正在爆发的互联网革命 (豆瓣)

作者: 西门柳上 / 马国良 / 刘清华
出版社: 机械工业出版社华章图书
副标题: 全球互联网将进入SNS时代
出版年: 2009-10
页数: 226
定价: 33.00元
装帧: 精装
丛书: 新媒体时代必读丛书
ISBN: 9787111282259

豆瓣评分

7.0

1394人评价

5星

19.5%
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37.2%
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3.8%

评价:

内容简介 · · · · · ·

短短20年里，互联网经历了门户网站和Web 2.0时代的重大变革，如今已经迈入社会化网络时代。新一轮的互联网革命即将爆发，而其影响已经开始……

本书详细介绍了SNS（社会化网络）的起源和理论模型、SNS发展的三波浪潮，以及Facebook、Twitter、校内网、开心网和51等国内外各大主流SNS网站的发展历程和成功秘诀；全面阐述了SNS将对我们的生活、工作、学习、娱乐方式产生的颠覆性影响；透彻地分析了SNS与各种传统互联网经营模式相结合后会带来的变革和机遇，以及SNS开放平台的“长尾效应”和它对整个互联网产业的影响和重大意义；最后，对SNS在3G移动互联网时代的前景进行了分析和预测，同时对SNS的未来进行了展望，描绘了一幅美好的SNS时代全景图。

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作者简介 · · · · · ·

西门柳上，真名韩隐博，“新势力文丛”策划人，现就职于知名SNS网络公司，混迹多个圈子，出版传媒、广告、互联网等，对跨界（Crossover）一往情深，对新媒体、网络口碑等有较深入研究。主编有国内首本博客杂志书《up势力》，个人著作有《我就是火影忍者》、《摩羯座说明书》等。

马国良，淘宝花名“马梁”，淘江湖及阿里旺旺产品运营经理；简介：不安份的低调者；擅长：IM及SNS产品研究、新营销研究；业内网发起人，运营营销群体博客“营者为王”创办者。

刘清华，网名迈克.唐僧。早年怀揣梦想进入广告领域，从互动营销到影视广告都有整合性策略思维和丰富的实战经验。现专注于互动整合营销及新媒体商业包装，曾编撰《一网打尽》互联网营销实战教程。

目录 · · · · · ·

序一
序二
第1章社会化网络理论变奏曲
第1节社会化网络——未来的新入口
社会化网络圆了奥巴马的总统梦
什么是社会化网络
· · · · · · (更多)

豆瓣成员常用的标签(共209个) · · · · · ·

互联网 sns 新媒体第三次互联网革命趋势商业互联网, 西门柳上

丛书信息

　　新媒体时代必读丛书 (共8册), 这套丛书还有《正在爆发的营销革命》,《公众风潮》,《新规则》,《微博时代的实时营销与公关》,《网络成功营销权威指南》等。

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 282 条 )

正在爆发的互联网革命的话题 · · · · · · ( 全部条 )

什么是话题

无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。

我要写书评

正在爆发的互联网革命的书评 · · · · · · ( 全部 168 条 )

老鼠会洗脑专用教材

下面是这本书的目录：序一序二第1章社会化网络理论变奏曲第1节社会化网络——未来的新入口社会化网络圆了奥巴马的总统梦什么是社会化网络第2节六度之内，玩转世界社会化网络的前世今生六度分隔理论与150定律第3节以人为本——社会化网络建立真实的社交文化第... (展开)

22 34回应

秋叶 2010-08-06 09:22:13

谨以革命的名义忽悠傻逼们

最近一段时间，我是很收到一些貌似大牛熟男熟女发来的邮件，内容无非如下：“我是***，最近我加入了一个很有趣的社区，里面人多，都是大牛，速来忽悠。” 然后我的态度是一律拒绝，你们就SNS去吧，我才不被你们忽悠呢。我敢预言，这群70后60后熟男熟女们也一头去玩美国最潮... (展开)

6 12回应

XDash 2009-11-01 18:43:27

我读《正在爆发的互联网革命》

“倘若你要寻找变异人。现在你已撕开电影大屏幕，身在《X战警》的世界之中，那么我们认为最好的方法之一肯定是先找到变异人所在的圈子，比如X教授创建的那个变种人学校，那里有金刚狼、凤凰女、暴风女、激光眼帅哥……全都是清一色的变种人。” 全书读到这里，这个比喻最让我... (展开)

