作者:
[美]菲利普·科特勒（Philip Kotler）
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伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）
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[印度尼西亚]何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2019-5-1
页数: 244
定价: 59.00
装帧: 平装
丛书: 科特勒新营销系列
ISBN: 9787111619741
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2019-5-1
页数: 244
定价: 59.00
装帧: 平装
丛书: 科特勒新营销系列
ISBN: 9787111619741
内容简介 · · · · · ·
营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。
营销2.0时代，即“以消费者为中心的时代”，企业追求与顾客建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。
营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”，而不再是以前简单的“目标人群”；“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”；营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。
欢迎来到营销3.0时代，能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。
本书提出了一套营销3.0模型，帮助企业从单打独斗、自给自足的经营者，变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体，通过使命、愿景、价值观的输出，最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。
营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版）的创作者
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![[美国] 菲利普·科特勒](https://img9.doubanio.com/img/author/medium/public/1508926864.44.jpg)
菲利普·科特勒 作者
作者简介 · · · · · ·
菲利普·科特勒
现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，营销学领域无出其右的“一代宗师”。
美国西北大学凯洛格商学院终身教授（S.C. Johnson & Son荣誉教授）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过博士后，从事数学领域的研究，在芝加哥大学做过博士后，从事行为科学领域的研究。
美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，科特勒咨询集团（KMG）首席顾问。
美国市场营销协会（AMA）设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人，被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年，入选“营销名人堂”。
科特勒咨询集团（KMG）是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司，由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创...
目录 · · · · · ·
目录
推荐序一 营销革命3.0—从“消费者”的营销到“人”的营销
推荐序二 让营销成为一种信仰
推荐序三 以人文精神主导营销的未来
推荐序四 迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代
前言
· · · · · · (更多)
推荐序一 营销革命3.0—从“消费者”的营销到“人”的营销
推荐序二 让营销成为一种信仰
推荐序三 以人文精神主导营销的未来
推荐序四 迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代
前言
· · · · · · (更多)
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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Part I Trends Chapter 1 Welcome to Marketing 3.0 P5 New wave technology consists of three major forces: cheap computers and mobile phones, low-cost Internet and open source. P7 New wave technology enables people to turn from being consumers into prosumers. One of the enablers of new wave technology is the rise of social media. We classify social media in two broad categories. One is the expressive social media, which includes blogs, Twitter, YouTube, Facebook, photo sharing sites like Flickr, and other social networking sites. The other category is the collaborative media, which includes sites such as Wikipedia, Rotten Tomatoes, and Craigslist. P11 Therefore marketing evolved. In the first stage, marketing was transaction oriented… In the third stage, marketing has shifted to inviti... (查看原文) —— 引自章节：全书笔记合集 -
美国著名剧作家罗伯特·麦基（Robert Mckee）认为，说服观众有两种截然不同的方法：第一种，罗列一堆事实和数据，证明你的观点，让对方理性判断。第二种，同时也是他认为更有效的方法，围绕你的观点写一个动人的故事，引发对方的情感呼应。 (查看原文) —— 引自第60页
> 全部原文摘录
丛书信息
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科特勒新营销系列(共5册)，
这套丛书还有
《营销革命 4.0》《水平营销：突破性创意的探寻法（轻携版）》《营销革命5.0：以人为本的技术》《世界皆营销》
。
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营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版）的书评 · · · · · · ( 全部 34 条 )
崔洪波
机械工业出版社2011版
[原创]我看科特勒新作《营销革命3.0——从产品到顾客，再到人文精神》（附本书思维导图）
这大概是我这两年较少的追新之书，买来，一口气看完第一遍，再用思维导图温习了一遍，做完思维导图已至凌晨三点多，再发到微博，分享给网友。这是我去年养成的一个阅读习惯，通常这样的两遍阅读，会让我对一本书基本吃透。 对于这本《营销革命3.0——从产品到顾客，再到人文...
(展开)
话别锦少爷
机械工业出版社2011版
《营销革命3.0》：从产品营销到价值观营销
近些年，在互联网产业上我们发现许多“奇怪”的公司，它们没有盈利，却声名显赫，并能够吸引到众多投资者，比如我们熟悉的优酷、迅雷、京东、凡客诚品等等。传统的以盈利为导向的营销理论，难以解释并引导新时代的企业变革。菲利普•科特勒及其合作者推出的《营销革命3.0...
