内容简介 · · · · · ·
《广告文案美学关键词》是《中国当代广告教学系列丛书》中的一册，丛书的内容主要涵盖了国内广告学教学的主干课程，以关键词作为图书的主要结构，图文并茂。《广告文案美学关键词》是广告学基础教学的必备图书。《广告文案美学关键词》为其中一册，由卢珊所著，关键词有：超级记忆、节庆/礼物、游戏、马戏团、想象力、悬念、未来绵延、绿色主题、异域情调等。广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概10-20年的历史，但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。
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有时我会这样问自己：人们真的会去读广告内文吗？ 人人都在为生存东奔西跑，真的，没空，他们会说。 事实并非如此。 平面广告的文案写作并不是写文案，而是创造出一幅能够有力传递提议的图像。这世上大部分最好的文案都是图片和字的结合。有些就只有图片。而全是字的广告本身就是一幅图像。 (查看原文) —— 引自第31页 -
各种奇思妙想粉墨登场，文案的作者们用文字在广告中勾勒出一幅幅奇妙图景，人们不 喜欢在广告中看到像产品使用说明书一样的枯燥文字，而广告内文中机智聪明的句子和 说故事一般的讲解却能够吊起人们的阅读胃口。 文学化的品牌故事正在广告界蔓延。 (查看原文) —— 引自第31页
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订阅关于广告文案美学关键词的评论:
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1 有用 一棵树 2013-11-28 13:51:25
作者一方面在欣赏着现代广告之美，一方面又在吐槽这个消费社会（这书逻辑性不好....有的部分前后文毫无关系
0 有用 王一些 2014-10-02 12:28:40
提炼的关键词很有代表性，行文来看作者是用心的。
0 有用 Tracy&Peace 2014-09-13 12:09:48
营养鲜明的文案大杂烩
0 有用 子曰少怀 2013-03-18 19:26:47
一本好书，很多理念非常先进，有几篇文案实例也写得实在不错！
0 有用 司马 2014-04-09 01:21:16
不错的书，可惜木有找到作者的资料。。
0 有用 静安寺不开花 2017-08-01 18:28:31
撰写者的文字功底不错，舒适自然流畅
0 有用 一闪一闪小昕昕 2015-09-29 00:03:20
本来说希望对上课有所帮助，看完之后觉得有一些帮助，这本书像是一篇博士论文，又不像是
0 有用 王一些 2014-10-02 12:28:40
提炼的关键词很有代表性，行文来看作者是用心的。
0 有用 Tracy&Peace 2014-09-13 12:09:48
营养鲜明的文案大杂烩
0 有用 司马 2014-04-09 01:21:16
不错的书，可惜木有找到作者的资料。。