Name: 文案发烧
ISBN: 9787500574422

作者: [美] 路克·苏立文
出版社: 中国财政经济出版社
副标题: 20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得
译者: 徐凤兰
出版年: 2004-8-1
页数: 260
定价: 39.80元
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787500574422

豆瓣评分

8.0

1112人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出，具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。

在这本书里，他结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项，并且真诚，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。作者通过对实例的分析，阐明了挑战和机遇，以及努力和成功之间的辩证关系，对广告人走向事业的成功有着重要的启蒙和推动作用。

本书用口语写成，语言流畅，轻松自然，褒贬分明，风趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，风格独具一格。对于广告的界外人士，此书也是茶余饭后消闲阅读的佳作。

文案发烧的创作者 · · · · · ·

路克·苏立文作者

目录 · · · · · ·

第一章销售员不必穿制服
第二章及时动笔很重要
第三章一张白纸
第四章不要犹豫，写到纸上
第五章展望未来，每个人都会以30秒出名
第六章做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

“不要把你的风格强加在战略上” 你的任务是尽最大努力把客户的商品刻到别人的记忆里，而不是创作出一个可以放到你作品集的稿子。当然，你想两者兼顾是书事，但是如果太用心强调你的风格，你可能就兼顾不了两头了。不要担心风格，无论怎么做，你的风格都会体现出来。风格是你脑子运作的一种方式。把精力放到好好解决客户的问题上，你的风格自然也就显现出来了。 (查看原文)

Ir 1赞 2013-07-12 17:04:20

—— 引自第100页
这样的字样从来不会出现在他们的广告中，他们的广告或是有趣或是严肃，有时还能让人吃惊——但总是那么充满智慧。读他们的广告就好像在公共汽车站遇到了一个亲切的人。他精明，有趣，却不怎么谈论自己。 (查看原文)

Rasa Sayang 1赞 2013-08-19 20:49:43

—— 引自第17页

> 全部原文摘录

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 274 条 )

文案发烧的书评 · · · · · · ( 全部 39 条 )

热门只看本版本的评论

啊白白 2013-06-30 22:30:59

有用部分摘录

读完发现，只有第2、3、4这三章对于个人比较有用。后边开始讲广播的，将各式奇葩广告人的，讲态度的，个人认为可看可不看，建议跳过。这本书让我觉得受用的地方，应该就是这6个字——简单就是一切。这半年多来也时时刻刻在提醒自己，用最少的字，表达最重点的意思即可。 ... (展开)

1 4回应

young666 2011-11-24 11:36:33 中国人民大学出版社2010版

文案

第二章好记性不如烂笔头品牌是一个形容词 1.品牌是一个形容词，让你的品牌代表某“一种”东西。 2.一旦顾客尝试使用某种产品，那么所有其他优势就都是用来支撑将品牌的核心价值陈述的。动笔之前的功课 1.从检查当前产品的市场定位开始。消费者头脑中记忆产品的空间是有限的... (展开)

2回应

楚大刀 2007-09-08 12:47:08

广告业是一个伟大的行业

技术上的内容不想提了，是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节，在书的后面都有谈及，算是很实用。只是没想到，一本教材，也可以让我感恩。一直觉得广告是我的副业，虽然以此赚钱生存，但心下始终没有很正视它。做了这么多年，直至最近慢慢... (展开)

3 5回应

香菇土豆 2013-10-21 19:56:35

一道不太入味的铁板烧牛肉

这篇书评可能有关键情节透露

感觉大部分内容不用细读，光看目录就明白很多东西了。第二三四章有给出如何撰广告文案的详细建议。但是感觉还不够有力，像一道不太入味的铁板烧牛肉，色香味都具备，但是总觉得还差了那么一点东西。整理出觉得有用的东西吧：第二章 p17 20世纪40年代... (展开)

1 2回应

wula 2008-08-29 10:51:04

轻松的讲述，内容太杂

拿到这本书，抱有很大的期待开始读觉得语言很轻松，易懂继续读觉得讲得面很广，很多，很浅读完之后，记得的不多，对我没什么影响 (展开)

5回应

陆漫琪 2020-02-22 18:56:57 中国人民大学出版社2010版

一些书摘和微点评

1、关于广告的一切就像变魔术那样。你越是重复不断地做广告去招惹顾客，你的肥皂销量就越好。（微点评：贪玩蓝月没玩没了地网络刷屏，还找了那么多代言人，看来是真有人玩。） 2、广告的目的之一就是促销。（微点评：超市里的广告从来不用多有文采，只要促销俩字够大就行。）... (展开)

0回应

armchannelmo 2014-07-07 21:24:43

27。文案发烧

工作上的需要，一些专业的书籍还是需要好好通读一下。个人比较喜欢国外作家写的关于如何创作或如何提供技能的书籍，因为通常有简单容易操作的方法和步骤，而不是空洞无力的理论加口号。这本书，值得推荐。分析的每一个经典案例，都分析得非常到位，关键，你能从中学到... (展开)

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bbq 2010-06-21 17:55:00

做广告不能没有自信

看了这本书后，最大的感受是作者那种如波涛汹涌一般的自信。然而身为一个和作者同样专业出身的我，到现在为止还徘徊在广告业大门的左边那个路口，过了马路上车后第5个车站下车处的那个小卖铺里。没有作品集，只有一堆空想看来是不能做广告的，尤其对于非专业出身人员来说。而... (展开)

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良无是可 2014-05-31 22:00:35 中国人民大学出版社2010版

不是文案写作教程，而是广告创作指南。翻译很差

本书其实是关于广告的，广告的方方面面作者几乎都写到了，而不仅是关于文案写作，文案写作只是书中的一部分内容而已。本书其实并不好读，问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式，而是散点化的。作者用了大量模糊的标题，导致通过标题无法把... (展开)

2回应

橙子 2013-04-07 18:22:04

与其说文案，不如说经验

《文案发烧》读起来并不无聊，幽默与玩笑会参杂其中。读中外与专业知识相关的书籍，发现一个特点，中国的书籍包含的信息多，一般是编者整合的内容，而语言也较为正式；外国的书籍说得比较通俗易懂，好像一个坐在你前面的朋友在和你讲话，教你知识。当然，我读的是... (展开)

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有英语达人知道封面那句英文（原标题？）怎么理解吗？	来自萧然	1 回应	2017-08-22 23:53:00
哪里有卖的	来自深毒	5 回应	2013-05-21 22:55:13
最棒的广告文案书	来自唱诗班的蜗牛	1 回应	2009-10-22 18:23:43
倒是本好书	来自yoda		2008-12-17 12:10:43
烧起来	来自不锈钢老鼠		2008-07-18 12:38:36