛 2016-08-12 12:59:20
中文版推荐序 来自奔跑的蜗牛 2016-08-09 10:16:17
作者中文版序 来自奔跑的蜗牛 2016-08-09 10:14:05

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