16 54回应

舒展 Sunny 2009-10-26 13:23:55

寻找心中的“奥巴马”——《正在爆发的互联网革命》读后感

舒展Sunny认为：《正在爆发的互联网革命》一书写最恰到好处的是时间的恰到好处，正如新浪微博，在饭否等国内微博被维护状态下，新浪准时跟进发力推出微博，满足了一大部分粉丝和博客读者的需求。并不是因为读完《正在爆发的互联网革命》一书，才使我相信理念上的“六... (展开)

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[已注销] 2009-11-18 18:14:40

恰到好处的普及了我薄弱的知识

最近看了很多这方面的图书。当然前面看的笼统一些，可能这本会更加具体，总相信中国人或者中文语言能够创造更强大的社区，facebook不算什么，差的太远，或者根本不适应中国的国情，所以他不可能取得极大成功，myspace\twitter也不过如此，不符合国人口味。游戏总是千篇... (展开)

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芬芳百里香 2009-10-21 13:25:24

SNS正在改变世界

昨天看了2小时的书.写的真好.打算好好研究下SNS,顺便把我的同学,同事,朋友都弄进好友来.书中说已经有人开始反对,因为玩物丧志.但是我觉得这个是要每个人自己控制的.要沉沦的人,玩什么都会沉沦.在说了,国外DELL已经开始在推客上每月发布新动态,这个不是很好么?大家要好好利用SNS... (展开)

1 0回应

三月悠城 2010-04-08 08:56:20

我确定我在写读后感而不是评论

这篇杂想，只是门外汉的胡说八道~有兴趣就继续看，没兴趣可以随手点击右上角叉叉，或者后退按钮(*^__^*) 1、这本书的封面，让我很邪恶的想到一个词“吹牛皮”，红彤彤犹如红宝书的封面上，赫然写着“一本影响中国3.5亿网民的经典著作”，我笑了，我真的笑了，影响... (展开)

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cutebird 2009-11-30 12:37:35

现实和理想的差距

这本书是在新华书店看完了，因为找工作的事情对互联网方面产生了较为浓厚的兴趣，于是跟着这本书一起感受了SNS网络的发展变化，的确互联网给人们的生活带来了极大的变化，设计到生活，职场等各方面，让人看到了SNS的巨大力量，但是结合实际，互联网创业者很多，最后能够取得成... (展开)

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wgwang 2009-10-09 13:43:35

罗唆

本书很罗唆，围绕这一个主题，sns怎么好，全面的吹。同时，本书有明显的偏向性，感觉，在当前国内的sns中，对个别的网站给予极大的篇幅，但对其他的一笔带过，跟我所认识的互联网有较大的差别。而从读完往前想，这些篇幅较大的都是与本书作者有所关系，或者说对本书成书有资... (展开)

1 1回应

李大胜 2010-01-06 20:22:19

读到一半的时候，跑来注册了豆瓣

大致介绍了SNS的发展史，现状和未来。由于一直关注这个领域，有些背景知识，读起来倍感亲近。书读到一半的时候，跑来注册了豆瓣。一口气标记了自己读过的三十几本书，在豆瓣上开始SNS生活~~ (展开)

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读书笔记 · · · · · · (共34篇)

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iDavid (知行，格局，Next Level。)

长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。 http://baike.baidu.com/v...   (2回应)
2011-03-25 11:26   2人喜欢

长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。 http://baike.baidu.com/view/350131.htm

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宇隅 (在边缘游走)

门户时代改变了我们获取信息的渠道和方式，报纸等传统媒体的重要地位逐渐被动摇；web2.0时代则改变了互联网产生内容的方式，之前是网站提供内容，现在是用户提供内容。在SNS时代，我们不仅是互联网内容的创造者，而且人与人之间的真实社交关系也开始大规模向互联网转移。
2012-07-08 12:24 1人喜欢

门户时代改变了我们获取信息的渠道和方式，报纸等传统媒体的重要地位逐渐被动摇；web2.0时代则改变了互联网产生内容的方式，之前是网站提供内容，现在是用户提供内容。在SNS时代，我们不仅是互联网内容的创造者，而且人与人之间的真实社交关系也开始大规模向互联网转移。

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布克搬运工

SNS发展历程早期概念化：SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段结交陌生人：Friendster帮助用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段娱乐社交化：MySpace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段真实社交化：Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段
2014-11-29 09:31

SNS发展历程
早期概念化：SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段
结交陌生人：Friendster帮助用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段
娱乐社交化：MySpace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段
真实社交化：Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段

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布克搬运工

SNS的本质是人，把具有一定相同属性的人聚集在一起，并提供他们所喜欢的环境和功能，在这样的场景下无论是针对性强的增值服务还是蕴含的广告价值都会有更广阔的空间和潜力。
2014-11-29 09:27

