Name: Purple Cow
ISBN: 9780141016405

作者: Seth Godin
出版社: Gardners Books
副标题: Transform Your Business by Being Remarkable
出版年: 2004-12-31
页数: 160
定价: USD 14.45
装帧: Paperback
ISBN: 9780141016405

豆瓣评分

7.8

54人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

You're either a Purple Cow or you're not. You're either remarkable or invisible. Make your choice.

What do Starbucks and JetBlue and KrispyKreme and Apple and DutchBoy and Kensington and Zespri and Hard Candy have that you don't? How do they continue to confound critics and achieve spectacular growth, leaving behind former tried-and true brands to gasp their last?

Face it...

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作者简介 · · · · · ·

赛斯·高汀(Seth Godin)，前雅虎营销副总裁，《快公司》杂志专栏作家。著有《部落》、《小就是大》、《营销人都是大骗子》等畅销书。他同时还是著名的演讲家，被誉为是当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。

原文摘录 · · · · · ·

现在的人太忙了，大部分人可能忽略你，不管你做多少广告。用户本身也吹毛求疵，因此，千万不要认为自己做的是一个人人都需要的产品就万事大吉了企业越来越能了解什么能了解消费者的需求，甚至可以更好地满足这种需求，但同时消费者心目中的标准也越来越高。有一天消费者会告诉你，你能够想到的每一样东西我现在都有了。这绝不是开玩笑 (查看原文)

4evera 2012-10-20 12:37:41

—— 引自章节：为什么需要紫牛

喜欢读"Purple Cow"的人也喜欢 · · · · · ·

: All Marketers Are Liars 7.3

: Permission Marketing 8.2

: The Art of Innovation 7.9

: Growth Hacker Marketing 7.2

: Crush It! 7.0

: Damn Good Advice 8.7

: Tribes 7.3

: Business Adventures 8.1

: Crossing the Chasm 8.4

: Positioning 8.7

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 16 条 )

Purple Cow的书评 · · · · · · ( 全部 27 条 )

热门只看本版本的评论

尼小娜 2012-08-12 21:22:58 中信出版社2009版

紫牛是一种思维方式

拆了包装后的第一反应，“还真是本畅销书啊”，行宽字稀留白多...Anyway，还是读了一遍。营销理论的4P、4C、5P、7P花样翻新，其实在我看来，无外乎经典4P，包括今天写的报告，也是这个基本逻辑。紫牛“Purple Cow”是书里提出了一个新P，代表与众不同，差异，即蓝海战略的思维... (展开)

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秋叶 2010-08-22 09:45:44 中信出版社2009版

我打赌这书一不能紫，二不能牛

不就是说要创新吗？不就是说不墨守陈规者容易成功吗？不就是说电视广告已经审美疲劳了吗？不就是为了发明一个P而发明了紫牛的概念吗？这书没有完整的结构，没有系统的体系，没有具体的方法，就是观念的堆砌，要我看就是用创新讲成功学而已。我先看了《部落》，感叹排... (展开)

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古道 2010-04-12 10:50:58 中信出版社2009版

创造与总不同——病毒营销

病毒营销，我不知这是多久之前提出的概念，个人实在对营销方面太过业余，但这个词汇实在恰当，将营销的模式表现得淋漓尽致。紫牛——一群牛中的特例，作者用这样一个比喻来形容他推崇的营销模式。当今的世界已经度过了报纸上、电视上出现什么，人们就会信任，并发生购买行为... (展开)

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太阳雨 2010-03-14 00:07:12 中信出版社2004版

与众不同与从众心理

一堆黑白色的奶牛群里，突然冒出一头紫色的奶牛！从感官上绝对吸引注意力，但是，紫色奶牛挤出的奶，作为消费者的你，真的愿意喝吗？ Godin从营销的角度告诉我们如何出奇制胜，不需要做前无古人的事情，但要把事情做得与众不同，让你脱颖而出。但是，营销是用来说服客户的... (展开)

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北方胡子 2013-09-11 17:18:29 中信出版社2009版

一部值得学习、反思的书

　　本书没有多少高深的理论上，反而有很多令人耳目一新的点子，对，就是点子！还有很多值得人思考的话。摘录书中部分观点及个人思考，无论在商业领域还是在个人成长领域都值得我们参考。一、市场上的依靠品牌之所以难以追随，是因为它总是领先于别人做一些与众不同的事。由... (展开)

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夜 2012-10-05 10:21:36 中信出版社2009版

赛斯·高汀这个顽童

赛斯·高汀的作品看过两本，一本是《营销人都是大骗子》，一本就是这本《紫牛》。每次看完他的书，总会想到，一个光头的顽皮大叔对着你说，你又被我忽悠了吧。忽悠就对了，虽然说的东西很没新意，但你还是看了。哈哈哈。说实话，我看过的营销巨著不到十本，但是... (展开)

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jiangweiji 2011-01-15 11:06:10 中信出版社2009版

重要的不是要表达的重点，而是诠释重点的例子

这两天发现QQ空间居然有豆瓣读书的应用，太神奇了，突然觉得一个QQ可以干太多的事情。　　说回紫牛，读紫牛是源自看了塞斯·高汀在TED上的演讲，那个光头老外本身也许就是一头紫牛，再加上媒体的宣传，就这样被忽悠买了他的书。　　书本身实际字数不多，排版排得挺宽松，所... (展开)

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猿来是我 2010-04-21 22:15:00 中信出版社2004版

差异化的产品和找准传播者

理论上这是一本营销的书。但他讲的基本上是反营销。所谓的紫牛就是和同类产品具有鲜明差异化的玩意这本书翻来覆去就为了说明一个事情设计并坚持差异化的产品比传统的营销更有用找准“喷嚏”者也就是《引爆点》里所谓的专家和爱好者针对他们设计产品让他们来为你口... (展开)

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tina 2013-10-02 23:57:14

Remarkable or die

这本书是10年前写的，即使在今天，里面的许多观点仍然前瞻（也可能是中国的marketing状况落后欧美10年以上的关系）。是本很好的commute book，在上下班，或者旅途中读一下。其中的一些case study还是挺有启发的。如今marketing已经告别了广告时代，告别了制造需求和制造话题的... (展开)

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东方哈佛 2010-01-06 17:21:50 中信出版社2009版

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http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229715.html 内容介绍像制造病毒一样创意你的产品,像病毒扩散一样设计你产品的传播和影响路径,让你的产品自己会说话,这就是紫牛法则。运用紫牛法则，把市场营销的重点从产品销售阶段前移到产品设计阶段，在制造... (展开)

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