作者:
[美] 莎莉·霍格斯黑德
出版社: 上海交通大学出版社
副标题: 从被看见到拒绝不了
原作名: Fascinate, Revised and Updated: How to Make Your Brand Impossible to Resist
译者: 王胜男
出版年: 2021-12
页数: 288
定价: 58.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787313256836
出版社: 上海交通大学出版社
副标题: 从被看见到拒绝不了
原作名: Fascinate, Revised and Updated: How to Make Your Brand Impossible to Resist
译者: 王胜男
出版年: 2021-12
页数: 288
定价: 58.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787313256836
内容简介 · · · · · ·
在全域营销的时代，能否“出圈儿”似乎成为评价一个人、一个品牌、一个产品甚至一个“梗”火不火的最佳标准。“出圈儿”的本质就是形成一个迷恋系统，把外部的人自外向内地吸引进来。
在本书中，作者通过营销学、心理学、行为学等专业视角，对迷恋产生的原因进行解析，并引导大家结合制造迷恋的优势和策略，量身打造专属自己的迷恋系统，以使个人、品牌、产品、信息和服务快速“出圈儿”！
本书为营销、运营、品牌公关等领域的从业者提供一套可以快速“出圈儿”的策略，具有一定的参考价值和借鉴意义。
作者简介 · · · · · ·
[美] 莎莉·霍格斯黑德（Sally Hogshead）
霍格斯黑德在二十岁出头就跻身广告行业顶尖人物之列，为耐克、劳力士和可口可乐等品牌制作广告。她几乎包揽了所有重大国际广告奖项，成为美国获奖最多的广告文案撰稿人之一。她的广告作品更是被悬挂在史密森尼美国历史博物馆中。
她所创建的“迷恋的科学”是包括数十家世界五百强企业，如宝马、劳力士、星巴克、微软等在内的数百家企业上千位高管所推崇的模式方法。
目录 · · · · · ·
导读 迷恋魔法的起源
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第一部分 出圈儿的关键：能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
· · · · · · (更多)
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第一部分 出圈儿的关键：能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
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出圈儿的书评 · · · · · · ( 全部 2 条 )
那花评书
出圈儿：营销女王的增长裂变法则
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你会营销你的品牌吗？你会营销自己吗？ 如果回答是含糊不清的，那么建议你来看看这本营销管理类书籍——《出圈儿：从被看见到拒绝不了》。它能帮助你尽快找到营销你以及你的品牌的好方法——出圈儿。 首先来了解一下：什么是出圈儿？ 所谓出圈儿，看似是你的影响力走出了圈子，... (展开)
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1 有用 小绵羊 2021-12-29 20:39:07
书名叫出圈儿，里面讲的概念全是围绕迷恋，我觉得这两者联系起来很牵强，另外里面的论点论据真的很站不住脚，很多概念跟讲的内容完全匹配不上，不知道是不是翻译的问题，甚至里面还出现A+B和B+A这样雷同的解决思路，总之完全不推荐，他或许跟广告营销有一点关系，但跟你发展个人魅力，自我营销完全没有任何关系。
0 有用 那花评书 2022-02-12 14:16:36
你会营销你的品牌吗？你会营销自己吗？ 如果回答是含糊不清的，那么建议你来看看这本营销管理类书籍——《出圈儿：从被看见到拒绝不了》。它能帮助你尽快找到营销你以及你的品牌的好方法——出圈儿。
1 有用 小楼观月 2022-02-05 16:23:43
做任何产品，与其更好，不如不同。 打造品牌，或者说任何商业行为的一个关键任务，是如何通过诉诸情绪和感性，绕过消费者的理性脑，激发的热爱。 但真到了实战，能将这种想法贯彻执行的，寥寥无几。 一方面是确实是从业人员的认知水平还不到位，另一方面是“拼品牌/诉诸感性”带来的利益没那么立竿见影且难以衡量，总有点让人怀疑其效果。 我们太习惯于需要“计算”的评价体系，任何有用但难以衡量的方法，都会被排除在外... 做任何产品，与其更好，不如不同。 打造品牌，或者说任何商业行为的一个关键任务，是如何通过诉诸情绪和感性，绕过消费者的理性脑，激发的热爱。 但真到了实战，能将这种想法贯彻执行的，寥寥无几。 一方面是确实是从业人员的认知水平还不到位，另一方面是“拼品牌/诉诸感性”带来的利益没那么立竿见影且难以衡量，总有点让人怀疑其效果。 我们太习惯于需要“计算”的评价体系，任何有用但难以衡量的方法，都会被排除在外。 也许只有当心理学成为显学，这种打法能成为主流。 (展开)
0 有用 浮躁 2023-08-18 10:43:49 天津
关于品牌如何塑造吸引力，制造迷恋感的方法论：创新、激情、权力、声望、信任、神秘和界限，以及这七种方式的排列组合策略。
0 有用 元阅读 天津 2022-07-09 09:32:02
我们在研究如何帮助普通人出圈，每个人都是独特的品牌，不仅仅让自己，家人，朋友，伙伴更喜欢你，如果想更好的传播个人品牌，好好理解这位品牌大神的著作，正在把这本书变成简单的工具和课程帮助更多的人，期待与更多人交流本书的内容
0 有用 大魔王 2024-07-19 10:24:17 江苏
适合有目的的人去读。为了写论文简单翻了一遍，全书框架非常清晰，就是七个概念如何应用于实际的排列组合，算是一本工具书了。不知道实际落地效果怎么样，但可以作为谈资。
0 有用 跑路少女 2024-05-31 21:58:22 上海
就是前面还行，挺精彩，到后面就感觉在凑字数。
0 有用 浮躁 2023-08-18 10:43:49 天津
关于品牌如何塑造吸引力，制造迷恋感的方法论：创新、激情、权力、声望、信任、神秘和界限，以及这七种方式的排列组合策略。
0 有用 耿一文 2023-05-18 03:16:58 辽宁
消费主义商业模式入门指南。抛开价值观不谈，甩开国内某些所谓营销大师的高谈阔论几条街。至少是自圆其说的体系。且具有一定的实践可行性，并在书的最后做了实践指导。
0 有用 20748 2022-08-26 09:02:50 辽宁
神秘感 是我值得学习的 开口之前先倾听；时间节点（界限）也很重要