作者:
[美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 / 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 / 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
定价: 48.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508628448
内容简介 · · · · · ·
精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事...
文案训练手册的创作者
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![[美] 约瑟夫·休格曼](https://img1.doubanio.com/cuphead/elessar-static/pics/personage-default-medium.png)
约瑟夫·休格曼 作者
作者简介 · · · · · ·
约瑟夫•休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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我从未尝试过用犯罪数据来恐吓目标客户。其荒唐程度就像如果因为我可能会死亡，霍华德就在我的地下室里冲我叫喊和警告以卖出保险一样。我所做的一切，不外乎是挖掘所售产品的本质，提取产品中那些顾客真正感兴趣的要素。然后便是等待，等那些顾客看过足够多次的广告，或者在离家很近的地方感受到了威胁，他们就会购买了。 (查看原文) —— 引自章节：特殊知识（2） -
但毫无疑问，最好的开始时机就是现在。不错，拿起一张纸和一支笔，开始吧！只要能够在很长的一段时间里不停地去写写写，我保证你每年都会有进步。你可以给当地的报纸写文章。我的写作就是始于给中学校报写东西，它给了我经验和信心。写信、写贺卡——只需简单地抓住任何你可以写作的机会。 (查看原文) —— 引自章节：特殊知识（2）
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小风筝
中信出版社2015版
我们所谓的《文案训练手册》，原来是如此的简单易学！
怎样的文案算好文案？是优美的文字，还是通俗易懂呢，或者说是两者兼具？ 最近在阅读这本书《文案训练手册》，是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品，在阅读之前我是充满忧愁和担心的，心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗？究竟会不会有干货呢？它应该会讲...
(展开)
释若读书
别的书只教你写文案，这本书会告诉你文案高手的训练方法
这篇书评可能有关键情节透露
美国作家约瑟夫·休格曼写的《文案训练手册》，这本书一共分为4个部分，36个章节。第一部分主要带领读者打下写文案的基础，告诉读者一些写文案的基本常识。第二部分告诉读者写文案的心法和步骤。第三部分用丰富的案例，告诉读者，文案论点有多重要。第四部分带领读者学会打造，... (展开)
陈大强bigwall
你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗？
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似，今天我准备“转发”一本书给大家。 对于编辑、广告、公关一类的日常工作中，我们经常需要写一些文案类的东西，不知道你是否跟我一样，突然想到一句话就在开始落笔了，这句话可能是一闪而过的灵感，...
(展开)
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订阅关于文案训练手册的评论:
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15 有用 蓝棉花 2012-10-30 11:58:28
例子都太老过时了。。。翻译也给这本书减分。。。
0 有用 yoyo 2011-08-24 23:41:06
这本书真的很棒，提供了许多广告文案的全新理念和有用技巧，最妙的是它像小说一样通俗而好读，非常吸引人读下去，甚至怀疑作者是在写一个超级长的直邮广告。
0 有用 dolce vita 2013-08-25 15:16:03
令我裨益最大的是”滑梯效应“。
2 有用 Miss L 2012-11-28 15:23:04
总结归纳的要点很方便记录。文案写作，重点还是要多写多练多总结多观察。
0 有用 路不韦 2011-12-30 12:21:03
看一半了。确实好书。
0 有用 柑橘和柠檬啊 2024-05-29 11:39:06 北京
文案要像滑梯一样，让人一开始读就一滑到底。还有一个印象深刻的点：赠品必须是人们真正想要的，不然顾客会觉得自己花钱买了不需要的东西，效果适得其反。
0 有用 丘比特 2024-04-20 22:40:22 广东
哎
0 有用 说点什么呢 2024-03-21 09:27:34 上海
广告是沟通的终极形式，它的目的就是促使顾客采取行动——通常是掏出他们的血汗钱来购买一种产品或服务。 此书挤挤还是有一点点干货，但是水分更多，整体3.5星吧。
0 有用 momo 2024-02-18 20:16:39 北京
对写直销文案帮助很大，作者把自己的经验技巧写下来
0 有用 温存 2024-02-07 15:21:38 福建
—应该是看过—