内容简介 · · · · · ·
在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。
作者简介 · · · · · ·
乐剑峰
国内知名的品牌策划与创意管理专家，
ADD致力共通品牌顾问机构创始人。
资深创意人，曾任职于奥美、盛世长城国际广告，
从业二十余年，领衔上百个品牌项目，
被誉为“金牌文案”“创意教练”。
CCTV“国家品牌计划”视觉总策划，
为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导，
作品荣获国内外多项创意金奖。
担任国家艺术基金项目特聘教授，
浙江大学、德国品牌学院等客座教授。
专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年，
陪伴十万营销人成长，拥有广泛影响力。
乐剑峰深信，
创意力不是少数派的特权，
灵感来自持之以恒的修炼。
关注公众号“创意渐疯”，学习更多：
《碎片时代的品牌共通论》
《企业品牌文化的创新之道》
《暗号营销：心有灵犀的沟通法则》
《文创品牌，如何智造流行》
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文案功夫的书评 · · · · · · ( 全部 10 条 )
狼心独怆
从日籍八路军的反战宣传看《文案功夫》
这篇书评可能有关键情节透露
前阵子读了一篇关于日籍八路军在抗日战争中起的作用，突然发现，他们针对日本侵略者所喊的口号居然和乐剑锋老师的《文案功夫》中的原则不谋而合。现在将心得写下来供大家欣赏。 抗日战争的队伍里有日本人？还真有！ 不过，日军俘虏不好抓。 因为日本当时已经陷入了军国主义狂热... (展开)
shl1991
这样做，金牌文案非你莫属！
这篇书评可能有关键情节透露
落笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。 《... (展开)
shl1991
这样做，金牌文案非你莫属！
落笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
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shl1991
这样做，金牌文案非你莫属！
下笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
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黄辉辉辉
二十年的广告经验，写文案『功夫』两个字
一句老话，文无第一，武无第二。意思是文章各有所好，但『动武』的话，站着的人，活着的人才是对的。 就是那句叶问师傅的台词：『功夫』两个字，一横一竖，错的，倒下。对的，站着。 文案，像武术，活着的人，才能说话。拿住客户，解决问题，才是正经。文学家干不了文案的活儿...
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贼大的黑眼圈
学了三年广告，第一次发现文案原来是这么写……
花了半个月读完了乐老师的《文案功夫》这本📖，收获颇丰。我不由得想起，大学参加过的一次策划案比稿。18个小组绞尽脑汁地为品牌方想创意、写方案，而我所在小组也不例外。如何要突出重围，获得品牌方的青睐，就在于谁的创意玩的过谁，谁的策划案可执行性更高，就赢得这场比...
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Hailey 灰原
内容与文案人案边必备的一本秘籍； 读透本书相当于参加一次文案特训。
读本书收获与推荐辞 引经据典的解读，帮你塑造好文案的基本轮廓认知； 对结构拆解与分析，帮你认识优质文案的共通结构； 用技巧和模板，帮你训练打造好文案的必备技能的良好基础。 有效地学习建议： 1、笔记法： 学习这一套文案方法论 ，做笔记能够更加利于大脑对其中的方法加...
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哼哼鸟
文案功夫，离不开基本功的锤炼
在馒头商学院第5期的文案训练营，我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年，想要重新回到工作岗位，与社会建立联系的人而言，乐老师的的课程无论是在结构体系，节奏以及方法论的输出上，都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年，但因为走过很多弯路...
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shl1991
这样做，金牌文案非你莫属！
下笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
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谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
- 在豆瓣转让 有182人想读，手里有一本闲着?
订阅关于文案功夫的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 东里 2023-08-19 17:39:39 福建
2019年出版的书，那时候抖音小红书还没微信公众号火，公众号却已走向晚期。一个暴雨的午后，一页页翻看完了，没想到看见自己不起眼的作品。四百多页足见一个广告人的热情和持续学习，归纳提炼不够触及本质，显得有点乱，适合刚入门。
1 有用 颜博主 2019-10-02 19:08:04
知识面较广的文案写作类入门书籍
0 有用 青蛙13号 2020-05-08 13:19:12
内容梳理的很清晰，结合文案工作能帮助能力提升
2 有用 jiejie8297 2019-11-12 07:50:52
看了一堆不怎么喜欢的广告
0 有用 小幽 2020-08-03 16:45:32
上司安排我阅读的，对于新手来说，还是个不错的读物，开开眼界，一些形式法则的整理，但对于已经入行的人来说，很多手法在实际应用中，已经能自己总结出来，所以，应该用处不是太大，可作快速浏览。
0 有用 Linaria 2024-05-12 05:57:37 广东
Mark：注意品牌调性和文案调性要一致
0 有用 vlookup 2024-04-18 15:51:27 广东
挺细的，适合刚入行的从业者。选了一堆不喜欢的案例，看得很难受。
0 有用 东里 2023-08-19 17:39:39 福建
2019年出版的书，那时候抖音小红书还没微信公众号火，公众号却已走向晚期。一个暴雨的午后，一页页翻看完了，没想到看见自己不起眼的作品。四百多页足见一个广告人的热情和持续学习，归纳提炼不够触及本质，显得有点乱，适合刚入门。
0 有用 Godzilla皮皮 2023-07-31 13:14:56 广东
非常实用，案例很新，而且可以做延展联想
0 有用 kamo 2023-05-31 19:31:44 上海
没有诚意，都是水。