内容简介 · · · · · ·
短短20年里,互联网经历了门户网站和Web 2.0时代的重大变革,如今已经迈入社会化网络时代。新一轮的互联网革命即将爆发,而其影响已经开始……
本书详细介绍了SNS(社会化网络)的起源和理论模型、SNS发展的三波浪潮,以及Facebook、Twitter、校内网、开心网和51等国内外各大主流SNS网站的发展历程和成功秘诀;全面阐述了SNS将对我们的生活、工作、学习、娱乐方式产生的颠覆性影响;透彻地分析了SNS与各种传统互联网经营模式相结合后会带来的变革和机遇,以及SNS开放平台的“长尾效应”和它对整个互联网产业的影响和重大意义;最后,对SNS在3G移动互联网时代的前景进行了分析和预测,同时对SNS的未来进行了展望,描绘了一幅美好的SNS时代全景图。
作者简介 · · · · · ·
西门柳上,真名韩隐博,“新势力文丛”策划人,现就职于知名SNS网络公司,混迹多个圈子,出版传媒、广告、互联网等,对跨界(Crossover)一往情深,对新媒体、网络口碑等有较深入研究。主编有国内首本博客杂志书《up势力》,个人著作有《我就是火影忍者》、《摩羯座说明书》等。
马国良,淘宝花名“马梁”,淘江湖及阿里旺旺产品运营经理;简介:不安份的低调者;擅长:IM及SNS产品研究、新营销研究;业内网发起人,运营营销群体博客“营者为王”创办者。
刘清华,网名迈克.唐僧。早年怀揣梦想进入广告领域,从互动营销到影视广告都有整合性策略思维和丰富的实战经验。现专注于互动整合营销及新媒体商业包装,曾编撰《一网打尽》互联网营销实战教程。
目录 · · · · · ·
序二
第1章 社会化网络理论变奏曲
第1节 社会化网络——未来的新入口
社会化网络圆了奥巴马的总统梦
什么是社会化网络
第2节 六度之内,玩转世界
社会化网络的前世今生
六度分隔理论与150定律
第3节 以人为本——社会化网络建立真实的社交文化
第4节 全球互联网为社会化网络而疯狂
第2章 社会化网络的三波浪潮
第1节 第一波浪潮:鼻祖Friendster和国内的追随者们
第2节 第二波浪潮:MySpace 旋风与中国SNS风暴
第3节 第三波浪潮:Facebook神话与校内网的传奇
第4节 第三浪后续:开心网的盛行与国内互联网巨头们的窥探
第3章 社会化网络狂飙实录
第1节 Facebook猛进史——六年创奇迹
你方唱罢我登场——MySpace的失势和Facebook的得意
Facebook的名字的由来
同学录背后的社交蓝海
Facebook的创业历程
Facebook缘何成为资本的宠儿
Facebook的收购风波
第2节 开心网的崛起——创造中国互联网发展史话
揭秘开心网的发展历程
Social Game——开心网不走寻常路
开心网的未来在哪里
“真假”开心网
第3节Twitter——简单、开放改变世界
失败鲸
140个字符创造的奇迹
Twitter的发家史
Twitter成功的奥秘
Twitter成功背后的社会学意义、营销学意义和
开放平台的意义
第4章 社会化网络改变我们的生活
第1节 社会化网络改变我们的生活
免费环游世界
“大鲨鱼”奥尼尔与Twitter的故事
寻人记
“助产士”的故事
第2节 要Happy,要Social Game
第3节 SNS式美丽新世界
第4节 SNS达人的小众生活圈
第5章 社会化网络让求职变得更容易
第1节 社会化网络时代的求职新途径
求职新利器
虚拟世界里的真实招聘
社会化网络颠覆传统的招聘方式
第2节 弱链接、人脉与社会资本
“微弱关系”
网络社交人脉演进史
第3节 找工作,你准备好了吗
让工作主动发现你的优势
学会管理你的社交网络
打造职场的双赢通道
第6章社会化网络营销——网络营销新时代
第1节 社会化媒体——网络营销新力量
什么是社会化媒体
传统网络营销的变革
社会化网络营销时代来临
第2节 社会化网络营销
娱乐的才是互动的
娱乐与社会化网络营销的完美结合
不能只有娱乐,而没有营销
第3节 创意驱动了你的眼球,也驱动了你的态度
第4节 超越社会化网络
第7章 蚂蚁有了扩音器——社会化网络与个人品牌建设
第1节 网络时代——草根也能建立自己的个人品牌
第2节 博客——打造个人品牌的利器
第3节 即时聊天——个人品牌如影随形
第4节 Twitter——创造个人品牌的新力量
第5节 社交网站——发现并建立你的个人品牌
第6节 播客/视频——每个人都可以当15分钟名人
第7节 张小盒,用社会化网络打造的品牌149
第8章 社会化网络代言人——奥巴马
第1节 没有社会化网络,就没有奥巴马
第2节 奥巴马的社会化网络营销启示录
网络视频传播——视频新媒体力量的运用
关键词购买——搜索引擎广告精准营销
游戏内置广告——新颖的互联网广告思路
网络口碑营销的最高境界——激发邮件病毒营销的传染力