(展开)
非洲二师兄
只能说，大师确实尽力了
这篇书评可能有关键情节透露
毕竟是营销大师，观念还是醍醐灌顶的，有野心有情怀也有思想，我个人十分欣赏，但是针对观点的论述就大打折扣了 例如，论述中有一个是反证，说短视行为影响发展，这个论点本来是劝股东要关注长期利益，可是转念一想，不对啊，且不说关注长期就一定获利，就算关注长期，我是否就... (展开)
天才女友Chloe
机械工业出版社2011版
科特勒营销3.0中的品牌传播
这篇书评可能有关键情节透露
21世纪，经济形势和营销环境都发生了很大的变化，营销大师菲利普·科特勒在营销1.0和2.0时代的基础上提出了营销3.0的概念。人文关怀和普世价值也将成为指导营销发展的新思路。 营销发展回顾： 4P->3C：以“产品”为中心->以“顾客”为中心，战术(marketing mix)->战略(STP) ... (展开)
练爱熊猫
机械工业出版社2011版
营销革命3.0 读书笔记
这篇书评可能有关键情节透露
营销3.0的传播模型 科特勒理想中的3.0营销是，“营销者应该意识到，他们在营销任何产品或服务时，也是其他产品或服务的消费者，同时，消费者也必须意识到，当他们每天向其他人分享消费体验时，自己所扮演的也是营销者的角色”。 何为营销3.0。营销大师菲利普·科特勒... (展开)
wleons
机械工业出版社2011版
天变，道亦变：解读营销3.0 作者：俞雷 来源：价值中国 （转自梅花网）
这篇书评可能有关键情节透露
营销之父菲利普.科特勒总是走在营销学的前列，他最近提出的营销3.0非常系统地对营销的发展进行了总结，也为未来的营销指明了方向，也从营销这个角度证明了在新经济时代那些企业巨人强大的真正原因。 营销的三个时代 科特勒把营销分为三个时代。第一是所谓的1.0... (展开)
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订阅关于营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版）的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 密码器 2021-03-28 23:03:18
正在實踐的路上。
0 有用 海盗很疲惫 2022-03-14 19:30:40
为了避免是我的偏见准备读作者其他的作品
0 有用 波儿 2024-01-01 13:10:48 浙江
营销1.0时代始于工业革命时期的生产技术开发，是以产品为中心的时代。营销2.0时代是由信息技术和互联网催生的，以消费者为导向。如今的新浪潮科技正在成为促进营销3.0诞生的主要动力。和营销2.0时代一样，营销3.0也致力于满足消费者的需求，但是营销3.0时代的企业必须具备更远大的、服务整个世界的使命、愿景和价值观，它们必须努力解决当今社会存在的各种问题。在营销3.0时代，消费者被还原成整体的人丰富的... 营销1.0时代始于工业革命时期的生产技术开发，是以产品为中心的时代。营销2.0时代是由信息技术和互联网催生的，以消费者为导向。如今的新浪潮科技正在成为促进营销3.0诞生的主要动力。和营销2.0时代一样，营销3.0也致力于满足消费者的需求，但是营销3.0时代的企业必须具备更远大的、服务整个世界的使命、愿景和价值观，它们必须努力解决当今社会存在的各种问题。在营销3.0时代，消费者被还原成整体的人丰富的人，而不是以前简单的目标人群，交换与交易被提升成互动与共鸣，营销的价值主张从功能与情感的差异化被深化至精神与价值观的相应。在营销3.0时代，营销是一个由品牌、定位和差异化构成的等边三角形，它以3i概念——品牌标识、品牌道德和品牌形象主导企业的使命、愿景、价值观（价值承诺、价值承诺兑现）和战略规划。 (展开)
0 有用 爱吃鱿鱼的猫 2019-11-28 14:09:35
传统营销只满足消费者思想和感性需求，新营销通过品牌道德满足灵魂需求。
0 有用 颜小婧 2021-08-20 09:01:17
经历了从供方转向需方，现阶段是从外转向内的变革。
0 有用 波儿 2024-01-01 13:10:48 浙江
