前言
第一章 营销大思想
营销改变世界
01 如果你不是这两种人,那么营销就是你终身从事的事业/ 002
02 战争是流血的经济,营销是不流血的战争/ 006
03 和平年代,营销不仅仅是企业的事,也是国家的事/ 011
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前言
第一章 营销大思想
营销改变世界
01 如果你不是这两种人,那么营销就是你终身从事的事业/ 002
02 战争是流血的经济,营销是不流血的战争/ 006
03 和平年代,营销不仅仅是企业的事,也是国家的事/ 011
04 讲好中国故事,传播好中国声音/ 016
05 唐纳德•特朗普用五大营销策略颠覆了美国总统的从业标准/ 020
06 为什么营销是普通孩子改变命运的战略性知识/ 026
07 营销的信仰:坚信生命为营销而来/ 031
第二章 营销大智慧
战略是一把刀,你握住了刀背还是刀刃
01不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误/ 036
02 许多企业的营销是爬到了梯子顶端,才梯子发现靠错了墙/ 041
03 战略的宗旨:不做第一就做唯一/ 047
04 战略是一把刀,你握住了刀背还是刀刃?/ 050
05 营销的使命是解除用户的痛点/ 056
06 战略的误区:消灭所有对手/ 061
07 企业竞争突破的三元素/ 065
第三章 营销大思维
不做第一,就做唯一
01 是什么取代了SWOT 分析——赞伯“金钻3+1”理论/ 074
02 行业混乱是最大的商业机会/ 082
03 顺大势,做大事/ 086
04 营销百变,不能忘本/ 091
05 本性也能移/ 094
06 企业的核心竞争力:一根草造就了一个世界独一无二的地方/ 098
07 家电世界里的猛虎和狼王/ 104
08 所谓成功,本质上争的就是一个“身份”/ 109
09 品牌世界没有真相,只有认知/ 114
10 营销大切割,1/2对立切割的法则/ 117
11 真理的背面还是真理/ 122
12不是你想跑多快,而是为了生存必须跑多快/ 128 13复杂的问题一定要用简单的方法处理/ 132
第四章 营销大成果
不管你拿到的牌多么糟糕,基于现实的解决方案一定存在
01 一个小油种如何做到50 亿元?/136
02 为什么一个小接线板能卖到50 亿元?/146
03 西游记能不能营销成中国的迪士尼?/154
第五章 互联网+战略
互联网是“人界和神界之间的第三界”
01 互联网是“人界和神界之间的第三界”/ 158
02 互联网改变世界才刚刚开始/ 160
03 互联网时代健康产业成为刚需/ 163
04 互联网催生“租赁业”大发展/ 165
05 互联网让品牌更集中还是更分散?/ 168
第六章 战略大赢家
强者的游戏规则:你定规则你就赢
01不要用管理骆驼的方法来管理兔子/ 173
02资源整合的基本理念:使用权大于所有权/ 176
03强者的游戏规则:你定规则你就赢/ 180
04营销如赛马,你押骑手,押赛道,还是押马?/ 183
05你是做一生一次的生意,还是做一生一世的生意?/ 186
06获得荣耀易,获得耻辱难/ 190
07营销的名义:遏制营销中的六大腐败(上)/ 193
08营销的名义:遏制营销中的六大腐败(下)/ 198
09营销是一场争夺人心的较量/ 204
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收起)
0 有用 巴蒂 2022-08-22 15:54:57 内蒙古
营销,就是弥合认知差异,让别人了解你所传达的意思。不只是产品,整个人生都是一场大型营销活动。让社会接纳你,认可你的价值并支付金钱。还有一点我觉得比较受用:用简单的方法处理复杂的事情。
0 有用 水水 2019-09-02 13:14:28
说不上好坏,更真对传统行业吧,比较浅,大概刚从事营销的人读读比较合适吧,108块,是真的不值得,里面并没有涉及到太多深入的内容,如果是互联网营销从业者,可能我会更推荐原本经典的书籍《定位》系列这种,个人感觉噱头比较足,很多概念其实本质上是没什么差别的,很多案例也只是表面讲讲,并没有深入讲
0 有用 我坐在最后一排 2020-11-23 08:12:39
每个人都需要营销,觉得自己厉害和让别人觉得你厉害是两回事,这就需要耐心地经营。占据市场的方法:1/2对立切割的法则,和善于定义分类。
0 有用 言凡久 2020-12-04 18:46:27
每个人都需要学营销 首先把自己推销出去?
0 有用 为爱而伤 2022-07-08 03:28:43
我看过路长全的书,觉得还不错,可能这本,记录一下。
0 有用 小屯 2024-02-10 13:32:14 北京
曾经对鸡汤类营销类嗤之以鼻的我…
0 有用 旷清 2023-06-05 08:22:39 云南
深度略显不够,220页要讲清楚“营销战略”这个命题显得不够,我读的是电子书,花108元买这本书应该不是营销的好策略。听得进去的观点是把可以卖的东西当成租,这个是个好概念,飞机发动机很贵,不好卖可以租,每年返利多少算好就行。至于说营销就是买人心当然没错,但也要看看有多少人心(注意力)已经被买走了,能真正做成品牌的商品又有几个,作为中小微企业更值得被关注的是他们做到中等偏上怎么干?在一个县城当个“举人... 深度略显不够,220页要讲清楚“营销战略”这个命题显得不够,我读的是电子书,花108元买这本书应该不是营销的好策略。听得进去的观点是把可以卖的东西当成租,这个是个好概念,飞机发动机很贵,不好卖可以租,每年返利多少算好就行。至于说营销就是买人心当然没错,但也要看看有多少人心(注意力)已经被买走了,能真正做成品牌的商品又有几个,作为中小微企业更值得被关注的是他们做到中等偏上怎么干?在一个县城当个“举人”很不易了,你告诉他得要努力考中“进士”,“进士”才能如何如何,没用,所以“营销”及其“战略”能不能讲得非品牌,又可造福客户又可持续盈利,这我觉得才是真营销。 (展开)
0 有用 Moon 2023-05-08 10:00:51 上海
顶层的战略
0 有用 巴蒂 2022-08-22 15:54:57 内蒙古
营销,就是弥合认知差异,让别人了解你所传达的意思。不只是产品,整个人生都是一场大型营销活动。让社会接纳你,认可你的价值并支付金钱。还有一点我觉得比较受用:用简单的方法处理复杂的事情。
0 有用 Q 2022-08-20 21:23:43 广东
可能是我现在还没达到他那种高度吧,所以就觉得有点空。曾经做成的案例,和定位里的理论挺像