内容简介 · · · · · ·
计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生,都会从阅读本书中受益匪浅。
本文仅用于学习和交流目的,不代表异步社区观点。非商业转载请注明作译者、出处,并保留本文的...
计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生,都会从阅读本书中受益匪浅。
本文仅用于学习和交流目的,不代表异步社区观点。非商业转载请注明作译者、出处,并保留本文的原始链接。
目录 · · · · · ·
(2)第二部分主要面向产品、运营、销售等人员,以及互联网产品的宏观决策者,其内容重点在于介绍计算广告的市场结构、交易模式和主要产品。这部分内容将依在线广告产品发展的顺序展开,希望能帮助大家理解各种复杂的广告产品和交易机制产生的内在规律。
(3)第三部分主要面向系统工程师、算法工程师和架构师。与前一部分的广告产品相对应,这部分也以在线广告产品发展的顺序,重点阐释实现各种广告产品的关键技术挑战,并提供基础的解决方案。
内容提要
对本书的点评
序一
· · · · · · (更多)
(2)第二部分主要面向产品、运营、销售等人员,以及互联网产品的宏观决策者,其内容重点在于介绍计算广告的市场结构、交易模式和主要产品。这部分内容将依在线广告产品发展的顺序展开,希望能帮助大家理解各种复杂的广告产品和交易机制产生的内在规律。
(3)第三部分主要面向系统工程师、算法工程师和架构师。与前一部分的广告产品相对应,这部分也以在线广告产品发展的顺序,重点阐释实现各种广告产品的关键技术挑战,并提供基础的解决方案。
内容提要
对本书的点评
序一
序二
序三
前言
第一部分 在线广告市场与背景
第 1 章 在线广告综述
第 2 章 计算广告基础
第二部分 在线广告产品逻辑
第 3 章 在线广告产品概览
第 4 章 合约广告
第 5 章 搜索与竞价广告
第 6 章 程序化交易广告
第 7 章 移动互联与原生广告
第 8 章 在线广告产品实践
第三部分 计算广告关键技术
第 9 章 计算广告技术概览
第 10 章 基础知识准备
第 11 章 合约广告核心技术
第 12 章 受众定向核心技术
第 13 章 竞价广告核心技术
第 14 章 程序化交易核心技术
第 15 章 其他广告相关技术
第四部分 附录
附录 A 主要术语及缩写索引
参考文献
· · · · · · (收起)
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概念梳理(第二部分:在线广告产品逻辑)
概念梳理(第一部分:在线广告市场与背景)
这篇书评可能有关键情节透露
第一部分:在线广告市场与背景 主要明确了广告的定义和目的、在线广告发展历史回顾以及表现形式,重点部分在于广告有效性原理和收入的分解。了解在线广告的发展史有利于建立广告的基本认知。重点概念为流量变现、数据变现和影响力变现。 以下为基本概念整理,方便后期快速回顾... (展开)> 更多书评 35篇
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订阅关于计算广告的评论:
feed: rss 2.0
3 有用 Tom Light 2018-04-26 09:23:49
少一颗星,不是因为不好,而是看不懂后一半。
2 有用 Alfred 2016-12-28 09:14:45
12年,有幸在团队内部培训时,听完了刘鹏博士对于计算广告学的分享,虽然后来没有继续在广告行业发展,但是对数据处理的充分了解,使我们在处理文本数据以及财务数据时,似乎多了些优势,今晨重读,当日课堂上的场景又浮现脑海。曾多次向初次进入广告行业的朋友推荐过此书,由于国内市场的特殊性,了解计算广告的商业逻辑,技术体系,无论是产品设计人员,还是BD商务,广告主都是极为重要的。
1 有用 R2D2 2015-09-20 23:45:16
科普+作者部分知识分享,跟预期一样不用期待太多
17 有用 Logo 2015-12-06 15:43:17
逻辑清晰,能快速从宏观上了解整个广告系统,看完有种我可以去改变世界了的错觉。
0 有用 透明 2017-12-02 15:42:54
一般,说实话不知道作者是写给谁看的,还好有些有用的东西
0 有用 别季 2024-04-14 22:21:14 美国
很棒!给了一种经验史的底气
0 有用 旅行行长 2024-01-13 16:07:29 海南
很一般
0 有用 听完这张专就睡 2023-09-22 00:27:40 上海
朋友说“你以为你是天才?”那好吧!我慢慢摄取养分也不是不行(⌒▽⌒)
0 有用 追9494 2023-09-18 02:37:49 北京
入门科普书
0 有用 鹏自远方来 2023-07-19 12:55:49 新加坡
入门看吧 没看出太深刻的东西出来