内容简介 · · · · · ·
2020全新经典平装版上市！
是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
作者简介 · · · · · ·
乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
社会影响如何发生作用，如何让产品、思想、行为流行开来，伯杰教授长期致力于研究这些人类行为背后的隐秘因素和作用机制。
为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及社会影响如何对人类的行为产生作用。
目录 · · · · · ·
引言：为什么会流行
Introduction: Why Things Catch On
为什么会掀起流行的浪潮
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
· · · · · · (更多)
Introduction: Why Things Catch On
为什么会掀起流行的浪潮
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
· · · · · · (更多)
喜欢读"疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
-
-
25.00元
-
-
14.99元
-
-
30.00元
-
-
24.99元
-
-
33.99元
喜欢读"疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）"的人也喜欢 · · · · · ·
-
- 创新者的窘境 8.8
-
- 竞争战略 8.3
-
- 消费者行为学（第12版） 8.3
-
- 浪潮式发售 6.9
-
- 营销管理（第16版） 9.2
-
- 影响力 8.6
-
- 理性的非理性 7.8
-
- 纳瓦尔宝典 8.4
-
- 成功竟然有公式 9.1
-
- 穿越寒冬 8.0
疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）的书评 · · · · · · ( 全部 177 条 )
silence
电子工业出版社2014版
《疯传》的20个案例解析全在这里了
这篇书评可能有关键情节透露
本文总结了疯传里的20个案例故事。未经授权请勿转载。 01 汤姆的研磨机 汤姆.狄克逊毕业于美国盐湖城杨百翰大学工程学专业。毕业后，工作难找。他喜欢做面包，为了发挥自己的特长，他注意到用于打磨面粉的磨床都不便宜，他发挥自己的工程学特长，用一个10美元的真空马达制作了... (展开)
百斤大老鼠
电子工业出版社2016版
疯传六原则是怎样的？
这篇书评可能有关键情节透露
疯传六原则：社交货币，诱因，公开性，实用价值和故事。 （情绪，联结的思维习惯，模仿和从众，生动的故事，有用性） 标价100美元的费城牛肉芝士三明治，因奇特的价格，独特的口感，以及当地人经常吃三明治的习惯，而流行。 口口相传：可靠，针对性强，利于锁定客户。多寄一本... (展开)
Rony
电子工业出版社2014版
为什么你的产品会疯传
这本书相对于《迷恋》、《粘住》来说，从理论学术上更加注重现象背后的本质，然后结合实例进行分析说明，前两者是比较方法论的，从形式上着手。 想法还是可与不可求，把自己的核心点和这些原则巧妙的结合，才能创造出疯传的现象。本文STEPPS原则： 1、社交货币（Social Curre...
(展开)
江南的故事酒馆
电子工业出版社2016版
如何让你的产品和文章刷爆朋友圈
这篇书评可能有关键情节透露
亲爱的酒友： 你好。 之前已经写信告诉过你我现在在书店上班。从去书店上班的第一天开始，我就在留意自己感兴趣的书。毕竟，这份工作工资很低，所以我必须充份利用这个平台所能提供的资源，否则就亏大了。那么书店到底能给我提供哪些资源呢？答案有两个：书店的书以及来逛书店... (展开)
五分
电子工业出版社2014版
传播的实用干货但是刘生敏廖建桥翻译烂到海枯石烂
这本书火车一个来回读完，广告和策划人的干货很多。 但是！！！ 刘生敏廖建桥 你们两个人的翻译烂到渣渣了好不？ 渣渣的体现就是，从开头铺面而来的读不懂的中文！！！ 一直持续到结尾！！！ 中间无数品牌名被直译！！！ 你是用了多少垃圾翻译软件？ 第一次有了一种读不懂...
(展开)
KK
电子工业出版社2014版
翻译太生硬了，翻了一遍看不下去
当初买这本书也是因为标题《让产品、思想和行为像病毒一样入侵》比较吸引人，这个也 是自己最近在思考的问题，所以想看看作者有什么独特的见解可以借鉴的。微博和朋友圈中时不时就有一些疯传的产品或者文章，想知道这流行背后的逻辑到底是什么，但是看完本书后并没有给我一个答...
