市场营销原理(第16版)(清华营销学系列英文版教材)的创作者
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菲利普·科特勒 作者
作者简介 · · · · · ·
菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理:分析、计划、执行和控制》的作者,该书是商学院中应用最为广泛的教材,现在已是第11版。他著有多本成功的著作,为一流杂志写过100多篇文章。他是惟一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀的年度论文的作者。1955年他获得了国际销售与营销主管协会授予的年度营销教育奖,科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院的院长、美国营销协会的会长,并拥有德保罗大学、苏黎士大学、雅典经济贸易大学的荣誉博士学位。他还担任过许多美国和外国大公司的营销战略顾问。
市场营销原理(第16版)(清华营销学系列英文版教材)的书评 · · · · · · ( 全部 27 条 )
科特勒《市场营销》解读及实践思考(一)
时隔2年后,又读了《营销管理》,建议各位也读下。管理比较接近实际,会更有实操性,而且排版更清晰易读,不会出现大段的文字,用心做下结构图,也更加清晰易记。下面是我的《营销管理》的读书笔记。 《营销管理(第15版)》的豆瓣书评:【用图抽丝剥茧读《营销管理》】这是一本...
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科特勒《市场营销》解读及实践思考(二)定价战略
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科特勒《市场营销》解读及实践思考(二)定价战略 上文谈了4p中产品的三个维度,产品是我们在工厂自己制造出来的,谈再多的产品方法论,都是闭门造车,空谈理论。客户愿意花钱买的产品,才是真正意义的产品。世上的产品,价格合适都能卖的出去。价格是要重点考虑客户,竞争对 ... (展开)使个人对营销原理有了较深的理解
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最早的时候,是在老师的推荐下看原版的《营销管理》,在前些版中文翻译名称是《市场营销》,但是13、14版就是《营销管理》了,但是内容应该没有太大的差别。我自己是看的《营销管理》的第13版。但是说实在,可能是思维习惯与西方人不算一样,我再阅读的时候,一直没有能够从逻... (展开)《市场营销原理》之传统渠道
对于很多人来讲,产品和价格很重要,大部分顾客都在讲性价比,推销员讲的最多也是产品性能优点,和对应的价格优势。但是对于厂商(品牌)而言,渠道的重要性丝毫不比价格和质量低。一个好的渠道,能快速做大规模、减少渠道内耗。最成功的案列莫过于格力电器,其成功的渠道模式...
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现代营销之父的理论原点
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Philip Kotler, 现代营销之父,所有学习营销和从事营销工作的人都对他不陌生。这位出生于1931年的营销大师,到现在还在孜孜不倦的参加营销活动并著书。他最新的出版物是2017年出版的自传, My Adventures in Marketing: The Autobiography of Philip Kotler .今年他的著述都跟社... (展开)营销管理就是管理客户预期
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“ 顾客满意取决于产品的感知表现与购买者期望之间的比较。” 营销过程中,了解市场和顾客需求、设计顾客驱动的营销策略以及制定营销计划都是为了建立赢利的客户关系。建立赢利客户关系是营销的终极目的,因此客户关系管理是营销中重要的环节。 那么,什么是建立客户关系?如何... (展开)> 更多书评 27篇
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机械工业出版社 (2006)8.7分 753人读过
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Prentice Hall (2005)暂无评分 11人读过
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中国人民大学出版社 (2015)9.3分 511人读过
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中国人民大学出版社 (2010年4月1日)9.0分 403人读过
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二手市场
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