正在爆发的互联网革命

正在爆发的互联网革命 读书笔记 第一代是供应商产生内容 第二代是用户产生内容，比如博客，youtube视频等 第三代是围绕关系的。比如想facebook，twitter，内容似乎并不太重要，而真实的关系才是重要的，虽然之前bbs论坛中也会有有点基于回帖的，但是上面的关系不是真实的。 尽管6度理论等能让我们发现原来我和某某人有共同的朋友若干，但是如何组织起这些人的关系呢？ 虽然sns网络如此万能，但是facebook和myspace也不能一统天下，中国，韩国，日本，巴西okute，等都在国内一同天下。 【是什么把人与人关联起来？】【是因为人的本质是有表达，沟通，交流的欲望的，人是社会性动物，离开了社会，人会感受不到价值，因为人最终为了实现自我的价值需要通过社会作为媒介。比如说我要有钱，那么首先获得钱的过程需要和别人接触。之所以有钱，是通过和别人比较已经别人的赞许，才能让这种有钱的感觉表现出来，所以人是离不开社会的。其他交流的欲望就更强了】【举个例子，水井原来是小镇上聚集人的中心，但是由于自来水的普及，人们隔开了。壁炉原来是家庭的中心，但是由于电源的普及把家庭隔开了。整个城市整个社会环境都使人人们都在变得越来越独立，因为人们对环境的支配能力在加强，越来越不需要协力去解决一定的问题，但是人们内心渴望交流沟通的特征并没有退化，一个人坐在家里，面对电视，或网络，更加希望能和别人交流。】 需求，产品设计的中心思想是：个性diy，秀，操作简易，类qq的vip服务（饥渴+特权化营销），真实照片头像，结交异性等。 51。Com在一定程度上，初期的推广有点走野路子。但还是在第二波中算是存活下来了。 新浪、网易都有的sns都有游戏的元素。 早期是结交陌生人，朋友的朋友，后来是基于兴趣的交友，后来是真是交友。 Qq空间的观点认为，细分是正确的，大学生，工作人，统称是三个重要的细分群体，因为用户的需求最后肯定是细分的，而企鹅用户交友的关系链，也是会有一个场景，因此，可以肯定的说，做出场景的细分，更好的聚合真是朋友圈中的一类细分群体，加强他们的联系是正确的路。 开心网的成功来自1、早期利用引爆法则中的内行，推销员、联系人推广。2、很早的看到开放平台，极早的退出抢车位，好友买卖。满足用户隐蔽社交需求。 会发现twitter让博客简化到只用输入140个字，团购让B2C简化到只用买一个商品。 Twitter的创始人也是blogger的创始人。Twitter的follow里蕴含的是人们渴望了解和被了解的情况。 Sns的盈利模式可能来自企业的主页。 国内的社会化营销似乎因为人数众多的原因，草根的想法被精英的声音埋没，见见的精英的思想成为了一种媒体，草根成了接受者，然后又回到了web1.0.关键是让用户成为发言者宣传者。 在开心上，小小的游戏延续的感情，以前是要靠喝酒吃饭来维持的。我们都知道朋友要定期联系下，比如1个月，1年等，这个小小的游戏其实是告诉朋友们我其实是关心你的，现实中或许不太愿意接近，但是在游戏中反正也是游戏，所以就少了这些顾虑。这个有点像豆瓣以前搞过的暗恋着表白大行动。 Newsfeed是facebook的另外一个突出的功能，让用户能够将好友在主页上的一举一动显示在自己的首页中。 豆瓣是以兴趣串联起来的陌生人关系，但是校内是以熟人串联起来的关系。 有人的地方就有sns。 人多了以后，sns自然就会分圈子，从豆瓣来看圈子可以很多很多，各种各样。也有像ning，p1这样的高档圈子，一般人进不去的哦。 社会化营销的是企业和个人可以互动，个人可能会主动的去寻求企业信息。而以往的传统媒体营销是企业灌输大量信息，以希望这些信息普及到个别有需求的消费者手中。 所有社会化营销更加注重宣传的效果，点击的或许没有太大的增幅，但是用户参与带来的品牌提升和影响力，或许要通过销售额才能更好的体现出来。 社会化营销是让身边的好友做广告，这种效果是绝对的。在一定的时候，好友参加一个游戏活动和用户参加一个营销活动是很难区分的。 书，淘宝商品，饭店，旅游都是社会话营销的对象，这种涉及到体验的商品用户在在线购买时最担心的就是体验是付款后才获得的。但是社会化的功能让你可以信任的好友体验商品。 News feed 的功能在于对用户进行心里上的“暗示跟随”。 在一个开始，5个月，facebook上的长尾很薄，不明显，前十名应用的活跃用户站到所有用户活跃用户数的68%。但是到了后来，两年后，长尾效果明显，头部（前10名）的活跃用户数仅占所有活跃用户数的10%不到。长尾的用户更加多。 日本的gree是第三大的社交网站，它的大部分（98%）的是用来自于移动网络，而且他的大部分收入来自游戏。 Sns的网站构成7要素：展示、关系、荣誉、身份、分享、对话、群组。 Facebook曾经通过第三方引用将用户的其他网站的购买行为显示在还有动态里，但是很快用户觉得这是隐私的侵犯，facebook被迫朝令夕改。 Twitter的那个脑电波写字的应用可以每分钟写10个字母，写过“我正在用大脑来拼写。”