(展开)
论坛 · · · · · ·
| 有人想一起读然后分享想法吗？ | 来自捕捉贪吃PP | 2 回应 | 2023-03-25 10:16:49 |
| 什么样的产品才能疯传呢？ | 来自秋行歌 | 2022-07-18 21:20:28 |
这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部7 )
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 商业与管理 (林村河畔)
- 数字化----背景、目标、要素、流程和方法 (小毛叔)
- 数字化核心----脑科学、认知、思维和决策 (小毛叔)
- 2022书单 (蛇口晴子)
- 书籍 (老艺术家.)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（经典平装版）的评论:
feed: rss 2.0
1 有用 秦Q夏 2022-02-20 17:03:36
社交货币，故事，情感，有用
0 有用 城南草木生 2022-02-21 18:47:13
值得反复咀嚼思考，还有其中的案例~
8 有用 Jimmy47 2022-02-17 07:02:21
得到听书 产品设计和产品营销两个方面来介绍了相关的技巧。 想流行就需要把产品打造成一种社交货币，引发话题和讨论。社交货币包括三个要素，分别是与众不同的设计，公共场所的高辨识度和能解决问题的实用性。实现前两点可以让产品有噱头和高曝光率进而引发大家的讨论和传播。而最后一点，可以说是利用了大家和给朋友分享一些实用的信息可以帮助他们节省时间和金钱 设计营销方案三点策略，要利用好诱因、情绪和故事。诱因其... 得到听书 产品设计和产品营销两个方面来介绍了相关的技巧。 想流行就需要把产品打造成一种社交货币，引发话题和讨论。社交货币包括三个要素，分别是与众不同的设计，公共场所的高辨识度和能解决问题的实用性。实现前两点可以让产品有噱头和高曝光率进而引发大家的讨论和传播。而最后一点，可以说是利用了大家和给朋友分享一些实用的信息可以帮助他们节省时间和金钱 设计营销方案三点策略，要利用好诱因、情绪和故事。诱因其实就是生活中的高频场景，在宣传过程中，把产品和这些高频场景联系在一起，提升产品在人们大脑中的出现频率。情绪就是指在广告文案的设计中，要有效地利用像愤怒、敬畏、兴奋等积极情绪。最后一个营销策略就是对故事的使用。相比于平淡地念广告词，一个跌宕起伏的故事更容易让大家记住并且传播，同时不会有抵触情绪 (展开)
0 有用 stupid 2021-12-08 18:15:05
疯传
3 有用 Will~P 2022-03-13 11:44:18
在这个看似冰冷且残酷的世界里，信息爆炸同时也产生了巨量的信息噪音，但是为什么好的思想与产品却总能屹立不倒穿越周期呢？本书提到的“STEPPS”原理能很好的阐述这个疑问，因为思想和产品最终落地于人，而人有温度的，毕竟这个真实世界其实是有爱的。
0 有用 守夜 2024-05-28 01:35:21 英国
case太松散和随机。私以为Social Currency和Public可以融合，Framework的层次结构可以再架构一下。核心是有用、惊喜、高频、渲染和包装。实用、情绪、场景是核心，故事和渲染是手段。
0 有用 carishui 2024-05-27 23:49:18 四川
总觉得好多观点都在别的地方看过，可能这书太火，以至于被好多书拿来引论了。
0 有用 封一世 2024-05-20 10:16:24 江苏
故事自古就能疯传
0 有用 丫丫 2024-05-19 17:21:59 广东
好久没读中文翻译的外文书了，经管类的书没有注重目录的列表来读就容易被里面的直述但是绕来绕去，看这本书的时候，目录列了大纲，就是围绕STEPPS展开的，社交货币（social currency）,诱因（triggers）,情绪（emotion）,公共性（public），实用价值（practice value）,故事（story）,印象深刻的是讲故事经历分享给别人，里面带有产品好用吸引人的诱因，显示自... 好久没读中文翻译的外文书了，经管类的书没有注重目录的列表来读就容易被里面的直述但是绕来绕去，看这本书的时候，目录列了大纲，就是围绕STEPPS展开的，社交货币（social currency）,诱因（triggers）,情绪（emotion）,公共性（public），实用价值（practice value）,故事（story）,印象深刻的是讲故事经历分享给别人，里面带有产品好用吸引人的诱因，显示自我的诱因，与人分享的喜悦情绪，跟人共享的共鸣，解决了什么实际问题。 (展开)
0 有用 阿格why 2024-05-18 20:54:08 广东
活动和产品的宣传基本离不开社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事这六个因素。但是里面有些试验不太严谨。