出版社: McGraw-Hill
副标题: The Battle for Your Mind, 20th Anniversary Edition
出版年: 2000-12-28
页数: 246
定价: 212.00元
装帧: Hardcover
ISBN: 9780071359160
内容简介 · · · · · ·
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Book Description
It shook up the world of marketing with all the force of a 20-megaton bomb, and now, two decades later, Positioning is still as fresh and, perhaps, even more relevant, for advertisers in the New Economy. To commemorate the 20th anniversary of the classic book that changed an industry, McGraw-Hill has reunited mavens of marketing Al Ries and Jack Trout ...
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Book Description
It shook up the world of marketing with all the force of a 20-megaton bomb, and now, two decades later, Positioning is still as fresh and, perhaps, even more relevant, for advertisers in the New Economy. To commemorate the 20th anniversary of the classic book that changed an industry, McGraw-Hill has reunited mavens of marketing Al Ries and Jack Trout to make available to another generation of advertisers the book that forever changed the way advertising is done.
The first book to deal with the problems of communicating to a skeptical public, Positioning describes a revolutionary approach to creating a "position" in a prospective customer's mind that reflects a company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Writing in their trademark witty, fast-paced style, Ries and Trout explain how to position an industry leader so that it gets into people's minds and stays there, how to position a follower so that it can occupy a space not claimed by the leader, and how to avoid letting a second product ride on the coattails of an established one.
"Ries and Trout taught me everything I know about branding, marketing, and product management. When I had the idea of creating a very large thematic community on the Web, I first thought of "Positioning"..." - David Bohnett, Chairman and Founder of GeoCities. A handsome edition of the original 1981 text, this "20th Anniversary Edition" makes available to business and marketing professionals - including tens of thousands of Ries and Trout groupies, worldwide - the work that forever changed the way marketing strategy is done. This new edition features commentary from the authors that offers fresh insight into why "positioning" a product in a prospective customer's mind is still the most important strategy in business, and includes numerous examples of campaigns that followed, or didn't follow, Ries and Trout's thinking.
Book Dimension
Height (mm) 208 Width (mm) 188
Positioning的创作者
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艾·里斯 作者
作者简介 · · · · · ·
杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
阿尔•里斯
全球最顶尖的营销战略家,杰克•特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
译者介绍
谢伟山
特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例...
杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
阿尔•里斯
全球最顶尖的营销战略家,杰克•特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
译者介绍
谢伟山
特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例:王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等
苑爱冬
特劳特全球伙伴公司中国区合伙人助理。
翻译杰克•特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。
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订阅关于Positioning的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 Lynette 2013-10-06 09:11:20
略晦涩 非常实用 老罗推荐的
0 有用 亚里士缺德 2018-08-21 15:45:08
老板推荐的书,其中还出了一个小插曲:我答应一周看完,结果被challenge了,两周两天才看完。 最喜欢倒数第二、第三章:怎么营销你自己和你的生意。太会来事了!
0 有用 JULES 2019-06-03 22:11:24
EXCELLENT BOOK/ AS THE POLITICIAN SAID,"IF IT LOOKS LIKE A DUCK AND WALKS LIKE DUCK, I SAY IT'S A DUCK."
0 有用 志彬 2020-05-20 02:25:34
重读《定位》,原版比翻译版好太多了吧
0 有用 周涩浮 2013-01-02 13:15:56
言简意赅,非常重要的产品推广理论。
0 有用 笑一步是好青年 2024-01-22 18:41:40 广东
3/14/2013想读这版,10/25/2023-1/22/2024)第三次重看,案例一般,概念还行,和我上两本看的书有贯通。定位的要义是与众不同,且利用人们已知的东西,retie连接,理解你;信息过载时代,少且锋利才是妙:大众对一个政客5年内的了解,不如跟它单独聊五分钟。品类中第一个进入认知的品牌,最容易入脑,难在怎么让人理解你,觉得你厉害;产品梯子:你和你同梯子上下品牌的关系,和其它梯子的关系... 3/14/2013想读这版,10/25/2023-1/22/2024)第三次重看,案例一般,概念还行,和我上两本看的书有贯通。定位的要义是与众不同,且利用人们已知的东西,retie连接,理解你;信息过载时代,少且锋利才是妙:大众对一个政客5年内的了解,不如跟它单独聊五分钟。品类中第一个进入认知的品牌,最容易入脑,难在怎么让人理解你,觉得你厉害;产品梯子:你和你同梯子上下品牌的关系,和其它梯子的关系,都能介绍你。七喜:UnCola;公司的野望关消费者屁事,找一个人们能看到自己的点;不是ibm不学ibm(我存疑)当下一个苹果是Vivo等的野望,是关联也是噱头,谁能做“第一个中国的苹果”也是第一。但Vivo定位是“照亮你的美”,不死磕像苹果。在一个能要高价的品类里,才能定价高;soy butter (展开)
0 有用 宝宝TWO 2020-12-13 11:52:14
有道理,但是还是觉得这是个狗咬狗的世界。 然后例子多,那可以举正例,就可以举反例,普适性在哪里?
0 有用 志彬 2020-05-20 02:25:34
重读《定位》,原版比翻译版好太多了吧
0 有用 起风了 2019-09-08 01:07:44
《定位》20周年纪念版
0 有用 JULES 2019-06-03 22:11:24
EXCELLENT BOOK/ AS THE POLITICIAN SAID,"IF IT LOOKS LIKE A DUCK AND WALKS LIKE DUCK, I SAY IT'S A DUCK."