SNS的本质是人，把具有一定相同属性的人聚集在一起，并提供他们所喜欢的环境和功能，在这样的场景下无论是针对性强的增值服务还是蕴含的广告价值都会有更广阔的空间和潜力。

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正在爆发的互联网革命读书笔记第一代是供应商产生内容第二代是用户产生内容，比如博客，youtube视频等第三代是围绕关系的。比如想facebook，twitter，内容似乎并不太重要，而真实的关系才是重要的，虽然之前bbs论坛中也会有有点基于回帖的，但是上面的关系不是真实的。尽管6度理论等能让我们发现原来我和某某人有共同的朋友若干，但是如何组织起这些人的关系呢？虽然sns网络如此万能，但是facebook和myspace也不..
2012-01-21 11:07

正在爆发的互联网革命读书笔记
第一代是供应商产生内容
第二代是用户产生内容，比如博客，youtube视频等
第三代是围绕关系的。比如想facebook，twitter，内容似乎并不太重要，而真实的关系才是重要的，虽然之前bbs论坛中也会有有点基于回帖的，但是上面的关系不是真实的。
尽管6度理论等能让我们发现原来我和某某人有共同的朋友若干，但是如何组织起这些人的关系呢？
虽然sns网络如此万能，但是facebook和myspace也不能一统天下，中国，韩国，日本，巴西okute，等都在国内一同天下。
【是什么把人与人关联起来？】【是因为人的本质是有表达，沟通，交流的欲望的，人是社会性动物，离开了社会，人会感受不到价值，因为人最终为了实现自我的价值需要通过社会作为媒介。比如说我要有钱，那么首先获得钱的过程需要和别人接触。之所以有钱，是通过和别人比较已经别人的赞许，才能让这种有钱的感觉表现出来，所以人是离不开社会的。其他交流的欲望就更强了】【举个例子，水井原来是小镇上聚集人的中心，但是由于自来水的普及，人们隔开了。壁炉原来是家庭的中心，但是由于电源的普及把家庭隔开了。整个城市整个社会环境都使人人们都在变得越来越独立，因为人们对环境的支配能力在加强，越来越不需要协力去解决一定的问题，但是人们内心渴望交流沟通的特征并没有退化，一个人坐在家里，面对电视，或网络，更加希望能和别人交流。】
需求，产品设计的中心思想是：个性diy，秀，操作简易，类qq的vip服务（饥渴+特权化营销），真实照片头像，结交异性等。
51。Com在一定程度上，初期的推广有点走野路子。但还是在第二波中算是存活下来了。
新浪、网易都有的sns都有游戏的元素。
早期是结交陌生人，朋友的朋友，后来是基于兴趣的交友，后来是真是交友。
Qq空间的观点认为，细分是正确的，大学生，工作人，统称是三个重要的细分群体，因为用户的需求最后肯定是细分的，而企鹅用户交友的关系链，也是会有一个场景，因此，可以肯定的说，做出场景的细分，更好的聚合真是朋友圈中的一类细分群体，加强他们的联系是正确的路。
开心网的成功来自1、早期利用引爆法则中的内行，推销员、联系人推广。2、很早的看到开放平台，极早的退出抢车位，好友买卖。满足用户隐蔽社交需求。
会发现twitter让博客简化到只用输入140个字，团购让B2C简化到只用买一个商品。
Twitter的创始人也是blogger的创始人。Twitter的follow里蕴含的是人们渴望了解和被了解的情况。
Sns的盈利模式可能来自企业的主页。
国内的社会化营销似乎因为人数众多的原因，草根的想法被精英的声音埋没，见见的精英的思想成为了一种媒体，草根成了接受者，然后又回到了web1.0.关键是让用户成为发言者宣传者。
在开心上，小小的游戏延续的感情，以前是要靠喝酒吃饭来维持的。我们都知道朋友要定期联系下，比如1个月，1年等，这个小小的游戏其实是告诉朋友们我其实是关心你的，现实中或许不太愿意接近，但是在游戏中反正也是游戏，所以就少了这些顾虑。这个有点像豆瓣以前搞过的暗恋着表白大行动。
Newsfeed是facebook的另外一个突出的功能，让用户能够将好友在主页上的一举一动显示在自己的首页中。
豆瓣是以兴趣串联起来的陌生人关系，但是校内是以熟人串联起来的关系。
有人的地方就有sns。
人多了以后，sns自然就会分圈子，从豆瓣来看圈子可以很多很多，各种各样。也有像ning，p1这样的高档圈子，一般人进不去的哦。
社会化营销的是企业和个人可以互动，个人可能会主动的去寻求企业信息。而以往的传统媒体营销是企业灌输大量信息，以希望这些信息普及到个别有需求的消费者手中。
所有社会化营销更加注重宣传的效果，点击的或许没有太大的增幅，但是用户参与带来的品牌提升和影响力，或许要通过销售额才能更好的体现出来。
社会化营销是让身边的好友做广告，这种效果是绝对的。在一定的时候，好友参加一个游戏活动和用户参加一个营销活动是很难区分的。
书，淘宝商品，饭店，旅游都是社会话营销的对象，这种涉及到体验的商品用户在在线购买时最担心的就是体验是付款后才获得的。但是社会化的功能让你可以信任的好友体验商品。
News feed 的功能在于对用户进行心里上的“暗示跟随”。
在一个开始，5个月，facebook上的长尾很薄，不明显，前十名应用的活跃用户站到所有用户活跃用户数的68%。但是到了后来，两年后，长尾效果明显，头部（前10名）的活跃用户数仅占所有活跃用户数的10%不到。长尾的用户更加多。
日本的gree是第三大的社交网站，它的大部分（98%）的是用来自于移动网络，而且他的大部分收入来自游戏。
Sns的网站构成7要素：展示、关系、荣誉、身份、分享、对话、群组。
Facebook曾经通过第三方引用将用户的其他网站的购买行为显示在还有动态里，但是很快用户觉得这是隐私的侵犯，facebook被迫朝令夕改。
Twitter的那个脑电波写字的应用可以每分钟写10个字母，写过“我正在用大脑来拼写。”

