内容简介 · · · · · ·
《平台战略:正在席卷全球的商业模式革命》内容简介:平台商业模式的精髓,在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统,能有效激励多方群体之间互动,达成平台企业的愿景。纵观全球许多重新定义产业架构的企业,我们往往就会发现它们成功的关键——建立起良好的“平台生态圈”,连接两个以上群体,弯曲、打碎了既有的产业链。
平台生态圈里的一方群体,一旦因为需求增加而壮大,另一方群体的需求也会随之增长。如此一来,一个良性循环机制便建立了,通过此平台交流的各方也会促进对方无限增长。而通过平台模式达到战略目的,包括规模的壮大和生态圈的完善,乃至对抗竞争者,甚至是拆解产业现状、重塑市场格局。
《平台战略:正在席卷全球的商业模式革命》系统性地探讨了“平台”这个改变人类商业行为与生活方式的概念,并且创新性地研发出了系统框架,解释平台战略的建构、...
《平台战略:正在席卷全球的商业模式革命》内容简介:平台商业模式的精髓,在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统,能有效激励多方群体之间互动,达成平台企业的愿景。纵观全球许多重新定义产业架构的企业,我们往往就会发现它们成功的关键——建立起良好的“平台生态圈”,连接两个以上群体,弯曲、打碎了既有的产业链。
平台生态圈里的一方群体,一旦因为需求增加而壮大,另一方群体的需求也会随之增长。如此一来,一个良性循环机制便建立了,通过此平台交流的各方也会促进对方无限增长。而通过平台模式达到战略目的,包括规模的壮大和生态圈的完善,乃至对抗竞争者,甚至是拆解产业现状、重塑市场格局。
《平台战略:正在席卷全球的商业模式革命》系统性地探讨了“平台”这个改变人类商业行为与生活方式的概念,并且创新性地研发出了系统框架,解释平台战略的建构、成长、进化、竞争、覆盖等战略环节。《平台战略:正在席卷全球的商业模式革命》立足于本土,以中国本土的互联网企业作为案例研究分析的对象,对腾讯、阿里、起点中文网、世纪佳缘、拉卡拉、维络城、大众点评等企业从平台战略的角度进行了解析和点评,对于企业管理者和创业者都极具启发意义。
平台战略的创作者
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陈威如 作者
作者简介 · · · · · ·
陈威如
美国普渡大学战略管理学博士,中欧国际工商学院战略学副教授,讲授包括平台战略及打造创新型企业等前沿课程。加入中欧国际工商学院之前,在全球排名前5的INSEAD(欧洲工商管理学院)任教多年,并获得杰出教学院长奖及MBA课程杰出教授奖;教学与研究方向主要集中于行业与竞争分析、平台商业模式创新和低端市场创新战略;研究成果发表在国际著名的权威学术期刊上,并得到多个学术年会最佳论文奖。
余卓轩
身兼创作者与创业者两职,现任Prophesee世界观概念公司故事总监,WhiteChaos创意工坊负责人;主要从事创意概念与平台战略研究。中欧国际工商学院管理学硕士,加拿大英属哥伦比亚大学社会学学士。涉及领域广泛,曾任企业责任全球论坛主席,联合国会议正式观察员,以及2041南极远征队员。
目录 · · · · · ·
第一章 平台商业模式带来的变革与机会
产业价值链的重组——从单边到多边
关系网的增值性
发掘新的商业机会
第二章 平台生态圈的机制设计
定位多边市场
激发网络效应
筑起用户过滤机制
设定“付费方”与“被补贴方”
赋予用户归属感
开放式策略和管制式策略
决定关键赢利模式
第三章 平台生态圈的成长
突破引爆点
促进用户规模的持续扩大
追求质的提升
细分市场精耕细作
累积双边话语权刺激成长
实施定价策略
拟定用户转化策略——引导用户四步骤
拟定用户绑定策略——提高转换成本
第四章 平台生态圈的创新思路
以“时间”为平台内核模式
以“地理”为平台内核模式
布建实体基础设施
第五章 平台生态圈的竞争
“赢家通吃”
多地栖息决定跨边定价战略
核心定位问题
生态圈的延展性
第六章 平台生态圈的覆盖战争
新时代的战争——利润池之战
覆盖威胁来自何方?