博客营销——让每个人都有自己的媒体
第9章 社会化网络与长尾的开放平台
第1节 什么是开放平台
第2节 开放与繁荣
Google——将开放进行到底
Twitter——开放成就的社会化网络巨头
亚马逊——在开放中从容应对全球经济危机
淘宝——开放,与合作伙伴共建商业生态系统
腾讯——何时能走向开放
Facebook——开放平台,网聚开发者的力量
第3节 平台决定舞台
第4节 开放平台的长尾现象
第5节 开放平台标准之争
第10章数字化生存与社会化网络的未来
第1节 数字化生存
第2节 拥抱3G,拥抱移动互联网的未来
第3节 社会化网络的神奇新变数
第4节 社会化网络的未来
后记
· · · · · · (收起)
"正在爆发的互联网革命"试读 · · · · · ·
这注定是一本将影响中国3.5亿网民的经典著作。30余位互联网大腕、100余家网站、报纸、杂志、电台、电视台鼎力推荐。 1. 为何偷菜、抢车位这样的无聊小游戏能让无数智商正常的人痴迷?除了偷菜我们还能干什么? 2. 为何全球互联网都为SNS而疯狂? 3. SNS掀起的第三次互联网革命能给我们带来哪些机遇? 4. 你想知道奥巴马是如何利用SNS问鼎美国总统宝座的吗? 7. 为何流行天王迈克尔·杰克逊去世...
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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门户时代改变了我们获取信息的渠道和方式,报纸等传统媒体的重要地位逐渐被动摇;web2.0时代则改变了互联网产生内容的方式,之前是网站提供内容,现在是用户提供内容。在SNS时代,我们不仅是互联网内容的创造者,而且人与人之间的真实社交关系也开始大规模向互联网转移。 (查看原文) —— 引自第151页 -
“精神三变”以三种生物:骆驼、狮子、婴儿来比喻人类精神的变化。精神会由骆驼变成狮子,再由狮子变成婴儿。骆驼代表的是背负传统道德的束缚,狮子象征勇于打破传统道德的精神,最后的婴儿代表打破传统道德后创造新价值的力量。 (查看原文) —— 引自第5页
> 全部原文摘录
丛书信息
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正在爆发的互联网革命的话题 · · · · · · ( 全部 条 )



正在爆发的互联网革命的书评 · · · · · · ( 全部 166 条 )
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iDavid (知行,格局,Next Level。)
长尾理论(The Long Tail)是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额 相比,甚至更大。 [http://baike.baidu.co... (2回应)2011-03-25 11:26 2人喜欢
长尾理论(The Long Tail)是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额 相比,甚至更大。 http://baike.baidu.com/view/350131.htm
2回应 2011-03-25 11:26 -
宇隅 (在边缘游走)
门户时代改变了我们获取信息的渠道和方式,报纸等传统媒体的重要地位逐渐被动摇;web2.0时代则改变了互联网产生内容的方式,之前是网站提供内容,现在是用户提供内容。在SNS时代,我们不仅是互联网内容的创造者,而且人与人之间的真实社交关系也开始大规模向互联网转移。2012-07-08 12:24 1人喜欢
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SNS发展历程 早期概念化:SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段 结交陌生人:Friendster帮助用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段 娱乐社交化:MySpace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段 真实社交化:Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上,实现现实世界之外的社交阶段
2014-11-29 09:31
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ZZ为知之 (not proving, but improving.)