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墨心 (2011年11本书)

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2013-01-21 00:57

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救世猪

“你想知道自己的价值有多少？看看你身边的朋友！从中选出5个人，他们价值的平均值就是你的价值。” 人类智力将允许的人类拥有稳定社交网络的人数是148人。我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。 ---麦克卢汉《理解媒介》我们在互联网上的体验越来越能够再现我们在现实世界中的真实经历。 SNS所代表的真实化将是全球互联网的一大趋势。 SNS并不是单纯的SNS网站，它是创造新世界的工具，并且这个新世界与我们现实..
2013-04-16 03:22

“你想知道自己的价值有多少？看看你身边的朋友！从中选出5个人，他们价值的平均值就是你的价值。”
人类智力将允许的人类拥有稳定社交网络的人数是148人。
我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。 ---麦克卢汉《理解媒介》
我们在互联网上的体验越来越能够再现我们在现实世界中的真实经历。
SNS所代表的真实化将是全球互联网的一大趋势。
SNS并不是单纯的SNS网站，它是创造新世界的工具，并且这个新世界与我们现实世界相互映射、相互渗透，不仅会改变我们的社会生活、经济规则，而且对我们的概念世界，如空间、时间、自我和知识，甚至对现实本身都产生着巨大的影响。
对小孩子来说，他们更像是互联网的原住民，是真正的“连线一代”，与我们对互联网的理解可能迥异。
我们这一代不理解的不喜欢的未必就是不好的，“后之视今，亦犹今之视昔”。
51.com的推广采用了农村包围城市的策略，重点从三线城市和农村的网吧用户入手。
MySpace以兴趣交友为主线，而Facebook以真实朋友为主线。（兴趣好友与真实朋友）
扎克伯格，读的是心理学
Facebook的每一次定位调整，都在致力于为主流用户群体存在的现实生活（现实社交生活）提供辅助的网络服务。它为已经存在的实体社交提供一种更为重要、便利与有趣的信息交流服务。
Facebook开始采用的饥饿营销。
现在的人人网其实是陈一舟的5Q和收购的校内网(被迫出售)合并的。
短短几个月，开心网凭借“朋友买卖”、“争车位”、“咬人”等几个简单的游戏和病毒式的营销推广，Alexa排名很快就超过校内网。(小游戏，SNS的扩展，以趣味应用作为引爆点)
SNS的本质：人，核心：互动。
同学录(Chinaren)主要是对已有的同学关系进行维护，而Facebook则主要抓住了学生们在校期间的社交需求。
个人隐私是极其重要的，要让用户消除顾虑，除非为用户提供一个熟悉的环境和安全的氛围。
虚拟世界中的软广告。可以在游戏、SNS中，进行植入式营销及广告。如可以在游戏世界中使用某品牌的道具，赠送某品牌的虚拟礼品等。
Twitter ---- 简单、开放改变世界。
Twitter的成功原因：简单、易于创造信息，易于扩展关系联，易于传播以及新媒体价值。
开放平台，让Twitter及其它各种平台的功能无限延伸。
今日的沟通与昔日沟通的最大差异：由于科技的介入，“沟通”已超约时间、空间，甚至权力与阶级的围墙。 --- 吉佛德
研究证明，拥有广泛社会接触面的人，不仅死亡率低，能获得更快的晋升，获得较高的工资，甚至还能对感冒病毒有更强的抵抗力。
虚拟世界里的真实招聘。
LinkedIn就是结合了SNS与招聘。
社会化媒体的品牌广告能够让消费者和企业之间以更加创新的方式互动。
（这也只是提供了更好的一个渠道，营销或广告本身也需要具有创意、拥有娱乐性等特点。）
用户更加相信其志同道合的朋友对某款产品或品牌的口碑。（如豆瓣上一篇好的书评，将成为一本书畅销的关键因素之一。）
草根也可以建立自己的品牌。（如微信公众平台的广告：再小的个体，也有自己的品牌）
如博客、Facebook、twitter等都是个人品牌建立的渠道。
网络时代，不能仅仅简单的利用网络，还要有思维和态度的觉醒和转变。
奥巴马募集选举资金，80%都是来自于网络。这些资金，他在网络媒体上仅花费了4%，但是产生了巨大的效果。
互联网的草根特性：为那些更弱小的亚文化群体提供了一个很好的表达、交流平台。
开放的胸怀、分享的精神、敢于承担责任、全球化的眼光，是21世纪获得成功必备的四大特征！ --- 马云