营销1.0时代始于工业革命时期的生产技术开发，是以产品为中心的时代。营销2.0时代是由信息技术和互联网催生的，以消费者为导向。如今的新浪潮科技正在成为促进营销3.0诞生的主要动力。和营销2.0时代一样，营销3.0也致力于满足消费者的需求，但是营销3.0时代的企业必须具备更远大的、服务整个世界的使命、愿景和价值观，它们必须努力解决当今社会存在的各种问题。在营销3.0时代，消费者被还原成整体的人丰富的... 营销1.0时代始于工业革命时期的生产技术开发，是以产品为中心的时代。营销2.0时代是由信息技术和互联网催生的，以消费者为导向。如今的新浪潮科技正在成为促进营销3.0诞生的主要动力。和营销2.0时代一样，营销3.0也致力于满足消费者的需求，但是营销3.0时代的企业必须具备更远大的、服务整个世界的使命、愿景和价值观，它们必须努力解决当今社会存在的各种问题。在营销3.0时代，消费者被还原成整体的人丰富的人，而不是以前简单的目标人群，交换与交易被提升成互动与共鸣，营销的价值主张从功能与情感的差异化被深化至精神与价值观的相应。在营销3.0时代，营销是一个由品牌、定位和差异化构成的等边三角形，它以3i概念——品牌标识、品牌道德和品牌形象主导企业的使命、愿景、价值观（价值承诺、价值承诺兑现）和战略规划。 (展开)
0 有用 vito 2023-11-28 10:11:46 上海
中文版翻译非常的丝滑流畅，虽然是十几年前的书看，但菲利普·科特勒不愧是营销学大师，已经预见了当下世界经济低迷时期所暴露出的各种问题，书里所写的很多西方宣扬的价值观本人不敢苟同，对于第二、三 part 中很多作者自创的新概念以及那些空洞的价值观收获甚微，太过于理想化了，最终是不可能实现的。 按照书中所说，营销 3.0 是价值驱动的营销时代，依托于信息技术的发展，是一个以消费者为主导的社群私域时代，口... 中文版翻译非常的丝滑流畅，虽然是十几年前的书看，但菲利普·科特勒不愧是营销学大师，已经预见了当下世界经济低迷时期所暴露出的各种问题，书里所写的很多西方宣扬的价值观本人不敢苟同，对于第二、三 part 中很多作者自创的新概念以及那些空洞的价值观收获甚微，太过于理想化了，最终是不可能实现的。 按照书中所说，营销 3.0 是价值驱动的营销时代，依托于信息技术的发展，是一个以消费者为主导的社群私域时代，口碑胜于一切。这正好是 21 世纪跨入第二个十年的中国所面对的现实问题，值得思考，但书中能给出的答案并不多。 期待 4.0 和 5.0 能够给我带来更多的收获和启发吧。 (展开)
0 有用 虎皮卷儿 2023-09-28 14:54:15 上海
我要当老板了
0 有用 紫雨 2023-09-27 14:00:12 河南
理念非常好，但是对于大多数中小型企业，价值观驱动的营销很难落地使用。就算最早的营销4p对于大多数老板来说都很难把控，更别说这个了。但是不代表这个理论没有价值。还是很有价值的，供做大的企业参考，或者有格局的小企业使用。
0 有用 钟永健 2023-06-24 16:04:01 北京
这本科特勒与两位印尼朋友合著的书，出版于2010年，在当时可能略显超前的观点理念，今天再看已经慢慢应验，至少在许多具有广泛社会影响力的大型企业中，应该已经是感同深受。从“我”到“我们”，从“物质”到“精神”，作者从消费者的变化谈起，认为营销的对象变了，营销本身也要跟着变，需要从传递个体受益的“价值”营销到传递群体受益的“价值观”营销，同时认为新型的营销还得根植于企业和消费者、员工、合作商、股东及各... 这本科特勒与两位印尼朋友合著的书，出版于2010年，在当时可能略显超前的观点理念，今天再看已经慢慢应验，至少在许多具有广泛社会影响力的大型企业中，应该已经是感同深受。从“我”到“我们”，从“物质”到“精神”，作者从消费者的变化谈起，认为营销的对象变了，营销本身也要跟着变，需要从传递个体受益的“价值”营销到传递群体受益的“价值观”营销，同时认为新型的营销还得根植于企业和消费者、员工、合作商、股东及各类利益相关者的沟通，大家的事情，得大家参与进来一起办。这虽然见效慢，但更稳健，也更可持续。作者还谈到了“善因营销”的下一步，谈到要用更突破的做法满足新兴的“下沉市场”，以及环境可持续议题的重要性，这些话题，在过去十几年里已经不再是理念，而是有了许多有影响力的企业实例。书很薄，值得大厂的朋友们一读。 (展开)