正在爆发的互联网革命 读书笔记 第一代是供应商产生内容 第二代是用户产生内容,比如博客,youtube视频等 第三代是围绕关系的。比如想facebook,twitter,内容似乎并不太重要,而真实的关系才是重要的,虽然之前bbs论坛中也会有有点基于回帖的,但是上面的关系不是真实的。 尽管6度理论等能让我们发现原来我和某某人有共同的朋友若干,但是如何组织起这些人的关系呢? 虽然sns网络如此万能,但是facebook和myspace也不能一统天...2012-01-21 11:07
正在爆发的互联网革命 读书笔记 第一代是供应商产生内容 第二代是用户产生内容,比如博客,youtube视频等 第三代是围绕关系的。比如想facebook,twitter,内容似乎并不太重要,而真实的关系才是重要的,虽然之前bbs论坛中也会有有点基于回帖的,但是上面的关系不是真实的。 尽管6度理论等能让我们发现原来我和某某人有共同的朋友若干,但是如何组织起这些人的关系呢? 虽然sns网络如此万能,但是facebook和myspace也不能一统天下,中国,韩国,日本,巴西okute,等都在国内一同天下。 【是什么把人与人关联起来?】【是因为人的本质是有表达,沟通,交流的欲望的,人是社会性动物,离开了社会,人会感受不到价值,因为人最终为了实现自我的价值需要通过社会作为媒介。比如说我要有钱,那么首先获得钱的过程需要和别人接触。之所以有钱,是通过和别人比较已经别人的赞许,才能让这种有钱的感觉表现出来,所以人是离不开社会的。其他交流的欲望就更强了】【举个例子,水井原来是小镇上聚集人的中心,但是由于自来水的普及,人们隔开了。壁炉原来是家庭的中心,但是由于电源的普及把家庭隔开了。整个城市整个社会环境都使人人们都在变得越来越独立,因为人们对环境的支配能力在加强,越来越不需要协力去解决一定的问题,但是人们内心渴望交流沟通的特征并没有退化,一个人坐在家里,面对电视,或网络,更加希望能和别人交流。】 需求,产品设计的中心思想是:个性diy,秀,操作简易,类qq的vip服务(饥渴+特权化营销),真实照片头像,结交异性等。 51。Com在一定程度上,初期的推广有点走野路子。但还是在第二波中算是存活下来了。 新浪、网易都有的sns都有游戏的元素。 早期是结交陌生人,朋友的朋友,后来是基于兴趣的交友,后来是真是交友。 Qq空间的观点认为,细分是正确的,大学生,工作人,统称是三个重要的细分群体,因为用户的需求最后肯定是细分的,而企鹅用户交友的关系链,也是会有一个场景,因此,可以肯定的说,做出场景的细分,更好的聚合真是朋友圈中的一类细分群体,加强他们的联系是正确的路。 开心网的成功来自1、早期利用引爆法则中的内行,推销员、联系人推广。2、很早的看到开放平台,极早的退出抢车位,好友买卖。满足用户隐蔽社交需求。 会发现twitter让博客简化到只用输入140个字,团购让B2C简化到只用买一个商品。 Twitter的创始人也是blogger的创始人。Twitter的follow里蕴含的是人们渴望了解和被了解的情况。 Sns的盈利模式可能来自企业的主页。 国内的社会化营销似乎因为人数众多的原因,草根的想法被精英的声音埋没,见见的精英的思想成为了一种媒体,草根成了接受者,然后又回到了web1.0.关键是让用户成为发言者宣传者。 在开心上,小小的游戏延续的感情,以前是要靠喝酒吃饭来维持的。我们都知道朋友要定期联系下,比如1个月,1年等,这个小小的游戏其实是告诉朋友们我其实是关心你的,现实中或许不太愿意接近,但是在游戏中反正也是游戏,所以就少了这些顾虑。这个有点像豆瓣以前搞过的暗恋着表白大行动。 Newsfeed是facebook的另外一个突出的功能,让用户能够将好友在主页上的一举一动显示在自己的首页中。 豆瓣是以兴趣串联起来的陌生人关系,但是校内是以熟人串联起来的关系。 有人的地方就有sns。 人多了以后,sns自然就会分圈子,从豆瓣来看圈子可以很多很多,各种各样。也有像ning,p1这样的高档圈子,一般人进不去的哦。 社会化营销的是企业和个人可以互动,个人可能会主动的去寻求企业信息。