作者:
[澳大利亚] 杰里米·海曼斯
/
[英] 亨利·蒂姆斯
出版社: 中信出版集团
译者: 赵磊
出版年: 2020-5
页数: 380
定价: 69.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787521714623
出版社: 中信出版集团
译者: 赵磊
出版年: 2020-5
页数: 380
定价: 69.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787521714623
内容简介 · · · · · ·
热点秒移的互联网时代，如何赢得持续影响力？答案是成为或挖掘超级参与者。
超级参与者是让创意持续扩散、让品牌造势崛起的新势力。不同于普通参与者，超级参与者为平台提供核心资产，如视频网站的主播或爱彼迎的房东。成为或拥有超级参与者，个人或组织才能够掌握市场与发言权。
本书两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会顾问，他们通过分析爱彼迎、乐高、TED等商业案例，总结出了传播思想、深度互动、提升影响力的实战方法，如从“为黏性而生”到“为扩散而生”的三大原则，培养超级参与者的五个步骤，帮助你实现跨越式发展。
作者简介 · · · · · ·
杰里米·海曼斯
公益性法人团体“使命”（Purpose）的联合创始人兼首席执行官，专门致力于在全球范围内开展和支持各类社会运动。2005年，他共同创办了澳大利亚政治组织GetUp！，目前，该组织成员人数已经超过澳大利亚所有政党的总和。他还是全球活动组织阿瓦兹（Avaaz）和LGBT权利平台“全力以赴”（All Out）的联合创始人。作为一位社会运动的开拓者，他以自身的成就荣获福特基金会75周年远见奖。
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亨利·蒂姆斯
文化和社区中心组织“92街Y”的理事长兼首席执行官，该组织致力于组织开展各类促进学习和公民参与的项目和运动。亨利还是“感恩星期二”（GivingTuesday）活动的联合创始人，这是一个全球慈善运动，吸引了近100个国家和地区的人们，为各类慈善事业捐助了数亿美元。亨利是斯坦福大学慈善与公民社...
目录 · · · · · ·
第1章 人人参与的新世界
第2章 新势力罗盘
第3章 创意传播的ACE原则
第4章 提升参与度的5个步骤
第5章 超级参与者、普通参与者与平台
第6章 新势力社区如何运转
· · · · · · (更多)
第2章 新势力罗盘
第3章 创意传播的ACE原则
第4章 提升参与度的5个步骤
第5章 超级参与者、普通参与者与平台
第6章 新势力社区如何运转
· · · · · · (更多)
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超级参与者的书评 · · · · · · ( 全部 1 条 )
陌上谁家年少
读完了《疯传》之后，再来读的
这篇书评可能有关键情节透露
第一次写书评，直接从自己读书笔记文档里复制下来的。喷子麻烦死远点，谢谢（豆瓣应该没喷子吧）。 按照我思维的惯性，我首先会问，到底什么是超级参与者(新势力)？这一点上我认为作者并没有写清楚（也可能是翻译问题），整个理解下来，新势力更像是一种传播方式，一种自下而上... (展开)
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0 有用 文武赵 2023-12-13 21:30:00 北京
可能对这个领域没有兴趣，这本书没什么启发
0 有用 方沣 2024-01-26 15:25:03 北京
就是一篇调研报告，书倒是挺厚实的，但是干货几乎没有。
0 有用 鬼寿 2022-08-13 16:45:14
含水量99%
0 有用 3号线魔女 2023-04-26 19:20:12 河南
旧世界能打个落花流水么？是不是有一种更大的可能，是旧秩序隐藏在了新的模式里，以更喜闻乐见，易于通达个体的参与式模式，以更稳固的形式出现了呢？ 本书只描述了一种趋势，并未对两种模式做过强的价值判断。作为一本用案例串起来，用概念畅销书模式营销的作品，大多数案例对我们而言，只能望洋兴叹。
0 有用 Bright Sun 2021-11-12 14:28:54
让传播形成新势力的传播方式，创意需要有6个品质。分别是简单、意外（出人意料）、具体（为人们描绘清晰的心里图像）、可信（统计数据，专家说法）、情感（打动人心）、故事。 ACE原则。A是可行动性，即能够让人们采取的行动。C是可连通性，能够让人愿意转发传播。E是可扩展性，可以让参与者进行内容二次加工。 合适的传播者。培养新势力群众基础的5个步骤。1找准网络联系人，能够影响另一大波人的KOC。2打造一个新... 让传播形成新势力的传播方式，创意需要有6个品质。分别是简单、意外（出人意料）、具体（为人们描绘清晰的心里图像）、可信（统计数据，专家说法）、情感（打动人心）、故事。 ACE原则。A是可行动性，即能够让人们采取的行动。C是可连通性，能够让人愿意转发传播。E是可扩展性，可以让参与者进行内容二次加工。 合适的传播者。培养新势力群众基础的5个步骤。1找准网络联系人，能够影响另一大波人的KOC。2打造一个新势力品牌。3扫清障碍，减少参与门槛，让参与者丝滑顺畅参与。4推动人们提高参与度，不仅要强关系，更要弱关系群体参与，毕竟弱关系人多力量大。5风口的驾驭方式 新势力平台的架构，平台方写程序定规则，管理+收割赚钱，主要的内容由KOL大号创造，普通参与者主要负责阅读，点赞，转发 (展开)
0 有用 方沣 2024-01-26 15:25:03 北京
就是一篇调研报告，书倒是挺厚实的，但是干货几乎没有。
0 有用 文武赵 2023-12-13 21:30:00 北京
可能对这个领域没有兴趣，这本书没什么启发
0 有用 3号线魔女 2023-04-26 19:20:12 河南
旧世界能打个落花流水么？是不是有一种更大的可能，是旧秩序隐藏在了新的模式里，以更喜闻乐见，易于通达个体的参与式模式，以更稳固的形式出现了呢？ 本书只描述了一种趋势，并未对两种模式做过强的价值判断。作为一本用案例串起来，用概念畅销书模式营销的作品，大多数案例对我们而言，只能望洋兴叹。
0 有用 梅砥宪 2023-04-21 19:30:37 北京
核心概念挺好的，从纷繁的民粹喧嚣中把握住了时代发展的方向，对于传播工作者和NGO工作者都有启发，不过由于是本畅销书，所以没有定量研究支撑作者的主观判断，有些案例有些牵强，使说服力打了折扣。
0 有用 鬼寿 2022-08-13 16:45:14
含水量99%