回应覆盖的对策
本世纪的平台覆盖大战——阅读体验的生态圈之战
结语打造一个多方共赢的生态圈
参考文献
· · · · · · (收起)
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平台战略的书评 · · · · · · ( 全部 63 条 )
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竞争者可能来自任何领域 | 来自Uran235 | 2013-05-20 03:35:31 |
在哪儿借这本书 · · · · · ·
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订阅关于平台战略的评论:
feed: rss 2.0
1 有用 萧呵呵 2017-04-06 21:55:58
公司书架上的,案例还OK~
0 有用 就爱七喜➕鲜奶 2014-10-27 13:40:21
内容偏技术流啊,但框架我很喜欢。
17 有用 水湄物语 2013-06-07 10:44:16
还没看的时候我就大致知道这本书要讲什么,这也是我一向不太信任国内作者经管书的来源。所谓“平台战略”,也就是“网络效应”,还真是几年前还默默无闻,现在人人嚷嚷要做平台的火辣辣新鲜话题。问题是,平台不是你想做就能做的,护城河不是你说要有就平地而起的,这本书的最大问题在于后视镜效应,实际上有几个例子根本无法说具备网络效应,只能说有这个“形”而已。 当然,对平台和网络效应毫无概念的,可以参考阅读。
0 有用 Rover 2013-06-20 13:59:34
分析了国内大型互联网平台的运营
0 有用 懒人老猫 2013-09-30 14:59:37
近些年来我身边号称要做平台的人太多了,我不怀疑平台是个好模式,但好模式并不仅仅是口号……
0 有用 六月雪 2024-05-07 19:39:04 上海
首先,平台模式带来了两点新的价值,第一个是重组产业链,第二个是帮助企业发掘新的商业机会。 其次,要想打造一个平台企业,你需要经历四个关键步骤,第一是定位多边市场,第二是激发网络效应,第三是灵活设置平台上的“付费方”和“被补贴方”,第四是赋予用户归属感。 最后,怎么样判断一个平台企业在竞争中能不能成功,需要用好两条法则,一条是定位和转型法则,另一条是快速扩张法则。
0 有用 木哈 2024-04-12 19:47:59 河南
非常好。下一步学习《平台革命》
0 有用 徽音 2024-02-27 23:21:43 上海
【2023/02/27 阅读📖收获】 【时长】65min 【核心收获】今日主要目标是思考出具体的、可行的、有商业价值的web3去中心化社交平台架构, 为解决新项目平台战略的架构问题,去阅读了《平台战略》《平台转型》等相关平台战略类书籍与资料,核心目标与收获已经拿到,第一步,确立相关利益群体,定位并建立多边市场,第二步,分析其中各边的痛点与需求,通过其中双边的吸引力构建同边网络效应,第三步,设置付费... 【2023/02/27 阅读📖收获】 【时长】65min 【核心收获】今日主要目标是思考出具体的、可行的、有商业价值的web3去中心化社交平台架构, 为解决新项目平台战略的架构问题,去阅读了《平台战略》《平台转型》等相关平台战略类书籍与资料,核心目标与收获已经拿到,第一步,确立相关利益群体,定位并建立多边市场,第二步,分析其中各边的痛点与需求,通过其中双边的吸引力构建同边网络效应,第三步,设置付费方与补贴方,第四步赋予用户归属感。 平台最大的价值之一在于可以不停挖掘的多边人群需求与痛点,可转型,可拓展的方向非常多,后期平台用户群体稳定后,市场规模可以做到空前的大,任何以创建多边人群汇聚空间,然后促进交易,最后“收租”挣钱的商业模式本质都是平台思维。 (展开)
0 有用 挂锁的灯笼 2024-02-07 22:52:02 广东
读起来感觉有点太学术了,就记两点笔记吧。 1.如何将生态圈的规模推至引爆点 Y,不同的平台企业、不同的产业均需要不同的方法。但总的来说有个大原则:由于平台初创时期的网络效应甚微,这段时间的发展策略必须侧重在给潜在用户提供其他的“非网络效应的价值”,平台企业才有可能引诱早期使用者进入。 ——滴滴快滴的补贴大战 2.不同于传统策略将分级定价所赚取的盈余纳入企业自己的腰包之中,平台企业往往多了一层考虑:... 读起来感觉有点太学术了,就记两点笔记吧。 1.如何将生态圈的规模推至引爆点 Y,不同的平台企业、不同的产业均需要不同的方法。但总的来说有个大原则:由于平台初创时期的网络效应甚微,这段时间的发展策略必须侧重在给潜在用户提供其他的“非网络效应的价值”,平台企业才有可能引诱早期使用者进入。 ——滴滴快滴的补贴大战 2.不同于传统策略将分级定价所赚取的盈余纳入企业自己的腰包之中,平台企业往往多了一层考虑:通过分级制的定价策略所赚取的盈 余,有一部分必须回归到生态圈中或者让利给其他群体。唯有如此,才能使平台连接的多边群体不断受到鼓励,增进彼此的发展。 ——类似游戏行业的定价策略 (展开)
0 有用 懵萌猛梦 2023-12-20 11:05:03 广东
10年前的理念没有过时,就是一部好作品最好的证明。有战略有战术,唯一缺点是败局案例仅从外部原因进行了剖析,有点意兴阑珊。