而以往的传统媒体营销是企业灌输大量信息,以希望这些信息普及到个别有需求的消费者手中。 所有社会化营销更加注重宣传的效果,点击的或许没有太大的增幅,但是用户参与带来的品牌提升和影响力,或许要通过销售额才能更好的体现出来。 社会化营销是让身边的好友做广告,这种效果是绝对的。在一定的时候,好友参加一个游戏活动和用户参加一个营销活动是很难区分的。 书,淘宝商品,饭店,旅游都是社会话营销的对象,这种涉及到体验的商品用户在在线购买时最担心的就是体验是付款后才获得的。但是社会化的功能让你可以信任的好友体验商品。 News feed 的功能在于对用户进行心里上的“暗示跟随”。 在一个开始,5个月,facebook上的长尾很薄,不明显,前十名应用的活跃用户站到所有用户活跃用户数的68%。但是到了后来,两年后,长尾效果明显,头部(前10名)的活跃用户数仅占所有活跃用户数的10%不到。长尾的用户更加多。 日本的gree是第三大的社交网站,它的大部分(98%)的是用来自于移动网络,而且他的大部分收入来自游戏。 Sns的网站构成7要素:展示、关系、荣誉、身份、分享、对话、群组。 Facebook曾经通过第三方引用将用户的其他网站的购买行为显示在还有动态里,但是很快用户觉得这是隐私的侵犯,facebook被迫朝令夕改。 Twitter的那个脑电波写字的应用可以每分钟写10个字母,写过“我正在用大脑来拼写。”
回应 2012-01-21 11:07 -
“你想知道自己的价值有多少?看看你身边的朋友!从中选出5个人,他们价值的平均值就是你的价值。” 人类智力将允许的人类拥有稳定社交网络的人数是148人。 我们塑造了工具,此后工具又塑造了我们。 ---麦克卢汉《理解媒介》 我们在互联网上的体验越来越能够再现我们在现实世界中的真实经历。 SNS所代表的真实化将是全球互联网的一大趋势。 SNS并不是单纯的SNS网站,它是创造新世界的工具,并且这个新世界与我们现实世界相互映...
2013-04-16 03:22
“你想知道自己的价值有多少?看看你身边的朋友!从中选出5个人,他们价值的平均值就是你的价值。” 人类智力将允许的人类拥有稳定社交网络的人数是148人。 我们塑造了工具,此后工具又塑造了我们。 ---麦克卢汉《理解媒介》 我们在互联网上的体验越来越能够再现我们在现实世界中的真实经历。 SNS所代表的真实化将是全球互联网的一大趋势。 SNS并不是单纯的SNS网站,它是创造新世界的工具,并且这个新世界与我们现实世界相互映射、相互渗透,不仅会改变我们的社会生活、经济规则,而且对我们的概念世界,如空间、时间、自我和知识,甚至对现实本身都产生着巨大的影响。 对小孩子来说,他们更像是互联网的原住民,是真正的“连线一代”,与我们对互联网的理解可能迥异。 我们这一代不理解的不喜欢的未必就是不好的,“后之视今,亦犹今之视昔”。 51.com的推广采用了农村包围城市的策略,重点从三线城市和农村的网吧用户入手。 MySpace以兴趣交友为主线,而Facebook以真实朋友为主线。(兴趣好友与真实朋友) 扎克伯格,读的是心理学 Facebook的每一次定位调整,都在致力于为主流用户群体存在的现实生活(现实社交生活)提供辅助的网络服务。它为已经存在的实体社交提供一种更为重要、便利与有趣的信息交流服务。 Facebook开始采用的饥饿营销。 现在的人人网其实是陈一舟的5Q和收购的校内网(被迫出售)合并的。 短短几个月,开心网凭借“朋友买卖”、“争车位”、“咬人”等几个简单的游戏和病毒式的营销推广,Alexa排名很快就超过校内网。(小游戏,SNS的扩展,以趣味应用作为引爆点) SNS的本质:人,核心:互动。 同学录(Chinaren)主要是对已有的同学关系进行维护,而Facebook则主要抓住了学生们在校期间的社交需求。 个人隐私是极其重要的,要让用户消除顾虑,除非为用户提供一个熟悉的环境和安全的氛围。 虚拟世界中的软广告。可以在游戏、SNS中,进行植入式营销及广告。如可以在游戏世界中使用某品牌的道具,赠送某品牌的虚拟礼品等。 Twitter ---- 简单、开放改变世界。 Twitter的成功原因:简单、易于创造信息,易于扩展关系联,易于传播以及新媒体价值。 