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“你想知道自己的价值有多少？看看你身边的朋友！从中选出5个人，他们价值的平均值就是你的价值。” 人类智力将允许的人类拥有稳定社交网络的人数是148人。 我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。 ---麦克卢汉《理解媒介》 我们在互联网上的体验越来越能够再现我们在现实世界中的真实经历。 SNS所代表的真实化将是全球互联网的一大趋势。 SNS并不是单纯的SNS网站，它是创造新世界的工具，并且这个新世界与我们现实世界相互映射、相互渗透，不仅会改变我们的社会生活、经济规则，而且对我们的概念世界，如空间、时间、自我和知识，甚至对现实本身都产生着巨大的影响。 对小孩子来说，他们更像是互联网的原住民，是真正的“连线一代”，与我们对互联网的理解可能迥异。 我们这一代不理解的不喜欢的未必就是不好的，“后之视今，亦犹今之视昔”。 51.com的推广采用了农村包围城市的策略，重点从三线城市和农村的网吧用户入手。 MySpace以兴趣交友为主线，而Facebook以真实朋友为主线。（兴趣好友与真实朋友） 扎克伯格，读的是心理学 Facebook的每一次定位调整，都在致力于为主流用户群体存在的现实生活（现实社交生活）提供辅助的网络服务。它为已经存在的实体社交提供一种更为重要、便利与有趣的信息交流服务。 Facebook开始采用的饥饿营销。 现在的人人网其实是陈一舟的5Q和收购的校内网(被迫出售)合并的。 短短几个月，开心网凭借“朋友买卖”、“争车位”、“咬人”等几个简单的游戏和病毒式的营销推广，Alexa排名很快就超过校内网。(小游戏，SNS的扩展，以趣味应用作为引爆点) SNS的本质：人，核心：互动。 同学录(Chinaren)主要是对已有的同学关系进行维护，而Facebook则主要抓住了学生们在校期间的社交需求。 个人隐私是极其重要的，要让用户消除顾虑，除非为用户提供一个熟悉的环境和安全的氛围。 虚拟世界中的软广告。可以在游戏、SNS中，进行植入式营销及广告。如可以在游戏世界中使用某品牌的道具，赠送某品牌的虚拟礼品等。 Twitter ---- 简单、开放改变世界。 Twitter的成功原因：简单、易于创造信息，易于扩展关系联，易于传播以及新媒体价值。 开放平台，让Twitter及其它各种平台的功能无限延伸。 今日的沟通与昔日沟通的最大差异：由于科技的介入，“沟通”已超约时间、空间，甚至权力与阶级的围墙。 --- 吉佛德 研究证明，拥有广泛社会接触面的人，不仅死亡率低，能获得更快的晋升，获得较高的工资，甚至还能对感冒病毒有更强的抵抗力。 虚拟世界里的真实招聘。 LinkedIn就是结合了SNS与招聘。 社会化媒体的品牌广告能够让消费者和企业之间以更加创新的方式互动。 （这也只是提供了更好的一个渠道，营销或广告本身也需要具有创意、拥有娱乐性等特点。） 用户更加相信其志同道合的朋友对某款产品或品牌的口碑。（如豆瓣上一篇好的书评，将成为一本书畅销的关键因素之一。） 草根也可以建立自己的品牌。（如微信公众平台的广告：再小的个体，也有自己的品牌） 如博客、Facebook、twitter等都是个人品牌建立的渠道。 网络时代，不能仅仅简单的利用网络，还要有思维和态度的觉醒和转变。 奥巴马募集选举资金，80%都是来自于网络。这些资金，他在网络媒体上仅花费了4%，但是产生了巨大的效果。 互联网的草根特性：为那些更弱小的亚文化群体提供了一个很好的表达、交流平台。 开放的胸怀、分享的精神、敢于承担责任、全球化的眼光，是21世纪获得成功必备的四大特征！ --- 马云

哥伦布有句名言：“黑暗的大海并不可怕，惊涛骇浪也不可怕，因为我心中有光明的航线，我已经看见了新大陆！” 人类因为沟通而促成生产和协作、传承知识、发明创造，进而形成组织、社会、国家以及宗教，并不断蜕花演变。当人际在网络上得到充分承载，当人和人之间的沟通更加方便，当网络再现一个真实的社会，那么其价值是不可估量的。 俞敏洪：你想知道自己的价值有多少？看看你身边的朋友！从其中选出5个人，他们价值的平均值就是你的价值。