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iDavid (知行，格局，Next Level。)

哥伦布有句名言：“黑暗的大海并不可怕，惊涛骇浪也不可怕，因为我心中有光明的航线，我已经看见了新大陆！” 人类因为沟通而促成生产和协作、传承知识、发明创造，进而形成组织、社会、国家以及宗教，并不断蜕花演变。当人际在网络上得到充分承载，当人和人之间的沟通更加方便，当网络再现一个真实的社会，那么其价值是不可估量的。俞敏洪：你想知道自己的价值有多少？看看你身边的朋友！从其中选出5个人，他们价值的平均..
2011-03-24 20:57

哥伦布有句名言：“黑暗的大海并不可怕，惊涛骇浪也不可怕，因为我心中有光明的航线，我已经看见了新大陆！”
人类因为沟通而促成生产和协作、传承知识、发明创造，进而形成组织、社会、国家以及宗教，并不断蜕花演变。当人际在网络上得到充分承载，当人和人之间的沟通更加方便，当网络再现一个真实的社会，那么其价值是不可估量的。
俞敏洪：你想知道自己的价值有多少？看看你身边的朋友！从其中选出5个人，他们价值的平均值就是你的价值。

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回应 2011-03-24 20:57

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布克搬运工

SNS发展历程早期概念化：SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段结交陌生人：Friendster帮助用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段娱乐社交化：MySpace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段真实社交化：Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段
2014-11-29 09:31

SNS发展历程
早期概念化：SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段
结交陌生人：Friendster帮助用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段
娱乐社交化：MySpace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段
真实社交化：Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段

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布克搬运工

SNS的本质是人，把具有一定相同属性的人聚集在一起，并提供他们所喜欢的环境和功能，在这样的场景下无论是针对性强的增值服务还是蕴含的广告价值都会有更广阔的空间和潜力。
2014-11-29 09:27

SNS的本质是人，把具有一定相同属性的人聚集在一起，并提供他们所喜欢的环境和功能，在这样的场景下无论是针对性强的增值服务还是蕴含的广告价值都会有更广阔的空间和潜力。

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布克搬运工

从目前来看，网页游戏也就是只增强用户粘性、增加用户互动性，以及帮助用户拓展人际关系网络的最佳工具。
2014-11-29 09:21

从目前来看，网页游戏也就是只增强用户粘性、增加用户互动性，以及帮助用户拓展人际关系网络的最佳工具。

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布克搬运工

三年似乎成了很多互联网创业者难过的坎，只有坚持下来，不断创新，找准自己的特色和定位，最终才能成为行业的领导者。
2014-10-12 08:16

三年似乎成了很多互联网创业者难过的坎，只有坚持下来，不断创新，找准自己的特色和定位，最终才能成为行业的领导者。

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这种书是写给谁看的	来自福腺	4 回应	2012-08-21
我有正在爆发的互联网革命要的留下QQ，我邮件过去	来自atxinyu	46 回应	2012-04-04
本书销售突破20万册大关，谢谢朋友们的支持！	来自出版人杨福川	2 回应	2011-08-28
人脉即钱脉	来自枪炮玫瑰		2010-10-21
SNS编年史	来自山头风		2010-10-12