开放平台,让Twitter及其它各种平台的功能无限延伸。 今日的沟通与昔日沟通的最大差异:由于科技的介入,“沟通”已超约时间、空间,甚至权力与阶级的围墙。 --- 吉佛德 研究证明,拥有广泛社会接触面的人,不仅死亡率低,能获得更快的晋升,获得较高的工资,甚至还能对感冒病毒有更强的抵抗力。 虚拟世界里的真实招聘。 LinkedIn就是结合了SNS与招聘。 社会化媒体的品牌广告能够让消费者和企业之间以更加创新的方式互动。 (这也只是提供了更好的一个渠道,营销或广告本身也需要具有创意、拥有娱乐性等特点。) 用户更加相信其志同道合的朋友对某款产品或品牌的口碑。(如豆瓣上一篇好的书评,将成为一本书畅销的关键因素之一。) 草根也可以建立自己的品牌。(如微信公众平台的广告:再小的个体,也有自己的品牌) 如博客、Facebook、twitter等都是个人品牌建立的渠道。 网络时代,不能仅仅简单的利用网络,还要有思维和态度的觉醒和转变。 奥巴马募集选举资金,80%都是来自于网络。这些资金,他在网络媒体上仅花费了4%,但是产生了巨大的效果。 互联网的草根特性:为那些更弱小的亚文化群体提供了一个很好的表达、交流平台。 开放的胸怀、分享的精神、敢于承担责任、全球化的眼光,是21世纪获得成功必备的四大特征! --- 马云
回应 2013-04-16 03:22 -
iDavid (知行,格局,Next Level。)
哥伦布有句名言:“黑暗的大海并不可怕,惊涛骇浪也不可怕,因为我心中有光明的航线,我已经看见了新大陆!” 人类因为沟通而促成生产和协作、传承知识、发明创造,进而形成组织、社会、国家以及宗教,并不断蜕花演变。当人际在网络上得到充分承载,当人和人之间的沟通更加方便,当网络再现一个真实的社会,那么其价值是不可估量的。 俞敏洪:你想知道自己的价值有多少?看看你身边的朋友!从其中选出5个人,他们价值的平均值就...2011-03-24 20:57
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SNS发展历程 早期概念化:SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段 结交陌生人:Friendster帮助用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段 娱乐社交化:MySpace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段 真实社交化:Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上,实现现实世界之外的社交阶段
2014-11-29 09:31
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商訊文化事業股份有限公司 (2010/09/13)暂无评分 5人读过
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feed: rss 2.0
0 有用 九月海子 2009-10-13
很新很全面
0 有用 Yu-chia 2009-12-20
“环境知觉”
0 有用 湖人附近 2009-11-15
现象多,见解少
0 有用 裸踝 2009-12-09
没有真相,没有解释,但是有全景描述。
0 有用 汉东神探祁同伟 2009-11-30
当年入行给自己选的洗脑书
0 有用 羊绵绵 2020-12-20
这本书比较与时俱进的分析了现阶段互联网的种种,只不过我无法仔细阅读,为何呢?深度不够
0 有用 HuahuaD 2020-04-20
反正我是觉得这书不错
0 有用 岳毅工场 2019-09-13
封面吹牛嫌疑很大,内容仅是较通俗的讲解了SNS的发展历程,个别案例有点触动,但总体吸引力不足。facebook,twitter,myspace 感觉没有看到精彩的部分
1 有用 琴小兽 2019-08-10
适合入门者吧~
0 有用 苏霍壹 2018-12-26
浅